近日，飛瓜數(shù)據(jù)×飛瓜品策聯(lián)合出品《2025年嬰童用品線(xiàn)上消費(fèi)市場(chǎng)洞察》。

　　洞察報(bào)告指出，抖音嬰童用品銷(xiāo)售熱度潛力巨大，在抖音嬰童用品品類(lèi)下，25年1-5月銷(xiāo)售熱度、成交熱度皆增長(zhǎng)明顯，同比上漲分別達(dá)51.8%與49.1%。

　　人群端，洞察報(bào)告顯示，在2025年，嬰童用品消費(fèi)群體仍舊以31-40歲女性客群為主，爸爸角色在選購(gòu)商品的參與度正在提高。在地域分布上，三線(xiàn)城市客群的消費(fèi)占比最高，達(dá)到23.4%。

　　數(shù)據(jù)說(shuō)明：

　　*本報(bào)告數(shù)據(jù)涉及的嬰童用品類(lèi)型包括：嬰童尿褲（紙尿褲、拉拉褲、紙尿片、布尿褲/尿墊、尿褲周邊、特護(hù)尿褲、女性成長(zhǎng)褲/成長(zhǎng)護(hù)理）、嬰童用品（母嬰紙品/濕巾、奶瓶/奶瓶相關(guān)、嬰兒濕巾、寶寶護(hù)膚、寶寶洗浴、 寶寶清潔液/洗衣液/柔順劑、消毒/ 暖奶/喂養(yǎng)小家電等）、兒童床品/家紡。

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　　嬰童尿褲：

　　體驗(yàn)優(yōu)先、社交驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景化需求明確

　　洞察報(bào)告顯示，從抖音嬰童尿褲銷(xiāo)售月度趨勢(shì)來(lái)看，品類(lèi)相較去年同期，自2月起同比增長(zhǎng)率頗高。近年以來(lái)環(huán)比增長(zhǎng)速度稍有放緩，5月品類(lèi)憑借618大促囤貨需求，拉升了一波銷(xiāo)售。

　　在尿褲細(xì)分品類(lèi)下，紙尿褲商品占比接近半數(shù)，是家長(zhǎng)們的主要選擇。此外，拉拉褲的同比增長(zhǎng)表現(xiàn)較佳，品類(lèi)有較大成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　此外，通過(guò)飛瓜計(jì)算嬰童尿褲商品集中度可以了解到，品類(lèi)頭部商品競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌商家不斷從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功效深化、護(hù)理細(xì)節(jié)等方面提升商品競(jìng)爭(zhēng)。其中， “透氣、柔軟、超薄”功能具有較好的銷(xiāo)售表現(xiàn)。在成分上，“益生菌、山茶花、山茶油”等具備抗敏抗炎功效的成分備受歡迎。

　　細(xì)分用戶(hù)需求來(lái)看，洞察報(bào)告顯示，“不紅屁屁” 以 24.4%居于回購(gòu)原因首位，良好的產(chǎn)品體驗(yàn)對(duì)復(fù)購(gòu)具有核心驅(qū)動(dòng)力。在用戶(hù)功能需求上，防側(cè)漏占比 57.6%最高，其次是價(jià)格優(yōu)惠、輕薄柔軟等，凸顯實(shí)用性訴求。

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　　嬰童洗?。?/strong>