7月31日，澳優(yōu)（01717.HK）在聯(lián)交所發(fā)布了正面盈利預(yù)告，2019年上半年，預(yù)計(jì)收入約為31.476億元，相較于2018年上半年25.824億元，增幅在22%左右；經(jīng)調(diào)整本公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤(rùn)約為4.349億元，與2018年上半年2.655億元相比，增幅在64%左右。

　　澳優(yōu)在公告中表示，收入增加主要源于公司自家品牌配方羊奶粉及牛奶粉產(chǎn)品的銷售額，因銷售網(wǎng)絡(luò)及品牌發(fā)展持續(xù)加強(qiáng)而較2018年上半年分別上升45.3%和20.7%。

　　至于經(jīng)調(diào)整本公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，澳優(yōu)表示，一是公司推行戰(zhàn)略計(jì)劃，尤其是上游營(yíng)運(yùn)效率持續(xù)提升，調(diào)整全球供應(yīng)鏈，以及增強(qiáng)產(chǎn)品組合；二是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)持續(xù)改善公司利潤(rùn)較高的自家品牌配方羊奶粉及牛奶粉產(chǎn)品的銷售占比持續(xù)上升。

　　記者注意到，2019年上半年，澳優(yōu)毛利率約為52.1%，預(yù)計(jì)較2018年上半年46.4%，增加5.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　自2018年“史上嚴(yán)”奶粉新政實(shí)施以來(lái)，我國(guó)幼兒奶粉市場(chǎng)集中度加強(qiáng)，在市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步遞增態(tài)勢(shì)的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也在悄然發(fā)生變化。

　　對(duì)此，澳優(yōu)表示，2019年上半年，公司旗下各品牌通過(guò)創(chuàng)新性的品牌策略，深化渠道建設(shè)，深度擁抱渠道，自有品牌幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)取得持續(xù)增長(zhǎng)。

　　為了提高消費(fèi)者對(duì)羊奶粉及有機(jī)奶粉品類的認(rèn)知和自身品牌影響力，2019年3月，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特正式簽約影視明星黃磊作為全球位代言人，旨在借助黃磊的影響力，繼續(xù)鞏固自身的行業(yè)地位；4月，澳優(yōu)旗下有機(jī)奶粉品牌Neolac悠藍(lán)同樣與知名演員林志穎完成簽約，在推動(dòng)有機(jī)奶粉行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步提升Neolac悠藍(lán)的品牌認(rèn)知度。

　　2019年以來(lái)，對(duì)于奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)“代言人”之年，而這也折射出幼兒配方奶粉的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。

　　據(jù)《五谷財(cái)經(jīng)》不完全統(tǒng)計(jì)，君樂(lè)寶旗下邀請(qǐng)易建聯(lián)為形象大使，伊利股份旗下金領(lǐng)冠聘任謝娜為代言人，貝因美邀請(qǐng)孫楊為全球品牌形象大使，雅培旗下恩美力聘請(qǐng)吳敏霞為代言人，雅士利國(guó)際聘任姚晨為全球品牌大使，同時(shí)，雅士利國(guó)際旗下朵拉小羊簽約黃景瑜。

　　隨著大量中小品牌退出，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)集中度在快速提升之中，這就意味著未來(lái)奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將以“大品牌”為主，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知，倒逼各大奶粉企業(yè)加大品牌營(yíng)銷力度。

　　“奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，意味著門檻提高了，大家面臨的都是旗鼓相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都具備一定實(shí)力，”君樂(lè)寶奶粉研發(fā)總監(jiān)劉建光稱。

　　除了加大品牌營(yíng)銷力度，奶粉企業(yè)也在拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游，試圖通過(guò)多品牌、多元化的方式，繼續(xù)刺激業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　7月8日晚間，澳優(yōu)發(fā)布公告顯示，公司通過(guò)旗下全資附屬公司有條件同意收購(gòu)云養(yǎng)邦（香港）有限公司（簡(jiǎn)稱“云養(yǎng)邦香港”）余下40%的股份，期收購(gòu)金額為人民幣5638萬(wàn)元。

　　協(xié)議簽訂后，澳優(yōu)將按照每股13.64元的價(jià)格，通過(guò)發(fā)行和配發(fā)4118255股公司新股的方式進(jìn)行支付。同時(shí)，公司還有條件同意用現(xiàn)金支付的方式，以682萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)廣州云養(yǎng)邦互聯(lián)科技有限公司（簡(jiǎn)稱“云養(yǎng)邦廣州”）剩余40%的股份。收購(gòu)?fù)瓿珊?，云養(yǎng)邦香港及云養(yǎng)邦廣州（以下統(tǒng)稱“云養(yǎng)邦”）都將成為澳優(yōu)間接全資附屬公司。

