陽春三月，恰逢女神節(jié)來臨之際，優(yōu)博瑞慕為愛跨界，盛大開啟“幸福的高光，媽媽的美妝”活動，憑借差異化的立體營銷模式破局傳統(tǒng)營銷！

　　打卡裂變，新型內容營銷模式已開啟

　　節(jié)日歷來都是商家必爭的營銷時間節(jié)點，因此，選擇并創(chuàng)新適合自己的節(jié)日營銷手段方可“決勝千里”。而優(yōu)博基于市場洞察，3月跨界聯(lián)合知名孕婦護膚品品牌——袋鼠媽媽，開啟“幸福的高光，媽媽的美妝”主題活動，并且已率先借助“線上小程序打卡+線下美妝主題媽媽班+線下促銷活動+電社群梯投放”整合品牌資源，采用多媒介的流量池入圈年輕群體，完成品牌年輕化戰(zhàn)略。

　　很多人對母親這一身份充滿好奇，身為媽媽的高光時刻是什么？據(jù)了解，正是基于大眾對女性的固有印象，為幫助媽媽們享受春日美好，本次優(yōu)博瑞慕的美妝活動覆蓋全渠道、全領域人群，在線上開啟“優(yōu)博瑞慕女神節(jié)”小程序打卡活動，每天能解鎖一款 “唇妝”、“眉妝”等臉部妝容小技巧，還可將打卡照片分享好友助力，獲得抽多樣護膚品或優(yōu)博瑞慕的機會，活動期間累計助力排名TOP5還有超值心動禮包！

　　在筆者看來，打卡、PK等充滿社交基因的組合玩法，是有“傳染性”的，易培養(yǎng)寶媽們的分享習慣，同時新穎有趣的方法可以引發(fā)更多潛在用戶的關注和參與，實現(xiàn)快速拉新裂變。而為保障節(jié)日線上營銷的影響力，優(yōu)博在充分利用微信生態(tài)圈打卡裂變的同時，抖音、小紅書等當紅社交平臺上也同步擴大宣傳范圍，顯然更能吸引到廣泛、有效的意向客戶乃至理念擁躉，打通新媒體渠道，助力品牌形成營銷的立體化合圍。

　　渠道共振，打破圈層傳遞品牌心智

　　新家庭、新零售、新消費的影響下，不只品牌營銷要因時而變，終端奶粉的產(chǎn)品形態(tài)、營銷方式、渠道構建也發(fā)生天翻地覆的變化。但從目前終端營銷現(xiàn)狀來看，諸如特價促銷等形式已趨于常態(tài)且增長乏力。優(yōu)博瑞慕此次活動線下成功的創(chuàng)意共振，無疑是很值得學習的典型案例。

　　當下90、95后母嬰主流消費人群，他們除了看重產(chǎn)品的性價比，更深層次的是要感受服務，尋求體驗。優(yōu)博便是以策略切入品牌賣點。據(jù)了解，3月1日至3月8日，品牌分別在全國多個城市開展了幾十場美妝主題媽媽班，現(xiàn)場專業(yè)美妝師為每位嘉賓定制化妝容，免費體驗孕期靚顏組合禮品，并且結合優(yōu)博瑞慕高端品牌形象進行互動，用專業(yè)服務幫助品牌影響消費者心智，終產(chǎn)生購買。

　　此外，優(yōu)博還有“致敬母乳，寵愛女王”主題活動，聯(lián)合積木寶貝科學早教線上育兒課程進行積分。在活動期間內購買產(chǎn)品，不只有上萬份早教育兒課程，還有機會拿香奈兒、Dior口紅！ 為了實現(xiàn)精準營銷，優(yōu)博活動期間選擇多個城市進行線下社區(qū)電梯廣告?zhèn)鞑?，制造爆點，有助于破圈層壁壘，更細致地幫助門店搭建與消費者交流的場景。

　　像優(yōu)博以越專業(yè)、越有趣的內容賦能終端，才越有機會抓住消費者心智，打動新時代女性消費者。

　　產(chǎn)品價值認同，讓寶媽找到更多“高光”

　　《2020女性品質生活趨勢洞察報告》顯示，75%的90后女性表示，即使做了母親也會選擇將更多目光投向自身，并擁有獨立的空間和明確的人生規(guī)劃。真正懂女性，有情感的品牌才有溫度。作為深耕母嬰群體的專業(yè)品牌，優(yōu)博深知，營銷只是觸達消費者的步，產(chǎn)品力才贏得消費者的關鍵。

　　溫暖，本就是優(yōu)博做產(chǎn)品的初心。優(yōu)博瑞慕深度研究中國母乳初乳，在優(yōu)博仿生配方®的基礎上，采用科技，模擬初乳比例，突破性地研制出乳清蛋白配方。據(jù)資料顯示：初乳中乳清蛋白在總蛋白的占比高達90%以上。乳清蛋白以其營養(yǎng)價值高（富含寶寶成長所必需的氨基酸、免疫球蛋白、乳鐵蛋白等）、吸收率高（較酪蛋白分子更?。┑戎T多優(yōu)勢被譽為蛋白。

　　此外，聚焦全球優(yōu)質資源，優(yōu)博從奶源到配方營養(yǎng)到生產(chǎn)，層層把握奶粉品質，傾力呵護寶寶健康。正是“營銷+產(chǎn)品”雙重發(fā)力，讓優(yōu)博對用戶的圈層歸屬、情感訴求與價值認同，洞察和拿捏的越發(fā)純熟。

　　2021年，奶粉市場已真正在深化全方位的競爭，對品牌而言，挑戰(zhàn)其實大于機遇。每個環(huán)節(jié)都需要品牌、渠道塑造專業(yè)價值，才能增強消費者忠誠度，才能更好的制勝存量市場。未來，或許關于完善產(chǎn)品功能，強強聯(lián)合，打破行業(yè)壁壘，實現(xiàn)產(chǎn)品破圈傳播，優(yōu)博還有更多故事可講，讓我們拭目以待！