隨著消費水平的提升，國內(nèi)越來越多的父母傾向于選擇更符合幼兒生長發(fā)育時的專用食品，這一舉動促進了國內(nèi)幼兒輔食市場的快速發(fā)展。目前，中國市場上的幼兒輔食品牌高達500多個，但由于當前食品安全問題頻發(fā)，消費者更愿意給幼兒提供有質(zhì)量保證的幼兒輔食品牌，造成了中國當前幼兒輔食市場高度集中的現(xiàn)狀。我國線上銷售的幼兒輔食銷售前十名的品牌占有中國幼兒輔食超58%的商場比例。

　　2019年H1電商幼兒輔食銷售前十

　　數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　2019年H1電商幼兒輔食銷售額前十

　　數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國幼兒輔食行業(yè)市場供需形勢及銷售渠道分析報告》數(shù)據(jù)顯示：幼兒輔食銷售額排名前三的嘉寶（美國）、亨氏（美國）和小皮（英國），銷售額分別是3859萬、2912萬和1618萬。銷售額前3的幼兒輔食品牌全是進口品牌；而銷售額排名前10的幼兒輔食中只有排名第五的英氏、第六的方廣和排名第十的伊威是中國國有品牌。

　　一是中國幼兒輔食市場相對國外市場起步要晚，早期幼兒輔食市場被國外幼兒輔食品牌瓜分，致使后起中國幼兒輔食品牌難以打破消費者的幼兒輔食品牌認知，搶占市場份額。

　　90年代后期，中國幼兒輔食進入高速發(fā)展期，中國本土食品企業(yè)開始競相加入。目前在幼兒輔食市場占有較大份額的幼兒輔食品牌分別是于1995年、1996年和2008年成立的方廣、伊威和英氏，這些品牌由于起步相對較早及資金雄厚，使其在當今中國幼兒輔食市場占有一席之地，但其占比份額跟國外知名品牌相比仍相差甚遠。但中國其他幼兒輔食品牌，由于起步較晚、缺乏品牌知名度、輔食類目單一且多是效仿國外知名品牌等原因致使其在中國當前幼兒輔食市場毫無競爭力。