近兩年，不少國產彩妝品牌都被冠以“國貨之光”的名號，諸如日記、花西子等等，國產新銳彩妝品牌憑借自身的性價比優(yōu)勢，在國內消費市場奪得了的人氣，似乎有著碾壓國外彩妝的勢頭，一股彩妝國潮洶洶而來。

　　然而從這兩星期的財報公布情況來看，國產彩妝似乎明顯下滑了。例如著名的逸仙電商，據(jù)其財報，2021年全年日記以及其他旗下彩妝品牌的銷售均出現(xiàn)了下滑，其中在四季度彩妝品牌的整體銷售額下滑了30%以上；而另一個與之齊名的花西子，也調低了2022年的GMV預期。

　　不得不承認，從過去一年至今，國產新銳彩妝的市場聲量確實越來越不如前了，彩妝國潮正迎來退潮期！

　　狂砸社交營銷的模式失效

　　眾所周知，大部分國產新銳彩妝品牌的口碑與聲量都靠營銷砸出來的，尤以日記甚，財報顯示，2018年至2021年，逸仙電商的營銷費用分別為3.09億元、12.51億元、34.12億元、40.06億元，逐年垂直上升！

　　如此高的營銷費用，大多投入到了社交媒體宣傳、網(wǎng)紅KOL種草以及明星主播帶貨之中。在前兩年的化妝品市場中，這樣的營銷模式的確很容易讓一個美妝品牌于短時間內爆紅，日記、花西子等新銳彩妝便是踩中了趨勢，吃到了紅利。花西子是主要依靠李佳琦的直播帶火的。

　　然而隨著時代的發(fā)展，消費者越來越清醒地認識到，品牌名聲不等同于產品質量，開始理智看待社交媒體以及直播上的營銷廣告。小編身邊的許多90后女性朋友便說，日記等新銳國產彩妝的可替代性其實很強，并沒有多么。

　　誠然，在消費者開始更加重視產品品質與品牌價值感的時候，日記等新銳國產彩妝便也慢慢失去了原本的優(yōu)勢。論性價比，國產彩妝一抓一大把；論品質力，國際彩妝依然占據(jù)主導。

　　在大家都意識到砸營銷能夠快速起步之時，社媒營銷、直播帶貨便開始內卷化，不僅投放的價格越來越高，而且投放的效果也越來越不可測，帶貨翻車的案例比比皆是，狂砸營銷的模式不再興盛。

　　因此，國產新銳彩妝也就在時代的浪潮之中漸漸褪色了。

　　國際巨頭也打折，國產彩妝吃不消

　　這段時間，我們可以明顯體會到國產彩妝品牌的性價比優(yōu)勢就像春日下的雪，正在漸漸消散。其中有一個顯著的原因是，國際頭部彩妝品牌也在搞優(yōu)惠，打折扣。

　　無論是在電商平臺，還是在直播間內，我們都可以看到諸如雅詩蘭黛、紀梵希、YSL等等，以口紅為例，很多國際都能從原價300多降到100多，盡管平均價格依然高于普遍的國產彩妝，但是其品質力與品牌價值感都是無可替代的。

　　因此，在同樣的折扣之下，國際的性價比其實要遠高于國產品牌。

　　如此看來，國產彩妝的出路只有一條，那就是更用心去經營產品力與品牌價值。一味地砸營銷賺快錢已經不適應這個時代，更不是品牌長期發(fā)展的根基，唯有品質力才是永恒的根本！