疫情讓全球經(jīng)濟披上寒霜，但各品牌商并沒有因此沉寂。想在圣誕節(jié)期間回血的品牌商們，早已暗流涌動，品牌營銷也是花樣翻新。

　　今年早出手的是漢堡王，早在7月份就已經(jīng)開始做圣誕營銷。美國和巴西的漢堡王把圣誕營銷活動提前到了7月份，品牌社交媒體賬號、APP以及門店都換上了圣誕主題裝扮，推出優(yōu)惠，旨在希望2020年提早過完。

　　資生堂今年的圣誕新裝限定以俄國芭蕾舞劇——《天鵝湖》為靈感，產(chǎn)品套裝無不彰顯著天鵝的優(yōu)雅與純潔，成為今天圣誕的一抹亮色。目前該圣誕款產(chǎn)品在社交媒體上熱度很高，不少網(wǎng)友表示，為了這個圣誕套盒的顏值也要買單。

　　Dior今年的圣誕系列Golden Nights Collection，形式上延續(xù)了往年，還是熟悉的套盒配方，依然以深色為主打色，但整體設(shè)計以金色雪花元素為主，圣誕氣息更濃郁。

　　以“走心文案”取勝的江小白，在這個圣誕節(jié)依然走著自己的文藝風(fēng)，打起情感牌。

　　圣誕節(jié)相關(guān)商標申請

　　花樣翻新的品牌營銷，無非是想在節(jié)日里沖一下銷量，刷新一下業(yè)績。既然圣誕節(jié)潛藏著巨大的商業(yè)價值，那“圣誕節(jié)”的商標申請是不是也很火爆？

　　從相關(guān)網(wǎng)站搜索與圣誕節(jié)有關(guān)的商標，已注冊的有661條，注冊申請中的有255條。

　　已注冊相關(guān)商標中，除了“圣誕”外，主要有兩種類型：（1）A+圣誕，如“嗨圣誕”、“悅圣誕”、“雙圣誕”等；（2）圣誕+A或圣誕+AB，如“圣誕樹”、“圣誕島”、“圣誕果”、“圣誕臺球”等。

　　那為什么沒人申請注冊“圣誕節(jié)”商標呢？

　　其實原因不是沒有人注冊，而是申請的“圣誕節(jié)”商標都被無效或駁回了。

　　節(jié)日名稱不能拿來注冊商標嗎？

　　《商標法》第九條明確規(guī)定：申請注冊商標，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

　　商標注冊人僅以傳統(tǒng)節(jié)日名稱進行注冊，大多考慮的是相關(guān)公眾對于節(jié)日名稱熟悉度及接受程度高。但是，熟悉度高也代表該名稱出現(xiàn)和被使用的頻率高，消費者在看到該商標時，可能根本無法分清其到底是商標還是僅指代節(jié)日，這時商標就無法起到識別商品或服務(wù)來源的作用。

　　同時，傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標申請在與本節(jié)日相關(guān)的商品或者服務(wù)上是不具有商標的顯著性的。因此，僅以傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標的顯著性較弱，在與節(jié)日相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)上進行申請注冊極易被駁回。

　　另外，假如傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標使用，勢必會導(dǎo)致其產(chǎn)品或服務(wù)與節(jié)日掛鉤，實際使用會導(dǎo)致不公平的市場競爭。并且，將傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標注冊并由一家所獨占有失社會公允，易造成不良社會影響。

　　《商標法實施條例》第四十九條規(guī)定：注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點，或者含有地名，注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。

　　可見，若將傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標注冊，也并不能排除他人在商業(yè)活動中善意地、正當(dāng)?shù)厥褂?。?jié)日商標在保護力度上也十分有限，從商家的角度看，僅以傳統(tǒng)節(jié)日名稱進行注冊的商標潛在價值并不高，注冊下來的成功率也極低。

　　以上分析僅針對以傳統(tǒng)節(jié)日名稱進行注冊，并不包括商標具有其他顯著識別部分如文字、圖形或商標整體經(jīng)過設(shè)計的情況。若商標除節(jié)日名稱外還包含其他顯著識別部分，雖然仍存在被駁回的可能，但是部分商標經(jīng)過復(fù)審還是有機會得到授權(quán)。

　　綜上所述，節(jié)日名稱不能直接拿來注冊商標，但是可以稍作改良和設(shè)計再去注冊，這樣授權(quán)幾率會大很多。