紙尿褲作為嬰童日常生活中的必需品，不僅品牌眾多各種類型的產(chǎn)品也是層出不窮，一直以來紙尿褲的安全舒適都是市場關注的焦點，此前315晚會曝光的翻新紙尿褲問題引發(fā)了行業(yè)關于品質的擔憂。

　　時隔數(shù)月后，強制性國家標準《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》（GB 15979—2024）正式實施，該標準明確禁止使用廢棄或使用過的一次性衛(wèi)生用品作為原材料，而且新標準在生產(chǎn)過程、產(chǎn)品衛(wèi)生要求等方面也有新的規(guī)定，行業(yè)迎來了重大變革，推動其朝著更加規(guī)范、安全的方向升級發(fā)展。

　　紙尿褲新國標正式實施，標準更嚴格

　　嬰童用品的安全問題一直很受重視，特別是今年315晚會紙尿褲、衛(wèi)生巾非法回收翻新事件被曝光后相關產(chǎn)品的安全問題引發(fā)了不少討論。一直以來紙尿褲的衛(wèi)生質量問題就備受矚目，那些本應淘汰的殘次品、邊角料被不法商家非法回收翻新后重新流入市場，存在很大的安全隱患。

　　7月1日，由國家市場監(jiān)督管理總局（國家標準化管理委員會）發(fā)布的強制性國家標準《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》（GB 15979—2024）（以下簡稱“新標準”）正式實施，代替此前施行了22年的舊版國家標準，新版標準從產(chǎn)品規(guī)范、原材料衛(wèi)生要求、生產(chǎn)過程衛(wèi)生要求、產(chǎn)品衛(wèi)生要求以及檢測方法等方面進行規(guī)范，以提高對紙尿褲等一次性衛(wèi)生用品的安全質量把控。

　　比如新標準在衛(wèi)生要求方面發(fā)生了諸多變化，在原材料選擇上明確禁止使用廢棄或使用過的一次性衛(wèi)生用品作為原材料，從源頭上杜絕回收料再次進入生產(chǎn)環(huán)節(jié)的可能，而且對生產(chǎn)用水也提出了更高要求，像濕巾、衛(wèi)生濕巾和抗（抑）菌劑的生產(chǎn)用水需符合純化水標準，保障了生產(chǎn)用水的純凈度。生產(chǎn)過程中將生產(chǎn)環(huán)境衛(wèi)生指標、消毒效果生物監(jiān)測評價與產(chǎn)品衛(wèi)生指標中的 “初始污染菌” 合并調整為生產(chǎn)過程衛(wèi)生要求，并更新補充了檢測方法，使得生產(chǎn)過程的衛(wèi)生把控更加全面、科學。

　　隨著市場需求的增長，市場上大大小小的紙尿褲品牌不計其數(shù)，一些生產(chǎn)成本較低、質量把控不嚴格的品牌持續(xù)存在在市場中，此次新標準的實施不僅要求更加嚴格具體，準入門檻也大幅提高。從法規(guī)層面強制要求企業(yè)提升生產(chǎn)規(guī)范和與衛(wèi)生管控水平，是行業(yè)走向規(guī)范化、高質量發(fā)展的必要手段。

　　明確規(guī)定，回收料、熒光劑將成歷史？

　　在今年315曝光的紙尿褲、衛(wèi)生巾非法回收翻新事件中，梁山希希紙制品有限公司專門從紙尿褲和衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠家購買生產(chǎn)線上不要的殘次品、下腳料等生產(chǎn)垃圾，這些回收料中挑選出簡單處理翻新后重新包裝流入市場銷售，剩下的則被打碎重新分離成為木漿、吸水高分子樹脂等幾種一次性衛(wèi)生用品的原材料。

　　據(jù)介紹這些回收料在市場上頗受歡迎，而回收后的用途可想而知，一些小工廠為了降低成本可能存在大量使用回收料的情況，這樣生產(chǎn)的紙尿褲不僅吸水性、透氣性大打折扣還可能會引發(fā)嬰幼兒皮膚過敏、感染等問題，而且這類小工廠由于規(guī)模較小生產(chǎn)過程可能也不夠規(guī)范，嚴重威脅嬰幼兒的健康。

　　新標準明確規(guī)定“不應使用廢棄或使用過的一次性使用衛(wèi)生用品作為原材料或半成品”，原材料應符合消毒產(chǎn)品相關規(guī)范和標準的要求，確保原材料的無毒、無害。

　　此前熒光劑在紙尿褲中的使用也曾飽受爭議，一些不良商家為了讓紙尿褲看起來更干凈白亮可能會違規(guī)添加熒光劑，而熒光劑一旦被人體吸收就很難通過正常代謝排出體外。此前還曾有消費者拿熒光筆照射查看是否添加熒光劑，不過熒光現(xiàn)象并不等同于熒光劑超標，熒光物質和熒光增白劑都會發(fā)出熒光，關鍵還是要看熒光增白劑是否有可遷移性。

