新生兒“塌方”

　　新生兒數(shù)量減少的焦慮，“撲面而來”。

　　先是春節(jié)前，2月8日，公安部戶政管理研究中心發(fā)布的《2020年全國姓名報(bào)告》透露，截止到2020年12月31日，2020年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共1003.5萬。

　　不少嬰童行業(yè)人士眉頭一皺，趕緊扒出前些年的數(shù)據(jù)對(duì)比，“精確”計(jì)算出公安部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)應(yīng)該為國家衛(wèi)健委和國家統(tǒng)計(jì)局公布的80%，實(shí)際應(yīng)該是1246萬——比2019年少生219萬?。?019年為1465萬。）

　　節(jié)后復(fù)工天，2月18日，國家衛(wèi)生健康委關(guān)于“全面放開東北地區(qū)生育政策限制”答復(fù)稱，東北地區(qū)可以立足本地實(shí)際進(jìn)行探索，……在此基礎(chǔ)上，提出東北地區(qū)實(shí)施全面生育政策的試點(diǎn)方案。

　　之所以選擇東北作為試點(diǎn)地區(qū)，主要是因?yàn)橄噍^全國其他區(qū)域，東北的人口問題尤為突出。2019年，東北三省位列中國人口自然增長率低的前三，并且全部進(jìn)入負(fù)增長。

　　東北的計(jì)劃生育工作一直都是全國，政策執(zhí)行非常徹底，據(jù)說，敢生孩子就被國企開除，甚至開除黨籍。

　　這一次，我們反過來希望東北可以早日試點(diǎn)成功，早點(diǎn)貫徹實(shí)施全面生育政策，力挽狂瀾。

　　“社會(huì)進(jìn)步，時(shí)代發(fā)展，必然會(huì)引發(fā)出生率下降，這條路歐美發(fā)達(dá)國家已經(jīng)走過，出生率降低對(duì)我們行業(yè)的沖擊比較大，甚至關(guān)乎著一部分依靠孕嬰的廠家、代理商和門店的生死存亡。”青島嘉裕源總經(jīng)理董延帥表示，“大局和我們有關(guān)系，但根據(jù)動(dòng)向調(diào)整我們的方向，機(jī)遇總會(huì)有的。”

　　誠如，歐美、日韓發(fā)達(dá)國家的營養(yǎng)健康市場(chǎng)的業(yè)績，也給國內(nèi)市場(chǎng)以信心。

　　02

　　的機(jī)遇

　　不僅暫時(shí)無需恐慌，并且還會(huì)迎來一波機(jī)遇。

　　一方面，新生兒數(shù)量減少，原有的生意結(jié)構(gòu)受損，嬰童人要想繼續(xù)立足行業(yè)發(fā)展必然會(huì)做出轉(zhuǎn)型和升級(jí)，深度挖掘消費(fèi)者需求，延長消費(fèi)者周期，主動(dòng)拓展、家庭營養(yǎng)等板塊消費(fèi)，尤其是母嬰門店的老板，會(huì)化“被動(dòng)”為“主動(dòng)”，這是渠道商想做好細(xì)分品類的內(nèi)驅(qū)力。

　　另一方面，真正進(jìn)入“少子精養(yǎng)”的時(shí)代，“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)，六個(gè)錢包圍著一張嘴，家底敦厚，消費(fèi)者也會(huì)主動(dòng)選擇更健康、更營養(yǎng)的生活方式。退一步說，如果沒有這個(gè)“1”這個(gè)吞金獸了，那就更加會(huì)“放肆”地健康消費(fèi)。

　　而從整個(gè)行業(yè)來看，中國營養(yǎng)保健品消費(fèi)市場(chǎng)的潛力和滲透率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被激發(fā)出來。

　　據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國營養(yǎng)保健品人均消費(fèi)金額117元，僅為同期日本人均消費(fèi)額的18%，僅為美國的13%，僅為我國香港地區(qū)的15%。

　　而我國營養(yǎng)保健品滲透率與歐美國家相比也很低。美國營養(yǎng)保健品平均滲透率達(dá)50%以上，其中65歲以上營養(yǎng)保健品滲透率高達(dá)73%。相比，我國營養(yǎng)保健品平均滲透率僅為20%左右，其中65歲以上滲透率僅約為23%。

　　對(duì)比來看，我國保健品人均消費(fèi)額和滲透率還有很大提升空間。