2月23日，習(xí)近平總書(shū)記出席統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作部署會(huì)議并發(fā)表重要講話(huà)，要求毫不放松抓緊抓實(shí)抓細(xì)防控工作，統(tǒng)籌做好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)工作，強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，指導(dǎo)和幫助企業(yè)等會(huì)員單位科學(xué)精準(zhǔn)防疫、有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)。為了支持企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，幫助企業(yè)補(bǔ)短板、抓實(shí)效，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)：中玩協(xié)）適時(shí)推出CTJPA精英學(xué)院在線(xiàn)培訓(xùn)。

　　1、期在線(xiàn)直播培訓(xùn)，2000余企業(yè)全程參與，反響熱烈

　　2月27日，CTJPA精英學(xué)院推出期在線(xiàn)直播培訓(xùn)，邀請(qǐng)京東超市玩具品類(lèi)負(fù)責(zé)人分享主題為《京東超市玩具品類(lèi)新風(fēng)向》的在線(xiàn)課程，幫助行業(yè)企業(yè)了解2020年線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)新舉措、新思路，更好地開(kāi)拓線(xiàn)上渠道。

　　一個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間，參與人數(shù)達(dá)到5800 余人次。直播結(jié)束后，行業(yè)企業(yè)持續(xù)關(guān)注，企業(yè)高層和線(xiàn)上主管人員與講師積極交流、互動(dòng)，取得良好效果，累計(jì)觀看人次超過(guò)6700余次，全程參與培訓(xùn)企業(yè)數(shù)量超過(guò)2000家。

　　2、大數(shù)據(jù)詳解電商玩具品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)新思路

　　京東超市玩具品類(lèi)負(fù)責(zé)人在直播講解中，從用戶(hù)洞察、玩具品類(lèi)新風(fēng)向、營(yíng)銷(xiāo)玩法等三個(gè)方面系統(tǒng)闡述了電商玩具品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的新思路。

　　玩具選購(gòu)以女性為主，城市線(xiàn)級(jí)呈下沉趨勢(shì)

　　玩具品類(lèi)用戶(hù)女性為主，臨睡前為活躍，年齡主要集中在26-35歲，90后漸成主力，商品質(zhì)量、品牌口碑、品牌知名度是選購(gòu)?fù)婢弋a(chǎn)品的關(guān)鍵因素。

　　此外，玩具人群城市線(xiàn)級(jí)呈現(xiàn)下沉趨勢(shì)，目前三四線(xiàn)城市消費(fèi)者比例逐漸增加，尤其是新用戶(hù)，主要來(lái)源于三四線(xiàn)城市。

　　STEAM、潮流玩具等品類(lèi)興起呈新風(fēng)尚

　　隨著消費(fèi)者育兒教育意識(shí)的增強(qiáng)，STEAM教育玩具類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯，涵蓋積木拼搭、拼圖、涂鴉、數(shù)字認(rèn)知等多個(gè)品類(lèi)；而隨著90后消費(fèi)群體的崛起，潮流玩具也逐漸盛行，“大童”經(jīng)濟(jì)涉及年輕女性用戶(hù)及男性收藏玩家。

　　玩具營(yíng)銷(xiāo)玩法關(guān)注內(nèi)容、IP、新品三大方面

　　當(dāng)前年輕一代父母的育兒觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、教育、安全、品質(zhì)。對(duì)于這部分人群來(lái)說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、IP營(yíng)銷(xiāo)等是驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力的重要方式。

　　因此，京東玩具品類(lèi)負(fù)責(zé)人在直播中給出玩具營(yíng)銷(xiāo)的三大策略：

　　玩具×內(nèi)容：以?xún)?nèi)容帶產(chǎn)品，內(nèi)容場(chǎng)景觸點(diǎn)鏈接用戶(hù)；

　　玩具×IP：以IP抓用戶(hù)，以IP為核心的潮玩生態(tài)建設(shè)；

　　玩具×新品：以新品提銷(xiāo)售，全周期營(yíng)銷(xiāo)激活新品增長(zhǎng)力。

　　3、線(xiàn)上+線(xiàn)下，全方位助力企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　自2015年開(kāi)始，CTJPA精英學(xué)院深入各個(gè)產(chǎn)區(qū)，邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家、營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)等線(xiàn)下授課，切實(shí)幫助企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，從根本上解決行業(yè)持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。五年時(shí)間里，CTJPA精英學(xué)院已多次走進(jìn)澄海、東莞、寧波、云和、平湖、漢川、舒城、黃巖、永嘉和寶應(yīng)等十余個(gè)產(chǎn)區(qū)，累計(jì)服務(wù)企業(yè)達(dá)千余家。

　　2020年，CTJPA精英學(xué)院將采取線(xiàn)上直播培訓(xùn)和線(xiàn)下產(chǎn)區(qū)培訓(xùn)相結(jié)合的形式，面向行業(yè)企業(yè)，特別是會(huì)員企業(yè)，邀請(qǐng)本行業(yè)、跨行業(yè)嘉賓和專(zhuān)家學(xué)者，從品牌授權(quán)、渠道管理、門(mén)店運(yùn)營(yíng)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)、智能制造、研發(fā)設(shè)計(jì)等維度，開(kāi)展持續(xù)性和系統(tǒng)性的培訓(xùn)，助力行業(yè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　　本周四19點(diǎn)，CTJPA精英學(xué)院將舉行第二期在線(xiàn)培訓(xùn)，主講京東母嬰各品類(lèi)趨勢(shì)及童車(chē)童床發(fā)展策略，敬請(qǐng)期待！