　　針對過去紙尿褲行業(yè)的亂象，新標準都進行了明確規(guī)定，不僅從源頭上切斷了回收料進入生產(chǎn)環(huán)節(jié)的途，還提出非織造布、織物或其他原材料不應添加可遷移性熒光增白劑等禁用成分，嚴禁產(chǎn)品中出現(xiàn)可遷移性熒光物質，這也意味著回收料、熒光劑的適用或將成歷史，不過這還需要監(jiān)管層以及企業(yè)生產(chǎn)層面嚴格執(zhí)行。

　　醫(yī)護級、美國CPC，各種認證強化安全認知

　　由于紙尿褲的使用對象是嬰童群體，在產(chǎn)品本身的功能之上也更為關注對皮膚的保護，因此不少紙尿褲品牌的產(chǎn)品都宣稱添加有護膚成分。比如好奇小桃褲宣稱添加了植萃成分桃葉精華，爽膚滑溜溜，而且弱酸親膚減少屁屁刺激；布班迪旗下某系列添加了金盞花精華，天然舒敏不易紅屁屁。

　　此前一些劣質紙尿褲事件引發(fā)了大眾對嬰幼兒護理產(chǎn)品品質的關注，隨著對品質的需求提升，當下市場上不少品牌推出了標有“醫(yī)用級認證”的紙尿褲，并在產(chǎn)品介紹中展示相關的“醫(yī)用級產(chǎn)品認證證書”。

　　筆者在電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，布班迪、爽然、宜嬰、愛酷熊、超愛、蘇珊媽咪、嬰芽等品牌商品介紹中都帶有醫(yī)護級認證的標識。而且有些品牌為了提升品牌價值感凸顯產(chǎn)品的安全品質還會通過標示其他認證標識或者在產(chǎn)品詳情中貼出檢測報告。比如愛酷熊、超愛宣稱醫(yī)護級三安認證，其中超愛還在產(chǎn)品介紹中展示產(chǎn)品有11大認證，布班迪也在介紹中展示獲得了11大權威認證，并強調好品質放心用，此外還有品牌強調美國CPC認證、美國品牌官方保證、獲評AAA知名商標品牌等來強調產(chǎn)品的安全性。

　　這些認證和檢測報告在一定程度上增強了消費者對產(chǎn)品安全性的信任，就拿醫(yī)護級認證來說，容易讓人產(chǎn)生產(chǎn)品在衛(wèi)生安全等方面達到較高標準的聯(lián)想。而美國CPC兒童產(chǎn)品證書是根據(jù)美國消費品安全委員會（CPSC）的要求進入美國市場的涉及兒童使用的產(chǎn)品必須持有的證書，該證書確認產(chǎn)品符合聯(lián)邦法律和相關安全標準并確保產(chǎn)品在使用過程中對兒童的安全性和健康沒有危害。

　　但實際上有些認證并沒有標準依據(jù)，因為嚴格來說目前并沒有“醫(yī)用/醫(yī)護級嬰幼兒紙尿褲”的概念，國家藥監(jiān)局醫(yī)療器械分類目錄顯示，具有醫(yī)用資質的紙尿褲（備案號以“械”字開頭）屬于《YY/T 0478-2023》管理范疇，設計初衷是為失禁患者提供護理支持。

　　強調原料透明，掀起品質革命

　　基于0-3歲寶寶的新生代媽媽群體的問卷調研《2025年紙尿褲選購白皮書》顯示，安全與品質是寶媽們選購紙尿褲的核心考量，其中安全因素占比高達95.8%，新生代媽媽們對原料安全性尤為敏感，對劣質紙尿褲可能引發(fā)的紅屁屁、皮膚過敏及磨損等問題表示高度擔憂，特別是在“紙尿褲殘次翻新”事件后超95%的寶媽在購買時更加謹慎，原料安全與品質成為她們的核心篩選標準。

　　當下嬰幼兒紙尿褲的原材料一般為無紡布、高吸水性樹脂等，在紙尿褲生產(chǎn)過程中原料的質量直接關系到產(chǎn)品的性能和安全性，因此如今一些品牌也開始注重原料的透明。比如巴布豆菠蘿褲宣稱原料夠透明媽媽才放心，并在產(chǎn)品介紹中明確標示出曉星橡筋、創(chuàng)美面層、巴斯夫吸收高分子、富樂粘合劑、新奇透氣底膜等原料來源；Babycare也提到以全球視野甄選優(yōu)質原料，比如德國巴斯夫的高分子吸水材料、萊卡彈性纖維，拋棄貼則來自美國艾利丹尼森的專研材料。

