四個知名奶粉品牌被犯罪分子篡改生產(chǎn)日期；中國1-4個月進口嬰配粉同比大降26.1%；擬在創(chuàng)業(yè)板上市的孩子王預計今年上半年凈利潤大幅下降；飛鶴董事長冷友斌一句話就讓奶粉股股價集體下跌。

　　近，這幾件事再次證明，幼兒奶粉企業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)，如何尋求突破是考驗各家企業(yè)功夫的時刻了！不過，令人欣慰的是，國產(chǎn)奶粉勢頭越來越猛了！

　　1.

　　知名奶粉都到了被篡改日期的地步

　　根據(jù)廣東市場監(jiān)管局的前不久的一則通告，2021年3月12日，廣州市增城區(qū)市場監(jiān)督管理局會同廣州市公安局增城分局對位于廣州市增城區(qū)新塘鎮(zhèn)某經(jīng)營場所進行現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)兩名工人正在使用全自動噴油機篡改幼兒罐裝奶粉底部生產(chǎn)日期和保質(zhì)期信息，主要操作過程為使用天那水等化學試劑將原來印于罐裝幼兒奶粉底部的生產(chǎn)日期、二維碼等信息的噴漆去除，再使用三軸全自動噴油機將偽造的生產(chǎn)日期、二維碼等信息噴于奶粉罐底部。

　　特別值得關(guān)注的是，盡管官方?jīng)]有披露奶粉品牌名稱，但是通報稱涉案的1843罐產(chǎn)品均為4個知名品牌幼兒奶粉。

　　試想，知名品牌奶粉都到了被犯罪分子需要篡改生產(chǎn)日期的地步，說明其在生產(chǎn)日期即便新鮮的情況下，也到了很難賣出去的地步。

　　連知名品牌都不好賣，更何況一些中小品牌又是如何艱難前行的呢？

　　2.

　　嬰配粉進口量創(chuàng)十年大降幅

　　據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，“2021年1月份至3月份，國內(nèi)進口的幼兒奶粉量為6.1萬噸，較去年同期下降17.6%。據(jù)悉，該降幅創(chuàng)下了近十年來大降幅。

　　到了4月份跌幅更加慘烈。2021年1-4月中國共進口幼兒配方奶粉8.05萬噸，同比減少26.1%，均價為16230美元/噸，同比增長9%。主要來自：歐盟（占68.8%），新西蘭（占23.9%）、澳大利亞（占2.7%）。

　　其中，4月中國共進口嬰配粉1.95萬噸，同比減少44.1%，平均價格15368美元/噸，同比上漲1.7%。

　　值得注意的是，從海關(guān)總署公布的乳品相關(guān)數(shù)據(jù)來看，除了幼兒配方奶粉之外，大包粉、乳清、奶酪、蛋白類產(chǎn)品以及包裝牛奶、稀奶油進口量均大幅增長。

　　眾所周知，國內(nèi)不少奶粉企業(yè)的原料是采用進口大包粉，另外嬰配粉的乳清粉等輔料都需要進口。這意味著，整體看，進口奶粉日子確實不好過（當然，不排除一些依然表現(xiàn)不錯的企業(yè)，如澳優(yōu)（1717.HK）、藍河乳業(yè)、宜品蓓康僖等，據(jù)悉，有的品牌勢頭相當?shù)拿停Ｄ茏屇谭坌袠I(yè)略感欣慰的是，這也從側(cè)面印證：國產(chǎn)奶粉勢頭壓過進口奶粉。

　　3.

　　孩子王業(yè)績下滑擴張風險重重

　　6月11日，孩子王更新創(chuàng)業(yè)板上市招股書（注冊稿）顯示，公司 2021年1-6月預計凈利潤為1.44億元至1.54億元，同比下降7.15%至13.18%。

　　新招股書顯示，公司預計1-6 月營業(yè)收入為42億元至46億元，較上年同期增長9.2%至19.61%；預計凈利潤為1.44億元至1.54億元，同比下降7.15%至13.18%；預計扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為1.06億元至1.24億元，較上年同期下降5.05%至18.84%。

　　據(jù)悉，孩子王此次募資約24.49億元，其中15.32億元將用于全渠道零售終端建設項目。招股書顯示，截至2020年末，孩子王在全國擁有434家直營門店，公司計劃利用本次募集資金未來3年在江蘇、安徽、四川、廣東、重慶等22個省(市)新建門店300家。

　　即便要這樣大規(guī)模擴張，但孩子王自己也承認：公司門店的擴張會因為市場培育期的長短差異、前期資金投入、未來市場的不確定性等因素而面臨一定風險。如果公司在門店擴張過程中無法及時確保資源匹配，將對公司的經(jīng)營帶來不利影響。

　　另外，公司也表示，人口出生率下降、經(jīng)濟增速和消費水平下降、商品質(zhì)量安全等對公司來說都是特別風險。值得注意的是，2017年至2020年的4年，孩子王及其子公司受到罰款以上行政處罰多達83項，其中44次為銷售不合格商品。

　　4.

　　飛鶴董事長一句話奶粉股直哆嗦

　　6月9日港股開盤，港股乳業(yè)股集體下跌，尤其是中國飛鶴大跌超7%，飛鶴的原料供應商原生態(tài)牧業(yè)(01431)跌幅超過6%。午間飛鶴發(fā)布公告，隨后飛鶴股價走高，跌幅縮窄，但是截至收盤，仍然大跌6.60%，收報19.24港元。

　　據(jù)公開消息援引的信息顯示，此前一天，飛鶴董事長冷友斌在中國企業(yè)家論壇上表示，因為注射疫苗的影響，很多寶媽寶爸6個月內(nèi)不能懷孕，預計奶粉銷量在接下來一兩年會出現(xiàn)斷崖式的下跌。

　　股價大跌后，飛鶴午間發(fā)布公告表示，公司管理團隊對公司實現(xiàn)此前披露的2023年中期經(jīng)營目標和2028年長期經(jīng)營目標充滿強烈信心。此前飛鶴管理層制定了兩個目標：2023年銷售目標350億，2024-2028年實現(xiàn)集團銷售額15%的復合年增長率。

　　今天（6月15日），飛鶴股價收報19.52港元，比6月9日收盤價略微上漲1.5%。

　　在嬰配粉整體下滑的大背景下，中國奶粉老大飛鶴也倍感壓力和挑戰(zhàn)，但是飛鶴依然表示要保持高增長，2023年銷售目標相對于2020年幾乎是翻倍式增長，這就意味著飛鶴除了尋求新的增長點外，必然還要吞噬其他中小品牌的地盤，那么其他企業(yè)又該如何捍衛(wèi)自己的家園領(lǐng)地呢？