隨著中國國民生活水平的不斷提升，大眾的消費觀念及消費水平也在不斷提高。其中，家長對于孩童成長過程中的消費也愈加重視，嬰童消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升。二胎政策的放開，迎來了我國童裝快速發(fā)展的時期。

　　童裝趨向潮流化

　　雖然是童裝，但是消費主體還是父母，童裝中成人時尚元素、IP合作、聯(lián)名款更受歡迎。

　　秉承著“時尚感要從娃娃抓起”的理念，這些年輕父母就把自己對于時尚的感知和理解附加在孩子身上，數(shù)據(jù)顯示：潮流童裝品牌線上銷售額迅速增長，連續(xù)兩年增速超過品類平均。在眾多潮流品牌中，襯衫、衛(wèi)衣和T恤品類的商品數(shù)占比顯著高于童裝整體，潮牌更多涉足的品類。

　　潮爸潮媽和孩子共享時尚個性，各種家庭裝、親子裝，讓近年來許多成人品牌紛紛開設童裝線，線上相關商品數(shù)量加速提升。

　　成人品牌涉足童裝也帶動了成人潮流下沉兒童市場，闊腿褲、條紋和波點元素火，街頭風的熱潮也使得性感露臍、露肩裝和漸變設計收到消費者更多的青睞。

　　同時，社交媒體的迅速發(fā)展加速了網(wǎng)絡爆款的誕生，線上網(wǎng)紅同款童裝消費在近一年呈爆發(fā)式增長，尤其在90/95后家長中更受偏愛。親子裝、配飾和爬服是網(wǎng)紅款頻出的品類，在一定程度上得益于品類本身的社交屬性以及新生代家長的消費傾向。

　　其次，時尚IP也是童裝市場的常見玩法，相關商品消費規(guī)模逐年走高，HELLO KITTY、漫威、米老鼠、冰雪奇緣等是火熱。雖然對比成人市場來講，童裝IP集中度較高，但是近年來一些頭部IP的占比正在逐年下降，更多的新晉IP成為了眾多消費者的選擇。

　　除了借助動漫IP吸睛，也有越來越多的潮牌、跨界潮品、藝術家聯(lián)名款在童裝市場上出現(xiàn)，比如：KAWS聯(lián)名、安奈兒和人民教育出版社聯(lián)名、M.Latin和煙囪聯(lián)名等等都在拓展童裝潮流的邊界。

　　個性訴求凸顯

　　童裝消費者形成了一定的服飾風格偏好，受街頭文化和國潮影響，嘻哈風和中國風是線上訂單增量大的童裝風格，并且在二線及以下城市中加速下沉，有向全國蔓延之勢。

　　從元素上來看，飄帶和工裝元素是童裝增速快的街頭元素，鈴鐺和錦鯉則是中國風新晉元素；從顏色來看，綠色系搜索熱度不斷提升，牛油果綠是今年夏天亮色，秋冬主色則是藍黑紅，太空金屬色也頗受歡迎。

　　除了元素和顏色，越來越多的消費者開始借助配飾為兒童整套的穿搭LOOK增加更多可能，兒童配飾品類加速上漲，尤其是在低領孩童市場增速更是突出。在配飾類目中，兒童發(fā)飾占到近五成銷售額且增速突出。

　　在各幼童年齡段中，新生兒市場增長亮眼的是嬰兒發(fā)飾，1-3歲為太陽眼鏡，3-6歲為項鏈飾。

　　將近八成的90后家長在童裝品牌時更愿意嘗試新的品牌，在線上人均消費的基礎上，品牌數(shù)量也在逐年增長，體現(xiàn)出消費者更多元的品牌嘗試，也彰顯了消費者個性訴求的表達。

　　知名度和口碑是讓童裝消費品牌受到青睞的關鍵要素，此外也有47%的消費者關注品牌所倡導的生活理念，46%喜歡原創(chuàng)、小眾獨特的設計風格，尤其在90后家長中偏好突出。

　　服裝搭配細分化

　　消費者對童裝場合需求更加精細化，90后家長對比其他代際，更希望為特定場合選擇更得體的著裝。除了日常休閑和運動場合，正裝禮服、舞臺表演等也成為消費者選購童裝的契機。

　　在兒童運動服裝的消費中，防曬衣、沖鋒褲、滑雪服等專業(yè)戶外品類的消費占比提升快。值得注意的是，在潮流化趨勢影響下，結合運動和休閑時尚的 “輕運動”概念在兒童運動裝中持續(xù)走高，相較于去年消費占比有顯著的提升。

　　高品質(zhì)服裝需求

　　超過九成的童裝消費者對童裝面料格外的關注，其中棉質(zhì)面料是，麻和羊毛/羊絨質(zhì)地也較受歡迎。在線上含羊絨童裝中，低含絨量商品的數(shù)量占比有明顯下滑，羊絨制品及純羊絨制品的占比大幅上升。

　　對面料的精致化要求體現(xiàn)出消費者對品質(zhì)生活的向往，近半數(shù)消費者表示會被品牌倡導的生活理念所打動，除了面料質(zhì)地的品質(zhì)化，品牌的情感價值也為其加分。

　　親子裝在90后家長的消費意愿顯著高于其他代際，增進感情和體現(xiàn)親密是要原因。與此同時，社交媒體上傳遞親子關系的內(nèi)容得到大量點贊，引發(fā)大眾對溫馨家庭氛圍和親子陪伴的向往，也是推動親子裝發(fā)展的間接因素。