　　筆者搜索電商平臺產(chǎn)品看到，目前各個品牌在原料透明度方面的做法有所差別，有些品牌公布的比較詳細涉及紙尿褲生產(chǎn)中用到的幾種主要原料，而且同品牌不同系列的原料選擇會有不同，有些品牌的原料信息則相對簡單，只介紹了用量較大的原料來源，也有不少品牌的介紹比較籠統(tǒng)，比如某品牌稱添加真蠶絲、采用全新Silk-Pro奢柔纖維、全新絲柔環(huán)護腰等突出親膚細膩、透氣、貼合不勒肚等特點。

　　透明的原料能簡單直觀的了解產(chǎn)品的成分和來源，增強對產(chǎn)品質量的信任感，而且知名供應商的原料也是品質的背書，從行業(yè)發(fā)展的角度來看原料透明或許也是未來行業(yè)發(fā)展的一個趨勢，隨著消費者對產(chǎn)品質量和安全的要求不斷提高，那些敢于公開原料信息的品牌更容易建立自身的產(chǎn)品競爭力，也可以促使企業(yè)更加注重原料的選擇和品質，選擇更優(yōu)質的原料進行生產(chǎn)從而提高產(chǎn)品的整體質量。

　　需求升級，從能用轉向好用、放心

　　上世紀80、90年代幫寶適、好奇等海外紙尿褲品牌開始進入中國，在發(fā)展早期紙尿褲作為一種新興的育兒產(chǎn)品更多的滿足了“能用”的需求，當時的市場對紙尿褲的關注點主要集中在產(chǎn)品能否實現(xiàn)基本的吸水、防漏功能，主要解決的是排尿、排便問題。

　　隨著生活水平的提高和育兒觀念的更新，市場對紙尿褲的需求逐漸從“能用”向“好用”轉變，開始轉向關注紙尿褲的柔軟度、透氣性等舒適度方面，而且隨著紙尿褲的普及更多需求被注意到，對紙尿褲的設計也提出了更高的要求，像彈性腰圍、立體護圍等設計以更好地貼合寶寶身體曲線，防止側漏和后漏提升使用的便利性。

　　近些年消費端對紙尿褲產(chǎn)品的安全性以及品質問題關注度比較高，《2023嬰童尿褲行業(yè)趨勢白皮書》顯示，消費者在購買紙尿褲時安全性、透氣性、吸水性、柔軟性為主要關注點，在紙尿褲消費者購買關注點排序中，安全性排名靠前。

　　就拿比較受關注的安全性來說，產(chǎn)品是否含有有害物質、是否經(jīng)過嚴格的質量檢測、原材料品質問題、來源是否透明、生產(chǎn)過程是否全程無污染等都是比較受關注的，畢竟紙尿褲品質相關的問題實在不少，前不久剛被曝光某知名品牌紙尿褲中出現(xiàn)黑色堅硬異物的問題，2月份另一紙尿褲品牌同樣被曝光發(fā)現(xiàn)了黑色異物，產(chǎn)品可能存在質量問題也引起了不少擔憂。

　　此外紙尿褲的透氣性也是一個非常受關注的特點，因為寶寶皮膚比較嬌嫩長時間穿著不透氣的紙尿褲容易導致紅屁屁等問題，并且吸水性好的紙尿褲能夠快速吸收尿液，保持寶寶皮膚的干爽以減少尿液對皮膚的刺激，柔軟的材質則能夠減少對寶寶皮膚的摩擦。

　　以電商平臺為例，眾多品牌紛紛圍繞這些需求點進行產(chǎn)品升級，Babycare 皇室獅子王國紙尿褲主打 “柔薄舒適”，強調 800ml 大吸量、弱酸親膚材質，通過天然弱酸面層中和尿堿，減少對嬰兒肌膚的刺激；幫寶適清新幫則突出 “超吸干爽、輕薄透氣”，其產(chǎn)品薄至可透氣，具備10小時超強鎖濕能力，采用超軟云柔表層且0添加熒光劑。

　　可以看到為了滿足不斷變化的需求，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)工藝上做出了諸多改進，比如產(chǎn)品研發(fā)方面加大了對新材料的研究和應用，許多品牌采用了天然棉柔材質、真蠶絲等更柔軟、親膚的無紡布作為面層材料，在吸收芯體上不斷優(yōu)化高分子吸水樹脂的性能提高吸水和鎖水能力，其中不少紙尿褲品牌都會強調產(chǎn)品的柔軟、輕薄、干爽、瞬吸等特點以凸顯產(chǎn)品舒適性，而新標準的實施將進一步推動紙尿褲行業(yè)朝著高品質、安全可靠的方向發(fā)展。

