市場上任何的產(chǎn)品和服務(wù)都有周期性，都會面臨過時(shí)淘汰和更新迭代的問題，只有超級品牌不會。對于企業(yè)來說，超級品牌是無形的資產(chǎn)和核心的競爭力，關(guān)乎其市場份額甚至生存發(fā)展。

　　正如業(yè)內(nèi)人士所言，超級品牌是統(tǒng)一大市場建設(shè)的“信號燈”，通過標(biāo)準(zhǔn)化、公平化、國際化三大路徑，可推動(dòng)企業(yè)從“拼價(jià)格”轉(zhuǎn)向“比價(jià)值”，從而根治內(nèi)卷式競爭。

　　9月7日，澳優(yōu)旗下荷蘭高端進(jìn)口奶粉品牌海普諾凱1897超級品牌日盡興成長大賞暨郎朗吉娜雙琴禮贊活動(dòng)在云南麗江圓滿舉行。作為今年海普諾凱超級品牌日的重要組成部分，該活動(dòng)圍繞“全面營養(yǎng)盡興成長”的育兒理念，以“盡興成長大賞”為主題，融合線下親子互動(dòng)場景、郎朗&吉娜私享音樂會等內(nèi)容，面向消費(fèi)者與合作伙伴，共同打造了一場可感知、可參與、可共鳴的高端親子共育體驗(yàn)。

　　“消費(fèi)者對超級品牌價(jià)值觀的主要關(guān)注點(diǎn)集中在超級品牌是否能感受到用戶情感需求、超級品牌特有的發(fā)展理念、創(chuàng)新性以及公益方面。”快消行業(yè)分析師康定平表示，海普諾凱1897基于對目標(biāo)受眾的深入理解，形成了獨(dú)特的超級品牌價(jià)值主張，并以個(gè)性化的方式，比如盡興成長大賞，與消費(fèi)者進(jìn)行沉浸式溝通互動(dòng)，是超級品牌有效提升用戶忠誠度的重要手段。

　　深入挖掘客戶需求，助力品牌價(jià)值提升

　　海普諾凱1897超級品牌日作為行業(yè)佼佼者，在營銷領(lǐng)域展現(xiàn)出了卓越的成績。它通過一系列生動(dòng)的實(shí)踐案例，充分詮釋了其名字中所蘊(yùn)含的“超級”力量。

　　正如業(yè)內(nèi)人士所言，海普諾凱1897不斷努力，深入挖掘客戶尤其是新生代父母的消費(fèi)需求，打造別具一格的營銷模式，助力超級品牌實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升和營銷業(yè)績的飛躍。

　　經(jīng)艾媒咨詢認(rèn)證，海普諾凱榮登“2024年嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉全國銷量第一”，不僅展現(xiàn)了海普諾凱在全面營養(yǎng)領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢，也凸顯了新生代媽媽對海普諾凱百年精研技術(shù)的高度認(rèn)可了。

　　近年來，伴隨育兒觀念的升級，越來越多家庭認(rèn)同“戶外是最好的早教課堂”。自然不僅能喚醒孩子的探索本能，更能讓親子在相互陪伴中構(gòu)建起牢固的情感聯(lián)結(jié)。

　　為此，海普諾凱“盡興成長大賞”活動(dòng)分為“全面自護(hù)樂園”“私享音樂會”等板塊，讓參與嘉賓共同度過了一段盡興的戶外時(shí)光。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場，海普諾凱打造了“全面自護(hù)樂園”多重親子互動(dòng)場景，孩子們通過體驗(yàn)折紙飛機(jī)、過河石沖刺等趣味挑戰(zhàn)，在戶外盡情探索。孩子的戶外探索與海普諾凱的百年歷史和全面營養(yǎng)相互呼應(yīng)，激發(fā)孩子好奇心的同時(shí)也增強(qiáng)了家長的信任。

　　“全面自護(hù)樂園”親子互動(dòng)場景

　　在寓意“大地的母親”，代表守護(hù)、信仰與自然，給予萬物以滋養(yǎng)和庇護(hù)的阿美澤神樹下，海普諾凱全球品牌形象代言人郎朗&吉娜、親子家庭、行業(yè)媒體，以及來自全國各地的經(jīng)銷商伙伴齊聚一堂。郎朗&吉娜以雙琴禮贊，共同奏響“盡興成長狂想曲”，為現(xiàn)場嘉賓特別呈現(xiàn)一場私享音樂會。

　　海普諾凱全球品牌形象代言人郎朗&吉娜共同奏響“盡興成長狂想曲”

　　活動(dòng)中，海普諾凱《盡興育兒圖鑒》的首發(fā)將氣氛推向了高潮?！侗M興育兒圖鑒》以全面、科學(xué)、系統(tǒng)的內(nèi)容，助力親子家庭輕松掌握盡興育兒方法，讓親子共育成就雙倍快樂。這一環(huán)節(jié)也通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式，與更多關(guān)注海普諾凱的朋友共同見證這一重要時(shí)刻。

