消費(fèi)基數(shù)龐大，現(xiàn)實(shí)需求強(qiáng)烈

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)0~3歲的幼兒約有4711萬(wàn)，而3~12歲的兒童約有1.4億，其數(shù)量大概是幼兒的3倍，這個(gè)消費(fèi)基數(shù)，對(duì)于人口紅利見(jiàn)頂?shù)哪笅胄袠I(yè)來(lái)說(shuō)，十分龐大。

　　消費(fèi)基數(shù)龐大是背景，現(xiàn)實(shí)需求同樣是兒童奶粉迅速崛起的催化劑。

　　全國(guó)政協(xié)委員程紅表示，“我國(guó)目前兒童青少年健康形勢(shì)不容樂(lè)觀，體質(zhì)健康主要指標(biāo)連續(xù)20多年下降，33%的兒童青少年存在不同程度的健康隱患。”

　　受?chē)?guó)家“大健康”策略的實(shí)施，再加上今年疫情的推動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康有了更加切膚的認(rèn)知，需求也變得更為強(qiáng)烈。

　　這直接在終端的購(gòu)買(mǎi)力上有所體現(xiàn)。

　　做起量，不難

　　正如湖南一位區(qū)域頭部連鎖負(fù)責(zé)人所說(shuō)的，他們并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)去推兒童奶粉，消費(fèi)者有這個(gè)消費(fèi)意愿，做起量并不是一件難事。

　　這不是個(gè)例，中童傳媒調(diào)研組在走訪全國(guó)各地母嬰市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多渠道商對(duì)此都深有體會(huì)。

　　今年年初，中童傳媒就曾對(duì)兒童奶粉的終端情況做過(guò)一輪調(diào)研：

　　河南的渠道商表示，“雖然河南目前的兒童奶粉賣(mài)得一般，但比去年好很多，近兒童奶粉的勢(shì)頭是真的很猛，尤其長(zhǎng)高奶粉非?；鸨诤虾徒愣假u(mài)瘋了。”

　　安徽的一位區(qū)域代理商表示，“今年兒童奶粉市場(chǎng)很好，育博兒童奶粉的長(zhǎng)高、護(hù)眼、腸胃的我們都做了，5月出貨500件，3000聽(tīng)。”

　　廣西也有渠道商表示，“目前在廣西市場(chǎng)，兒童奶粉中長(zhǎng)高類(lèi)的功能性奶粉是賣(mài)得好的。”

　　“今年我會(huì)把經(jīng)營(yíng)重心向兒童營(yíng)養(yǎng)和大健康的方向調(diào)整，兒童奶粉和是我接下來(lái)重點(diǎn)關(guān)注的品類(lèi)。”

　　“兒童奶粉是今年的焦點(diǎn)品類(lèi)，也是一個(gè)風(fēng)口，我們要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，趕上這波趨勢(shì)。”

　　湖南一家區(qū)域頭部連鎖的負(fù)責(zé)人表示，他們的長(zhǎng)高奶粉目前月銷(xiāo)量在10000罐以上，且每個(gè)月還在保持高速增長(zhǎng)。

　　兒童奶粉的火熱體現(xiàn)在終端是節(jié)節(jié)攀升的銷(xiāo)量，而延展到上游，則是爭(zhēng)先恐后的布局了。

　　強(qiáng)企入局，做大蛋糕

　　其實(shí)近幾年就有不少品牌在陸續(xù)切入兒童粉市場(chǎng)，起初這個(gè)市場(chǎng)并不那么惹眼，個(gè)別中小品牌憑借差異化優(yōu)勢(shì)和品牌的主推，在2019年“悶聲發(fā)大財(cái)”，搶占了一波兒紅利。

　　但今年，似乎所有人都真正感受到了兒童奶粉勢(shì)不可擋的熱度，因?yàn)轭^部品牌們，也都“大舉進(jìn)攻”了。

　　雅培菁摯有機(jī)兒童奶粉，澳優(yōu)能力多兒童成長(zhǎng)配方奶粉，飛鶴茁然兒童奶粉，君樂(lè)寶小小魯班詮維愛(ài)兒童配方奶粉、達(dá)能愛(ài)他美兒童成長(zhǎng)奶粉AptaGrow、蒙牛雅士利旗下朵拉小羊新辰兒童羊奶粉，早有布局兒童粉的喜安智也開(kāi)始打造大單品......

　　眼看著兒童奶粉在全國(guó)市場(chǎng)從個(gè)別區(qū)域的表現(xiàn)突出，到漸漸成為渠道的增長(zhǎng)引擎，再到如今，兒童奶粉的火熱態(tài)勢(shì)已然在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上都有所體現(xiàn)。

　　CBIS限定6大兒童粉席位！助推產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容

　　主流奶粉品類(lèi)走過(guò)的路，正在兒童奶粉上重新上演，入局兒童奶粉的品牌云云，如何選品？已經(jīng)在兒童奶粉里取得一定成績(jī)的先行者是如何操盤(pán)的？?jī)和谭酆蛬肱浞鄣倪\(yùn)作方式有何不同？

　　2020中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)大會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)CBIS）將于12月13日-14日在北京召開(kāi)，這一次，針對(duì)兒童奶粉，我們打算來(lái)點(diǎn)不一樣的。

　　本次會(huì)議不僅在議程上專(zhuān)門(mén)設(shè)置了兒童奶粉的環(huán)節(jié)，在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，我們還單獨(dú)為兒童奶粉開(kāi)設(shè)了專(zhuān)區(qū)，這可是今年CBIS的限定展位，僅有6席！

　　他們究竟是在乳業(yè)疆場(chǎng)叱咤風(fēng)云的領(lǐng)軍企業(yè)？還是憑借差異化優(yōu)勢(shì)在兒童粉領(lǐng)域開(kāi)辟出一片天地的創(chuàng)意品牌？抑或是搶占兒童粉市場(chǎng)份額的新銳潛力品牌？

　　但不可否認(rèn)的是，他們一定是有著極強(qiáng)動(dòng)銷(xiāo)潛能的品牌，我們也將傾力向全渠道推薦這6大品牌！