近日，由格隆匯主辦的“大中華區(qū)佳上市公司·2020”頒獎(jiǎng)典禮在成都隆重舉行?；顒?dòng)中，多個(gè)獲獎(jiǎng)名單同時(shí)揭曉，寶寶樹(shù)集團(tuán)(01761.HK)徐翀先生榮獲“年度杰出CFO”一獎(jiǎng)。

　　據(jù)主辦方介紹，本次評(píng)選覆蓋了在港交所、上交所、深交所，以及紐交所掛牌上市的全部中國(guó)公司，“年度杰出CFO”以財(cái)務(wù)管理、資本運(yùn)營(yíng)、公司戰(zhàn)略、資金管理等方面的多項(xiàng)指標(biāo)為考量，終結(jié)果通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)投票+專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)審議+大數(shù)據(jù)分析”綜合得出。徐翀先生此次獲獎(jiǎng)的關(guān)鍵因素為：在過(guò)去一年的工作中，為公司財(cái)務(wù)管理領(lǐng)域作出了突出貢獻(xiàn)。

　　評(píng)選期間，格隆匯也有幸得到了采訪徐翀先生的機(jī)會(huì)，就活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)一步展開(kāi)對(duì)話。

　　港交所聚攏更多優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，為用戶創(chuàng)造價(jià)值者可期

　　談及港股市場(chǎng)正在發(fā)生的結(jié)構(gòu)性變化及投資機(jī)會(huì)，徐翀先生表示，今年疫情等“黑天鵝”給資本市場(chǎng)帶來(lái)了新的不確定性，但我們看到港交所的制度改革已使其更具包容性、開(kāi)放性，越來(lái)越多的海外已上市公司回港上市，新經(jīng)濟(jì)公司選擇在港交所掛牌。當(dāng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，很多新興行業(yè)、企業(yè)嶄露頭角，全球資本市場(chǎng)正在看向中國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)，未來(lái)港交所也將聚攏更多的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，為投資者提供更多可選擇的優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的，有利于參與其中的多方共生共榮。

　　至于何為優(yōu)勢(shì)投資標(biāo)的？徐翀先生也給出了獨(dú)到的見(jiàn)解，他表示，優(yōu)質(zhì)的上市公司至少包含廣闊的行業(yè)賽道、良好的基本面和的公司治理三大特質(zhì)，且資本價(jià)值先體現(xiàn)在為用戶創(chuàng)造的價(jià)值。

　　能代言者，是能夠?qū)⒓夹g(shù)與服務(wù)滲透進(jìn)日常生活，解決用戶實(shí)際問(wèn)題，推動(dòng)信息、資源無(wú)障礙獲取的公司，或是能夠解決企業(yè)痛點(diǎn)或賦能行業(yè)的一類(lèi)公司。如果一家公司能夠?yàn)橛脩艉屯顿Y者繪制出未來(lái)生活方式的愿景和藍(lán)圖，那必將被投資者寄予更高的價(jià)值期待，未來(lái)，也能夠持續(xù)給股東帶來(lái)豐厚回報(bào)。

　　母嬰市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力從人口增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為消費(fèi)升級(jí)，規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　談及母嬰行業(yè)的未來(lái)空間及價(jià)值探索方向，徐翀表示，2015年以來(lái)，二胎政策的全面開(kāi)放一定程度上緩解了我國(guó)新生兒快速下滑的趨勢(shì)，行業(yè)的規(guī)模體量得到一定支撐。在這樣的量相對(duì)平穩(wěn)，價(jià)持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，我國(guó)母嬰行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2019年，母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.99萬(wàn)億，且預(yù)計(jì)2020年還會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)到3.25萬(wàn)億。

　　進(jìn)一步來(lái)講，從一些聚焦母嬰行業(yè)的數(shù)據(jù)報(bào)告中都能看到一個(gè)積極的趨勢(shì)，母嬰行業(yè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)逐漸從人口增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為消費(fèi)升級(jí)。

　　新一代年輕父母正在崛起，年齡層開(kāi)始向90-95后轉(zhuǎn)移?！赌笅胄袠I(yè)觀察2020年中報(bào)告》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，孩子和媽媽月平均消費(fèi)是1：1，精致育兒的同時(shí)也在進(jìn)行悅己消費(fèi)，消費(fèi)觀念年輕化給行業(yè)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。此外，CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，母嬰行業(yè)下沉市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，增速超過(guò)一二線城市，下沉市場(chǎng)主力人群更加年輕，小鎮(zhèn)青年成為母嬰品牌近幾年搶灘登陸的要塞。

