隨著消費市場升級，中國消費市場正從“物質消費”轉向復合型“精神消費”的轉變。越來越多人已經不再只為上商品的性價比和實用性買單，而更愿意為其中所蘊含的文化和內容買單。

　　在這樣的背景下，IP授權與開發(fā)，正在不斷擴增到母嬰市場。比如小熊優(yōu)恩紙尿褲就是其中之一。

　　當下，IP授權行業(yè)在中國正處于蓬勃發(fā)展階段。因IP廣泛的粉絲基礎和強大的圈粉能力，品牌得以不斷吸引消費者注意力，同時，IP的帶貨能力也成為品牌銷售增長的強大助力。

　　小熊優(yōu)恩，作為紙尿褲品牌，設定的熊的形象，以一個溫馨的家庭“三人組”面世，非常具有感染力和代入感。

　　優(yōu)恩/男/18個月

　　內心：-頭蹣跚學步的小熊，十分好動，能量多的超出自己的控制。剛與即將出門的媽媽吻別后，下一刻就準備自己的玩耍了。

　　思想：仍在學習、創(chuàng)造和長大。對他來說，-切都是新的，一切都讓人欣喜。 他有點急躁，即便面對自己父親的時候也是如此，很缺乏耐心。

　　靈魂：他總想讓每一天都過的開心。他的注意力不是非常集中，容易被分散，需要他人提醒才能完成簡單任務。

　　憨爸/男/30歲

　　內心：愛兒子，為了保護兒子愿意做任何事情，他說話不著邊際，幽默搞笑。

　　思想：受過良好教育，充滿好奇心，總有自己的一套常識解決問題。但他笨手笨腳、有勇無謀，他的熱情總是把問題變得更糟。

　　靈魂：想讓孩子愛他，想讓妻子尊重他，想讓鄰里朋友覺得他是全世界更酷且更聰明的自學成才的偵探。

　　莉莉/女/30多歲

　　內心：愛她的丈夫憨爸和兒子優(yōu)恩，熱愛自己的工作，喜歡早起，在她心里為了工作而早出晚歸是應有的犧牲!

　　思想：非常聰明,認為自己總是對的,永遠不會犯錯。她是憨爸實現(xiàn)個人成長的強勁催化劑,并且使憨爸有動力成為夫妻中更為強勢的一方。

　　靈魂：不管怎樣，莉莉還是希望自己的兒子和憨爸能有更好的生活，在表現(xiàn)自己的積極情感和意圖時會遇到困難。

　　小熊優(yōu)恩品牌形象，鮮活而富有感染力，很好的詮釋了品牌的理念，極具溫情，因而受到許多家庭的喜愛，此外憑借深厚的國際品牌內涵、多樣的營銷方式、周到的品牌服務，小熊優(yōu)恩的知名度和美譽度獲得極大提升，迅速發(fā)展為中國市場更具影響力的高端紙尿褲品牌之一。小熊優(yōu)恩紙尿褲更是成為受萬千媽媽們追捧的產品。

　　未來小熊優(yōu)恩還將繼續(xù)推出奶瓶、奶嘴等喂哺用品、幼兒洗護用品等，堅持將更多品質的產品帶給中國寶寶。