近日，Euromonitor歐睿信息咨詢發(fā)布全球消費健康數(shù)據(jù)，預(yù)計2023 年全球消費健康產(chǎn)品銷售額預(yù)計將達到 3220 億美元，若不考慮通脹因素，該行業(yè)仍將實現(xiàn) 2% 的增長。

　　市場概覽

　　據(jù)了解，盡管 2023 年的消費健康整體銷售增長預(yù)計與 2022 年基本一致，但增長的驅(qū)動力則明顯不同。2022 年呼吸道疾病的發(fā)病率極高，咳嗽和感冒藥在許多市場創(chuàng)下銷售歷史新高。然而 2023 年，雖然咳嗽和感冒藥在上半年銷售激增，并以此帶動全年銷售實現(xiàn)健康增長，但整體將遠遠低于 2022 年的水平。

　　分地區(qū)來看，在亞太地區(qū)，隨著新冠疫情和其他呼吸道疾病的蔓延，再加上消費者搶藥、囤藥行為，推動了維生素、膳食補充劑和非處方藥物的銷售額，促使亞太增長率輕松達到 5.1%（按不含通脹計算），居全球之首，幾乎是地區(qū)增速第二的拉丁美洲的兩倍。其他地區(qū)增速則低得多，因為消費者需求總量減少，創(chuàng)新范圍也在縮小，特別是維生素和膳食補充劑領(lǐng)域。

　　品類與品牌

　　疫情管控放開后，中國消費者需求大幅增長，使得本就多年呈爆炸式增長的運動營養(yǎng)品品類在 2023 年更上一層樓。非蛋白產(chǎn)品（如肌酸）的銷售也在激增，這些產(chǎn)品的營銷從大健康角度出發(fā)，向健身人士以外的市場拓展。

　　2023 年，維生素和膳食補充劑的前景并不明朗，整體數(shù)據(jù)不算悲觀是因為亞太區(qū)銷售增長掩蓋了其他地區(qū)的大幅疲軟。雖然疫情曾帶來提升免疫力的需求，大大推動該品類發(fā)展，但如今已在持續(xù)下降，業(yè)內(nèi)也在期待下一波產(chǎn)品開發(fā)浪潮，以推動該行業(yè)在 2020 年代中期迎來新增長。

　　關(guān)鍵趨勢

　　01

　　女性健康引領(lǐng)增長

　　女性健康領(lǐng)域的機會涉及非處方藥、維生素和膳食補充劑、運動營養(yǎng)以及體重管理。2023年女性健康相關(guān)營養(yǎng)保健品在北美增長了 14%，亞太 10%，西歐 9%。這些領(lǐng)域的公司已經(jīng)推出了針對各種需求和各年齡段、生理周期的女性健康產(chǎn)品，還有很多公司在從處方藥到非處方藥的進一步轉(zhuǎn)換和拓展方面取得了巨大成功。如法國消費健康公司 Pierre Fabre 在 2022 年宣布收購 HRA Pharma 時，強調(diào)該公司女性健康 OTC 創(chuàng)新產(chǎn)品是收購的關(guān)鍵原因。2023 年 9 月，又宣布入股法國女性保健品初創(chuàng)公司 MiYé。聯(lián)合利華也在 2022 年收購了保健品品牌 Nutrafol。

　　02

　　高效多功能膳食補充劑

　　2023 年，可滿足多種健康需求的多功能復(fù)合膳食補充劑不斷增加。這主要是由于經(jīng)濟下行壓力使消費者希望減少開支，并逐漸從更全面的角度考慮自己的健康問題。因此，消費者期望看到療效好且高效的產(chǎn)品，只需服用一兩粒即可有效滿足其多種需求。

　　03

　　減肥藥物即將顛覆體重管理行業(yè)

　　Ozempic 和 Wegovy 等 GLP-1 類減重藥物的問世是 2023 年全球消費健康界的重大要聞之一，其對體重管理和健康產(chǎn)品銷售的影響已有所顯現(xiàn)。展望未來，盡管企業(yè)仍有機會空間，比如引導(dǎo)消費者間歇服用這類藥物，但整體來看，這類藥物將嚴(yán)重削弱相關(guān)品類的未來增長。