在服裝遇到嚴寒的當下，運動及戶外鞋服則因具有功能性、品牌粘性較高，受影響程度較小，近兩年營收、凈利普遍維持正增長。與此同時，競爭格局分散、集中度低的童裝板塊，也被視為新的藍海市場。

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　　童裝成為運動品牌掘金新藍海

　　童裝正在成為運動品牌們的一個主戰(zhàn)場。從國外的耐克、阿迪達斯、斯凱奇到國內運動品牌安踏、李寧、特步、361°等，紛紛加碼童裝業(yè)務，試圖在這一賽道挖掘新的增長機會。

　　361度方面對外表示，將童裝作為品牌的第二增長曲線。特步同樣蠢蠢欲動，據(jù)媒體報道，特步也在去年提出了2025年主品牌200億的營收目標，其中童裝營收35億，年復合增長率為37%，遠超成人21%的目標。

　　趁著國潮運動崛起的李寧也開始調整兒童業(yè)務板塊，公司于2017年收回了旗下童裝品牌代理權，2018年推出旗下自營童裝品牌“李寧YOUNG”，加碼大兒童專業(yè)運動品類投入。今年3月，李寧體育更是成立童裝公司，注冊資本高達2.5億，加速兒童業(yè)務的發(fā)展步伐。

　　值得一提的是，近日李寧以每月200萬港元（約183萬元）的租金租用了新港中心約630平方米的雙層門店。此前的租戶為香港珠寶品牌周生生，月租金曾一度高達700萬港元（約642萬元）。業(yè)內人士稱，李寧有意在租金低谷繼續(xù)抄底，目前正在物色包括中環(huán)在內的數(shù)個核心商圈店鋪。

　　雖然安踏體育從未公布過其童裝業(yè)務的具體數(shù)據(jù)，但據(jù)懶熊體育報道，有知情人士透露，安踏兒童年營收已經達到80億左右，2022年大概率會突破100億，特步兒童的增長達到50%以上，李寧兒童的增速也在70%-80%。

　　與此同時，伴隨國內戶外運動的熱潮，三胎政策與“雙減”的實施，都讓運動品類表現(xiàn)出更強的抗風險能力，同時也給了大眾服飾企業(yè)和一些新銳選手啟迪。太平鳥旗下MiniPeace推出MINIPEACE MVP高級運動系列，OUTnABOUT、Moody Tiger進擊兒童戶外運動賽道，成功破圈。據(jù)悉，在今年天貓雙11，Moody Tiger躋身童裝品牌TOP13。

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　　兒童運動服飾三大關鍵詞

　　專業(yè)化、科技化、細分化

　　時至今日，童裝市場并沒有一家運動品牌做到一家獨大。不過，頭部運動品牌發(fā)力童裝有其先天優(yōu)勢，其童裝品牌可以與成人裝品牌共享資源、市場定位、設計風格。

　　一方面，科技為兒童運動服飾領域發(fā)展提供動力。我們以日常場景中的廣泛使用的跑鞋為例，2021年，安踏推出的青少年競速碳板跑鞋“駭浪”，鞋底用了安踏研發(fā)的中底氮科技以及超臨界純尼龍發(fā)泡鞋墊。目前，安踏兒童駭浪家族包括駭浪PB頂級競速跑鞋、駭浪FT全能體測跑鞋、駭浪GT專業(yè)訓練跑鞋。而李寧則是在“獵風”跑鞋中，也應用了䨻（beng）科技，大幅降低中底重量，提升回彈性能。此外，在籃球鞋領域，云科技則是李寧目前應用在籃球鞋上較廣泛的科技。

　　在跳繩領域，2021 年361 度兒童推出“閃羚跳繩鞋”，該鞋是專門針對青少年跳繩運動需求研發(fā)的專業(yè)跳繩鞋，其結合羚羊仿生學研究設計而成、產品開發(fā)歷時三年。此外，越來越多的潮流元素、黑科技面料被運用到童裝中，比如透氣性、防污、熱返科技等產品性能成為賣點。

　　從中可以看到，在消費升級背景下，兒童運動服飾的消費正在向品牌化、舒適化、科技化與細分化等方向發(fā)展，而消費場景的多元化，也進一步提高了孩子置換衣物的頻率。

　　另外在營銷端，與各大熱門IP聯(lián)名，也成為頭部品牌搶占年輕父母心智的關鍵舉措。2022年，安踏兒童首次與中國天眼跨界聯(lián)名打造UFO4.0系列跑步鞋服；361 度兒童相繼推出中國、太空創(chuàng)想、敦煌等IP聯(lián)名產品；2021年特步兒童聯(lián)名少林，緊跟當代潮流發(fā)展。

　　從宏觀大環(huán)境來看，無論是品牌對科技創(chuàng)新的探索，還是緊跟潮流趨勢的變化，都在推動運動鞋服市場騰飛。