　　洗牌期來臨，競爭格局將重塑

　　國內嬰幼兒紙尿褲市場在發(fā)展早期主要由進口品牌占據(jù)較大的市場份額，根據(jù)過往企業(yè)采訪顯示，截至2008年好奇品牌在中國的高端市場占有率為65%，2009年達到70%，但隨著品牌增多紙尿褲市場進入減量搏殺階段，賽道內卷競爭異常激烈，品牌想要守住市占率并不容易。

　　根據(jù)弗若斯特沙利文報告，于2022年按零售價值計國產(chǎn)品牌嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品市場前五名參與者的合并市場份額占總市場份額約57.0%。2024年天貓618活動期間嬰童尿褲品牌排名靠前的分別是好奇、Babycare、幫寶適、宜嬰、碧芭寶貝、巴布豆等品牌，紙尿褲市場的排名變化較大，而且線上、線下品牌排名出入較大。

　　而新標準實施后可能會導致紙尿褲市場份額的重新分配，優(yōu)勢企業(yè)在此過程中可能會進一步擴大市場份額，那些頭部品牌擁有雄厚的資金儲備，能夠投入大量資金用于研發(fā)新技術、新工藝不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能，而在技術研發(fā)方面這些企業(yè)也具有較大優(yōu)勢，擁有強大的研發(fā)團隊和先進的研發(fā)設施，比如好奇就在持續(xù)搭建屬于自己的本地工廠與研發(fā)中心，在天津、北京、南京、上海、廣州等多地擁有多家工廠。

　　盡管如此新進入者也并不是沒有機會，2005年國產(chǎn)紙尿褲品牌開始嶄露頭角，隨著技術迭代與產(chǎn)品升級中外品牌差距逐步縮小，國產(chǎn)紙尿褲的市場滲透率與占有率都在持續(xù)攀升。比如國內品牌Babycare2018年才涉足紙尿褲領域，但憑借高顏值設計、極致的透氣性和舒適度迅速成長為高端市場的有力競爭者。

　　此次衛(wèi)生新標準的實施對產(chǎn)品質量和安全性要求更加嚴格，一些無法滿足新標準的小企業(yè)或將面臨淘汰，頭部企業(yè)憑借其在資金、技術、品牌等方面的優(yōu)勢有望進一步擴大市場份額，一些專注于細分市場、具有創(chuàng)新能力的新興品牌和中小企業(yè)有可能在市場中分得一杯羹。

　　監(jiān)管趨嚴，近年已有多個紙尿褲新國標發(fā)布

　　為了保障嬰幼兒的健康安全，全球各國均針對紙尿褲生產(chǎn)與銷售制定有一系列嚴格的法規(guī)標準體系，近年來國內紙尿褲行業(yè)也迎來了一系列新國標的密集發(fā)布，2025年1月1日嬰幼兒紙品新國標GB 43631-2023正式實施，該標準聚焦嬰幼兒紙品的衛(wèi)生安全、物理性能等關鍵指標，對紙尿褲的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質量提出了新的要求，進一步規(guī)范了嬰幼兒紙品市場。

　　已于2022年5月1日正式實施的GB/T 28004.1-2021《紙尿褲 第1部分：嬰兒紙尿褲》則針對消費者反映強烈的“回收料”“漏尿”“紅屁股”等問題，對嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的安全性和舒適性進一步提出要求，比如增加了重金屬、可遷移性熒光物質、甲醛、丙烯酰胺、鄰苯二甲酸酯和可分解致癌芳香胺染料等安全指標，增加了面層附著物、防側漏性能、雜質指標，修改了回滲量和滲漏量的測定方法，并增加了吸收速度的測定方法等，全方位提升了嬰兒紙尿褲的質量標準。

　　而此次發(fā)布的《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》（GB 15979—2024）再次強調了原材料衛(wèi)生要求、生產(chǎn)過程衛(wèi)生要求、產(chǎn)品衛(wèi)生要求到檢測方法等，為一次性使用衛(wèi)生用品行業(yè)尤其是紙尿褲產(chǎn)品劃定了更為嚴格的安全底線。

　　這些法規(guī)標準不僅規(guī)范了紙尿褲的原材料選擇、生產(chǎn)工藝和質量控制流程，也體現(xiàn)了國家對嬰幼兒健康安全的重視程度不斷提高，在標準倒逼下品牌不得不加大研發(fā)投入以及技術設備的優(yōu)化改造，以適應不斷變化的市場，行業(yè)內優(yōu)勝劣汰的進程也可能因此加速，從而推動紙尿褲市場的整體質量水平提升。

　　行業(yè)思考：紙尿褲等衛(wèi)生用品新標準的實施是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，隨著消費需求提升以及內卷加劇，行業(yè)優(yōu)勝劣汰趨勢下，整個行業(yè)都在朝著更加規(guī)范、健康的方向發(fā)展，企業(yè)不僅需要積極適應新標準的要求提升自身的競爭力，有時候甚至需要走在標準前面才能贏得市場的認可。