出生率走低，母嬰行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)出生率在近五年明顯走低，2020年已降至10‰以下，這意味著未來(lái)母嬰用戶(hù)的增量會(huì)越來(lái)越少。因此，母嬰行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，各類(lèi)型產(chǎn)品都需要進(jìn)行更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，深度剖析用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，才能有效留存用戶(hù)。

　　月活峰值超1.7億，母嬰行業(yè)線(xiàn)上滲透程度不斷提升

　　從近一年母嬰行業(yè)的月活躍用戶(hù)規(guī)模來(lái)看，其趨勢(shì)呈現(xiàn)周期性波動(dòng)，在2月和8月達(dá)到峰值，峰值月活接近1.8億。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，母嬰行業(yè)在線(xiàn)上的滲透程度也不斷提升，從備孕到育兒、從知識(shí)學(xué)習(xí)到經(jīng)驗(yàn)分享、從種草到購(gòu)買(mǎi)，母嬰類(lèi)應(yīng)用涵蓋的內(nèi)容和功能越來(lái)越豐富。

　　母嬰社區(qū)類(lèi)應(yīng)用是主流，母嬰垂直電商市場(chǎng)份額逐步縮小

　　從母嬰行業(yè)0應(yīng)用來(lái)看，母嬰社區(qū)類(lèi)應(yīng)用數(shù)量多，知識(shí)學(xué)習(xí)、交流分享仍是孕媽們的主要需求。而母嬰電商類(lèi)應(yīng)用數(shù)量少，僅有一款。一方面，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，綜合類(lèi)電商平臺(tái)不斷發(fā)展成熟，多種新興購(gòu)物渠道也不斷興起，母嬰類(lèi)垂直電商的份額被逐步瓜分；另一方面，眾多母嬰類(lèi)應(yīng)用已經(jīng)發(fā)展成為集知識(shí)獲取、交流交友、商品甄選購(gòu)買(mǎi)于一體的一站式服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步擠壓了母嬰類(lèi)垂直電商的生存空間。

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