在經(jīng)濟(jì)一體化加劇的21世紀(jì)，各跨國(guó)公司間的競(jìng)爭(zhēng)更多地表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

　　品牌是有價(jià)值的資產(chǎn)，如果品牌管理得當(dāng)，那么它們就能夠提供有保證的、源源不斷的預(yù)期收入。聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在所有產(chǎn)品品牌中所占數(shù)量不足3%，但所占市場(chǎng)份額卻在40%以上，銷(xiāo)售額占50%以上。

　　品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或它們的結(jié)合，用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或某消費(fèi)群的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。

　　一個(gè)成功的品牌是可辨認(rèn)的，它能以某種方式增加自身的意義，使賣(mài)方或用戶(hù)察覺(jué)到相關(guān)的、獨(dú)特的、可持續(xù)的附加價(jià)值，這些附加價(jià)值可能滿(mǎn)足他們的需要。

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