今年的“六一節(jié)”，美贊臣中國為鄉(xiāng)村孩子和消費者帶來一份特別的愛心禮物。

　　今天，美贊臣中國宣布攜手中國兒童少年基金會啟動第四期“用愛傳遞·更好開始”鄉(xiāng)村母嬰營養(yǎng)改善計劃（簡稱“用愛傳遞·更好開始”公益計劃），面向全國消費者推出“你買五罐，我捐一罐”美贊臣奶粉配捐公益行動。

　　公司希望通過該活動邀請消費者一同參與關(guān)愛助力鄉(xiāng)村孩子的健康成長，同時參與活動的消費者也將獲得一份“愛心紀念”。

　　持續(xù)守護鄉(xiāng)村兒童健康

　　從5月28日起，消費者在美贊臣指定官方渠道購買5罐美贊臣奶粉，參與美贊薈官方小程序活動，消費者將獲得由中國兒童少年基金會及美贊臣公益基金會頒發(fā)的“愛心捐贈證書”，同時美贊臣中國將攜手中國兒基會向鄉(xiāng)村孩子捐贈一罐美贊臣奶粉。愛心捐贈證書也將成為媽媽們送給自己寶寶的值得珍藏的六一禮物。

　　資料顯示，盡管“科學育兒”已成為了母嬰消費的普遍共識，但我國城鄉(xiāng)嬰幼兒營養(yǎng)水平的差異化現(xiàn)狀仍不容忽視。許多鄉(xiāng)村家庭受限于經(jīng)濟條件等原因，在科學喂養(yǎng)實踐中面臨多重現(xiàn)實挑戰(zhàn)¹?？茖W研究已證實，科學干預(yù)鄉(xiāng)村母嬰營養(yǎng)攝入，能夠真實有效地改善中國鄉(xiāng)村母嬰健康，對改善孕婦貧血、嬰幼兒貧血、嬰幼兒生長發(fā)育遲緩均有明顯效果。

　　美贊臣依托自身專長，圍繞“扶志、扶智、營養(yǎng)、賦能”四大重點方向，持續(xù)推動鄉(xiāng)村母嬰健康關(guān)愛事業(yè)。“用愛傳遞·更好開始”公益計劃是美贊臣中國自2021年發(fā)起的聚焦鄉(xiāng)村母嬰營養(yǎng)改善的大型公益捐贈計劃，項目發(fā)起的初衷是希望孩子們都能獲得真實有效的科學營養(yǎng)。截至目前，該公益計劃已經(jīng)覆蓋河北平山、西藏林芝、貴州畢節(jié)等全國超過40個縣市，服務(wù)超過20萬鄉(xiāng)村母嬰家庭。

　　美贊臣公益基金會理事長趙麗表示，今年是美贊臣品牌誕辰120周年，也是美贊臣公益基金會成立五周年。在這特別的時刻，美贊臣發(fā)起最新一期“用愛傳遞·更好開始”公益計劃之余，還對公益模式進行了迭代升級，全新構(gòu)建全民參與的營養(yǎng)接力通道，讓美贊媽媽們能夠以更便捷、更日常的形式參與到公益中去。同時希望讓一罐奶粉承載多重價值，實現(xiàn)將日常消費行為轉(zhuǎn)化成可感知、可量化、可傳播的公益行動，影響帶動更多人加入到公益行動中，為守護中國婦幼健康、推進鄉(xiāng)村振興奉獻力量。

　　她又表示，美贊媽媽們?yōu)閷殞毦奶暨x科學營養(yǎng)，“相信她們也非常希望能將這份無微不至的關(guān)愛傳遞給更多孩子”。

　　科學營養(yǎng)護航成長

　　在兒童節(jié)期間，美贊臣中國旗下品牌還推出了一系列活動，打造與消費者之間的情感鏈接。

　　其中，美贊臣藍臻將發(fā)起“尋找閃耀的TA”故事征集活動，挖掘分享藍臻寶寶成長的親子故事，與萬千家庭育兒理念同頻共振。

　　與此同時，美贊臣高等生系列兒童奶粉也推出了與寶可夢的聯(lián)名產(chǎn)品。之所以選擇寶可夢IP，充分體現(xiàn)了美贊臣中國對消費者情感的重視。

　　在美贊臣中國看來，年輕一代的父母對家庭、對自己、對育兒的觀念都與上一輩有著相當?shù)膮^(qū)別。他們崇尚與孩子一起成長，幫助孩子形成豐富的、獨一無二的世界觀。寶可夢對他們來說，這不僅是興趣，其中的冒險故事也曾在他們的成長過程中給予了極大的鼓舞。美贊臣高等生系列與寶可夢的聯(lián)名，也正給了他們與孩子一個共情的橋梁，共同邁入新的成長階段。

　　今年3月，美贊臣宣布推出全新兒童配方奶粉品牌高等生，該系列產(chǎn)品創(chuàng)新性添加前沿營養(yǎng)“雙堿三肽”以及牛奶堿性蛋白MBP、DHA、乳鐵蛋白、母乳低聚糖HMO、N-乙酰神經(jīng)氨酸等40大營養(yǎng)組合，專注支持兒童健康發(fā)育，以科學營養(yǎng)助力實現(xiàn)高能成長。

　　此外，全球腦部營養(yǎng)領(lǐng)導品牌美贊臣港版A+智睿也在兒童節(jié)期間發(fā)起“成就A+聰明新生代”主題活動，邀請三位喝美贊臣Enfa長大，同時也給寶寶選擇美贊臣Enfa A+智睿奶粉的美贊臣媽媽，她們分別畢業(yè)于全球頂級名校耶魯大學、劍橋大學和康奈爾大學。這三位“學霸”媽媽將在現(xiàn)場分享她們對工作與生活、自我成長與親子育兒的思考與價值觀。

　　不難發(fā)現(xiàn)，從美贊寶寶的奶粉罐到鄉(xiāng)村振興的接力棒，從科學營養(yǎng)代際傳承故事到寶可夢的進化與夢想，作為擁有120年歷史的全球母嬰營養(yǎng)品牌的美贊臣堅持以“一生更好的開始“為初心，以科學實證營養(yǎng)為紐帶，傾聽和回應(yīng)消費者的情感訴求。不僅致力于為消費者提供經(jīng)科學實證的高品質(zhì)配方產(chǎn)品，同時以消費者為中心，回應(yīng)他們情感訴求，與他們同頻共振，同時以全生命周期精準營養(yǎng)解決方案陪伴消費者走過人生的每個重要里程。

　　1.《中國0～3歲寶寶營養(yǎng)現(xiàn)狀與全面營養(yǎng)白皮書》，中國營養(yǎng)學會嬰幼兒營養(yǎng)健康工作組編寫，2023年3月