　　對(duì)于收購(gòu)原因，澳優(yōu)稱此次收購(gòu)有利于云養(yǎng)邦更好的融入澳優(yōu)，規(guī)避內(nèi)部的利益沖突。同時(shí)，澳優(yōu)也能更有效的整合內(nèi)部力量，加快市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。收購(gòu)?fù)瓿珊?，澳?yōu)計(jì)劃在云養(yǎng)邦現(xiàn)有業(yè)務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，增加集團(tuán)層面部分服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新功能，為其它事業(yè)單元提供支持，從而使公司內(nèi)部業(yè)務(wù)及功能分工更為明確，進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率。

　　據(jù)了解，云養(yǎng)邦香港和云養(yǎng)邦廣州都成立于2016年，主要從事營(yíng)養(yǎng)食品銷售業(yè)務(wù)。2018年，云養(yǎng)邦香港實(shí)現(xiàn)銷售收入為4545.69元，較其成立之日起至2017年的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)約31.02%；云養(yǎng)邦廣州2018年實(shí)現(xiàn)銷售收入為2267萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約698.24%。

　　2016年8月，澳優(yōu)以約1.59億元收購(gòu)了澳洲營(yíng)養(yǎng)食品品牌NutritionCare75%的股份，此后又于2018年12月收購(gòu)了余下25%的股份。在完成對(duì)NutritionCare的收購(gòu)后，澳優(yōu)通過(guò)云養(yǎng)邦將養(yǎng)胃粉（GutRelief）及蘇芙拉（Soforla）等多款產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)。有分析認(rèn)為，全面收購(gòu)云養(yǎng)邦，將進(jìn)一步鞏固澳優(yōu)在營(yíng)養(yǎng)食品業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。

　　大和資本在研報(bào)中指出，澳優(yōu)將在今年下半年推出益生菌產(chǎn)品，預(yù)期2019至2021年在整個(gè)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品收入將保持較小占比，但將會(huì)是澳優(yōu)收入多元化的重要長(zhǎng)期動(dòng)力。

　　實(shí)際上，在此之前，健合集團(tuán)（注：合生元）、君樂(lè)寶、三元股份、伊利股份等多個(gè)奶粉品牌，已經(jīng)推出益生菌相關(guān)產(chǎn)品。

　　實(shí)際上，益生菌正是奶粉企業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游的一個(gè)“縮影”，其實(shí)奶粉企業(yè)還在涉足營(yíng)養(yǎng)食品、配方液奶等其他產(chǎn)品。

　　繼今年5月與新西蘭保健食品公司戰(zhàn)略合作之后，日前，貝因美旗下童臻系列營(yíng)養(yǎng)食品宣布上市，包括提升補(bǔ)鐵蛋白、益生菌、AD鈣、酵母鋅和DHA等。這也是繼健合集團(tuán)、澳優(yōu)、新乳業(yè)之后，第四家進(jìn)軍營(yíng)養(yǎng)食品的上市奶粉企業(yè)。

　　業(yè)界認(rèn)為，在整個(gè)市場(chǎng)集中度提升、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，奶粉企業(yè)必須挖掘具有發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場(chǎng)，并且還要占據(jù)一席之地，惟其如此，才能助推企業(yè)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。

　　“目前貝因美在不斷深化核心業(yè)務(wù)奶粉品類，這其中就包括在特配粉上的發(fā)力。”貝因美總經(jīng)理包秀飛表示，除此之外，貝因美在進(jìn)行多品牌、多元化的投入，在不同的品類中打造爆款，同時(shí)在統(tǒng)一品類中也有不同功能性產(chǎn)品的排兵布陣。”

　　無(wú)獨(dú)有偶！

　　澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬先生也表示，一方面，澳優(yōu)通過(guò)加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了自家品牌配方牛奶粉及羊奶粉產(chǎn)品業(yè)務(wù)攀高；另一方面，澳優(yōu)以新思路進(jìn)軍益生菌全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)以進(jìn)一步豐富集團(tuán)營(yíng)養(yǎng)食品板塊，整合內(nèi)部力量，加大營(yíng)銷及服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。