2023年母嬰市場整體小幅度增長，各平臺(tái)產(chǎn)品生態(tài)存在差異

　　2023年線上母嬰市場在疫情影響下得到進(jìn)一步發(fā)展，天貓?zhí)詫毦〇|抖音平臺(tái)母嬰市場累計(jì)銷售額超過2000億元，渠道分布方面， 天貓和京東渠道占比最高。抖音渠道銷售規(guī)模持續(xù)增長，短視頻平臺(tái)的母嬰內(nèi)容創(chuàng)作者和抖音電商共同促進(jìn)市場發(fā)展。不同平臺(tái)的產(chǎn)品生態(tài)相差較大，天貓平臺(tái)以嬰配粉和嬰童尿褲為主，抖音則在嬰童用品和護(hù)理方面給了消費(fèi)者更多選擇空間。

　　嬰童必需用品向線下渠道小幅回流，母嬰護(hù)理和保健市場釋放活力

　　母嬰市場中，嬰童奶粉賽道的規(guī)模最大，2023銷售額達(dá)到了450億元，由于疫情放開后母嬰實(shí)體店等線下渠道陸續(xù)放開，銷售額小幅度減少2%；其次是嬰童尿褲市場，銷售額超333億元；增速最快的嬰幼兒營養(yǎng)品市場值得關(guān)注，同比增速達(dá)52%，同時(shí)，由于如今“養(yǎng)娃精細(xì)化”等科學(xué)育兒觀念的推廣，該賽道下的商品品類進(jìn)一步細(xì)分。

　　傳統(tǒng)嬰配粉市場趨于飽和，精細(xì)化成為趨勢，消費(fèi)者關(guān)注奶粉的多個(gè)維度

　　京東奶粉由于具備跨境渠道、配送機(jī)制等優(yōu)勢，規(guī)模最大，抖音平臺(tái)憑借兒童奶粉等品類，實(shí)現(xiàn)增長；嬰幼兒牛奶粉等傳統(tǒng)配方奶市場競爭激烈、趨于飽和，嬰幼兒液態(tài)奶、特殊配方奶粉小幅上漲，兒童奶粉有較高增速；社媒上討論內(nèi)容集中在嬰配粉政策、嬰童食品安全以及各大品牌投放大量的KOL內(nèi)容；消費(fèi)者認(rèn)知維度多是奶粉的配方、奶源等屬性指標(biāo)，消費(fèi)者購買決策主要由氣味、口感和溶解性等直觀體驗(yàn)和食用效果、不良反應(yīng)等使用后感受兩部分組成。

　　嬰童保健食品市場加速增長，必須營養(yǎng)素和天然、復(fù)合成分均有較大需求

　　嬰童營養(yǎng)品市場在天貓和京東銷售額同比提升30%+，抖音銷售額增長率近150%；在品類分布方面，DHA、鈣鐵鋅、益生菌和維生素是嬰童保健食品市場的主要成分，無論是市場銷售規(guī)模還是大眾提及度都表現(xiàn)良好；維生素由于種類眾多在社媒上大眾討論度最高，其次，家長在討論葉黃素預(yù)防近視、保護(hù)視力方面的頻次增加；熱門商品在產(chǎn)品賣點(diǎn)普遍會(huì)標(biāo)注成分天然、不含多余添加劑等字眼。

　　母嬰護(hù)理市場穩(wěn)定發(fā)展，需求和產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)一步細(xì)分，母嬰群體護(hù)理意識(shí)不斷提高，關(guān)注產(chǎn)品安全性、健康性

　　母嬰護(hù)理在國內(nèi)市場擁有較大的空間，從線上表現(xiàn)來看，2023母嬰護(hù)理市場在天貓的銷售額最高，且同比增長也達(dá)到30%；母嬰護(hù)理種類較多，可根據(jù)人群分為孕產(chǎn)婦專用和嬰童護(hù)理，同時(shí)也包括乳房護(hù)理和妊娠紋修復(fù)等細(xì)分賽道，大部分賽道都有較好的發(fā)展趨勢；嬰童基礎(chǔ)潤膚乳和乳液面霜等品類有較大的銷售規(guī)模和討論度，消費(fèi)者對(duì)嬰童防曬和兒童洗面奶的需求較高，熱門商品更多以組合售賣的形式出現(xiàn)，在產(chǎn)品成分和配方選擇也更偏向于天然成分。