日前，國內權威第三方數(shù)據(jù)機構QuestMobile發(fā)布了《2021母嬰行業(yè)品牌營銷洞察報告》(下稱“報告”)，報告全方位解析了母嬰用品人群的觸媒習慣、內容偏好、消費頻次，分析了當下育兒母嬰細分行業(yè)格局。報告數(shù)據(jù)顯示，對于母嬰用品人群購買決策十分重要的育兒母嬰類APP中，美柚APP和柚寶寶APP表現(xiàn)突出，在活躍滲透率及活躍滲透率TGI雙雙居——美柚APP以7.7%的活躍滲透率位列，美柚與柚寶寶雙平臺活躍滲透率TGI之和則以963.3領跑。

　　報告數(shù)據(jù)表明，當下，85、90后已成為母嬰用品人群中堅力量，該群體消費意愿強烈、消費能力高，將為母嬰品牌帶來新的機會與挑戰(zhàn)。

　　報告同時指出，這部分人群在日常購買母嬰類相關商品時，行為偏好顯著。垂直類渠道、內容平臺、購物渠道為其獲取信息、做出購買決策的主要來源。

　　值得一提的是，垂直類渠道成為母嬰用品人群獲取專業(yè)育兒知識、開展社區(qū)交流的重要渠道。報告表明，該群體在育兒母嬰垂類APP的活躍滲透率TGI整體較高，如美柚、柚寶寶等聚焦女性市場、母嬰市場的平臺，其活躍滲透率及活躍滲透率TGI在業(yè)內優(yōu)勢明顯。

　　近年來，隨著國人消費水平升級及“全面二孩”政策的開放，中國母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴大。此前，有研究機構數(shù)據(jù)顯示，2021年我國母嬰市場規(guī)模預計達到4.77萬億元——巨大的市場給企業(yè)品牌主帶來更多機會，美柚作為在女性親子、育兒母嬰等細分領域常年穩(wěn)居的平臺，將為母嬰品牌主未來的營銷帶來更多想象。