　　海普諾凱《盡興育兒圖鑒》首發(fā)儀式

　　實(shí)際上，海普諾凱1897在市場表現(xiàn)上的卓越成就，源于其深厚的用戶基礎(chǔ)和良好的口碑，長期的積累使得內(nèi)容能夠找到共鳴，而不斷的創(chuàng)意探索則讓營銷活動(dòng)更加豐富多彩。

　　在食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，海普諾凱1897超級品牌日以“盡興成長大賞”為題，結(jié)合自身調(diào)性和受眾習(xí)慣，巧妙地將戶外運(yùn)動(dòng)、親子體驗(yàn)、育兒理念和經(jīng)典音樂編織在一起，營造出貼合品牌需求的營銷場景，不僅提升了用戶的消費(fèi)粘性和忠誠度，也有效擴(kuò)大了品牌的曝光度和影響力。

　　以精研全面營養(yǎng)鍛造行業(yè)標(biāo)桿，重新定義高端母嬰品牌價(jià)值邊界

　　在海普諾凱1897超級品牌日的運(yùn)營策略中，“超級聯(lián)動(dòng)”無疑是一大關(guān)鍵。這種聯(lián)動(dòng)不僅超越了傳統(tǒng)的營銷舒適圈，更在創(chuàng)新中尋求突破，為品牌帶來了前所未有的曝光與互動(dòng)。

　　今年海普諾凱超級品牌日活動(dòng)期間，為了能讓更多人可以感受和分享“盡興育兒”的親子共育生活方式，海普諾凱攜手小紅書頂級IP“外人節(jié)”，線上發(fā)起#全面自護(hù)盡興cheers#話題，鼓勵(lì)家長分享戶外育兒中的自在與快樂，活動(dòng)獲得千萬級曝光，無數(shù)家庭分享了與寶寶在戶外的“盡興成長”時(shí)刻。

　　“海普諾凱1897超級品牌日持續(xù)優(yōu)化營銷手法，總能提出既具新意又富心意，同時(shí)兼具聲量與銷量的解決方案。”康定平認(rèn)為，通過與小紅書頂級IP“外人節(jié)”的攜手，海普諾凱1897超級品牌日成功地將品牌理念融入日常，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度共鳴，“這種深層次的互動(dòng)，不僅提升了品牌的知名度，更為品牌與受眾之間建立了緊密的聯(lián)系。”

　　與此同時(shí)，海普諾凱還通過線下全面自護(hù)樂園森友會，打造沉浸式親子戶外場景，特邀公立醫(yī)院兒科-副主任醫(yī)師馬嘯與小紅書寶媽展開對談。他們從專業(yè)知識和親身經(jīng)歷出發(fā)，對荷致A2蛋白^奶源升級版，以及海普諾凱支持更多家庭“盡興育兒”的理念表示了高度認(rèn)可。

　　全面自護(hù)樂園森友會

　　在朱丹蓬看來，這種具象化的呈現(xiàn)、互動(dòng)性的體驗(yàn)和專業(yè)化的講解，能讓用戶能夠切身感受產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，從而激發(fā)了他們對老舊小區(qū)煥發(fā)新生的渴望。

　　據(jù)悉，海普諾凱荷致A2蛋白^奶源升級版，以“頂奢@荷蘭A2蛋白^奶源+全面自護(hù)營養(yǎng)#群”，為孩子提供全面自護(hù)*營養(yǎng)，鑄就強(qiáng)健好體質(zhì)，無懼戶外“盡興成長”，成為眾多育兒家庭更高品質(zhì)的全面營養(yǎng)選擇。海普諾凱“全面營養(yǎng) 盡興育兒”理念的傳遞，則展現(xiàn)了高端母嬰品牌正從“營養(yǎng)供給”走向“成長陪伴”，從“功能滿足”邁向“親子共育”。在消費(fèi)升級與育兒理念雙軌演進(jìn)的新時(shí)代，海普諾凱以“頂奢奶源+全面營養(yǎng)+親子共育”的生態(tài)構(gòu)建，賦予奶粉超越喂養(yǎng)的深層社會價(jià)值。

　　未來，在澳優(yōu)的戰(zhàn)略支撐下，海普諾凱將持續(xù)深耕母嬰領(lǐng)域，讓“全面營養(yǎng) 盡興育兒”理念走進(jìn)更多家庭，持續(xù)匯聚品牌優(yōu)勢，為更多母嬰家庭帶來更高品質(zhì)的營養(yǎng)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　#指產(chǎn)品中含有的乳鐵蛋白，免疫球蛋白等有助于自護(hù)的營養(yǎng)成分。

　　*指雙水解分子、乳鐵蛋白等多重有助自護(hù)力的營養(yǎng)素。

　　@指海普諾凱品牌旗下最高端稀缺荷蘭A2β-酪蛋白奶源。

　　^指A2β-酪蛋白。