報(bào)告顯示，母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)在近年來(lái)呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中中大童群體成為全新增長(zhǎng)點(diǎn)。線上購(gòu)物比重不斷增加，電商渠道消費(fèi)發(fā)展?jié)摿薮?。目前我?guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)仍處于“大而散”的狀態(tài)，品牌頭部集中度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。

　　從消費(fèi)者特征上看，母嬰營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)人群的主要特征為年輕、高知、高收入，接受良好教育，消費(fèi)有實(shí)力、有主張。這意味著品牌需要提供更科學(xué)、更專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)量產(chǎn)品的需求。

　　隨著科學(xué)育兒、長(zhǎng)期主義精細(xì)營(yíng)養(yǎng)等觀念的傳播，母嬰營(yíng)養(yǎng)品逐漸成為母嬰行業(yè)最具有發(fā)展?jié)摿Φ钠奉愔?，目前電商渠道正在加速布局母嬰營(yíng)養(yǎng)品賽道。

　　產(chǎn)品成分是備孕及孕產(chǎn)人群購(gòu)買母嬰營(yíng)養(yǎng)品較關(guān)注的因素。品牌需要提供天然有機(jī)、安全可靠的產(chǎn)品成分，并注重產(chǎn)品口碑和保障，相對(duì)注重實(shí)際功效與安全保障。

　　消費(fèi)者在購(gòu)買母嬰營(yíng)養(yǎng)品的選擇過(guò)程中，核心痛點(diǎn)在于產(chǎn)品信息模糊，缺乏足夠的信任。品牌需要提供更清晰、準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，建立消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的信任鏈接。

　　隨著消費(fèi)者需求的多元化，母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新。其中，營(yíng)養(yǎng)品零食化、便捷即食化、藥食同源跨界化、營(yíng)養(yǎng)個(gè)性定制化等方向都有著廣闊的發(fā)展空間。