　　這一趨勢(shì)下，寶寶樹(shù)以多年累積的內(nèi)容、數(shù)據(jù)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),夯實(shí)了母嬰消費(fèi)服務(wù)的基礎(chǔ)—人與貨，并在外域生態(tài)中持續(xù)拓展“場(chǎng)”。且更重要的是，寶寶樹(shù)能夠?qū)δ笅胗脩舻南M(fèi)心理、消費(fèi)行為做出前瞻的分析和策略調(diào)整，不斷滿足用戶的消費(fèi)觀念和行為習(xí)慣變化，帶動(dòng)行業(yè)挖掘更多存在于產(chǎn)品與服務(wù)升級(jí)當(dāng)中的增量空間，促進(jìn)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)展。

　　疫情加速母嬰消費(fèi)向線上遷移，垂直類(lèi)APP漸成剛需

　　談及行業(yè)的數(shù)字化程度，徐翀表示，縱觀全球市場(chǎng)，我們可以看到SaaS公司、電商、電子支付成了黑天鵝事件中得益的行業(yè)，疫情帶來(lái)的是長(zhǎng)期消費(fèi)習(xí)慣的改變。據(jù)尼爾森《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》，截至2020年5月的滾動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，以母嬰實(shí)體店為主的線下市場(chǎng)占比為60.1%，同比增6%；線上市場(chǎng)占比為39.9%，同比增26.5%。毫無(wú)疑問(wèn)，疫情加速了線下母嬰消費(fèi)向線上遷移。

　　與此同時(shí)，疫情讓垂直類(lèi)母嬰APP成為用戶的剛需，母嬰APP在數(shù)字化內(nèi)容上的打造也是不斷更新迭代，從知識(shí)百科搜索到親子早教再到專(zhuān)家在線問(wèn)診，通過(guò)平臺(tái)效應(yīng)鏈接產(chǎn)業(yè)上下游，不斷實(shí)現(xiàn)著線上業(yè)務(wù)擴(kuò)張，落實(shí)“大母嬰”布局。

　　以寶寶樹(shù)為例，截至上半年底，寶寶樹(shù)全平臺(tái)月均活躍用戶數(shù)達(dá)1.03億，移動(dòng)端主陣地寶寶樹(shù)孕育App的MAU達(dá)2040萬(wàn)，較2019年底增長(zhǎng)7.9%，用戶次月留存率增至65.2%。得益于產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)的優(yōu)化升級(jí)，寶寶樹(shù)上半年用戶流量繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，進(jìn)入“價(jià)值創(chuàng)造型增長(zhǎng)”新周期。

　　產(chǎn)品層面，寶寶樹(shù)持續(xù)創(chuàng)新供給側(cè)增長(zhǎng)來(lái)推動(dòng)消費(fèi)側(cè)增長(zhǎng)，圍繞“我的育兒生活”進(jìn)行了一系列的產(chǎn)品迭代升級(jí)。同時(shí)，在全域場(chǎng)景的內(nèi)容布局上,寶寶樹(shù)發(fā)力IP欄目矩陣的運(yùn)營(yíng)孵化,拓展第二成長(zhǎng)曲線。通過(guò)在疫情期間，為用戶提供有效、差異化的供給，緩解母嬰人群在疫情期間的焦慮和不安的同時(shí)，寶寶樹(shù)自身持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，給未來(lái)的長(zhǎng)足發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　此外，隨著新一代年輕父母崛起，用戶群體的關(guān)注內(nèi)容，隨機(jī)性購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)象頻繁，而由于新生代父母孕育經(jīng)驗(yàn)不足，垂直類(lèi)母嬰App的剛需屬性將再度加強(qiáng)。近期的《2020年Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量季度分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，以寶寶樹(shù)為代表的母嬰親子APP以深耕產(chǎn)品力和內(nèi)容力，實(shí)現(xiàn)新生代年輕父母流量與時(shí)長(zhǎng)的雙增，用戶流量占比增長(zhǎng)力度更是高于行業(yè)整體。

　　歷經(jīng)13年的內(nèi)容沉淀，寶寶樹(shù)在搭建自身APP內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，面對(duì)新的年輕家庭，和新的生活方式、消費(fèi)場(chǎng)景等，也在不斷拓展全域內(nèi)容布局，基于抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)創(chuàng)作輸出短視頻、直播等，持續(xù)搶占公域生態(tài)的流量入口，強(qiáng)化多場(chǎng)景、多形態(tài)的用戶運(yùn)營(yíng)，輻射并影響更多互聯(lián)網(wǎng)母嬰人群。

　　在疫情過(guò)后的移動(dòng)母嬰浪潮的下一程，滿足用戶多元化需求的一站式解決方案，或?qū)⒊蔀闆Q定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的關(guān)鍵因素，繼續(xù)母嬰行業(yè)良序發(fā)展。