根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國母嬰市場規(guī)模達(dá)到了4.09萬億元，2021年預(yù)計(jì)4.77萬億元，2024年預(yù)計(jì)達(dá)到7.63萬億 元。據(jù)英敏特預(yù)計(jì)，中國0-3歲幼兒護(hù)理用品市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元。

　　兒童洗護(hù)市場蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力，新生代消費(fèi)者選擇洗護(hù)品牌的國界已弱化，近年來，紅色小象、啟初、松達(dá)等國產(chǎn)品牌迅速崛起，表現(xiàn)出了高品質(zhì)的國產(chǎn)品牌發(fā)展大有機(jī)會(huì)。

　　入局者激增也加劇了兒童護(hù)膚市場的混戰(zhàn)局面，市場亂象已愈發(fā)凸顯，近年來幼兒日化用品安全問題不斷涌現(xiàn)。兒童健康是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，兒童洗護(hù)賽道強(qiáng)監(jiān)管將是常態(tài)。在新機(jī)遇面前，品牌如何進(jìn)擊和堅(jiān)守，是決定其未來發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　今年618，消費(fèi)回流，兒童洗護(hù)產(chǎn)品成為母嬰類目活躍的品類，有媒體報(bào)道，今年618在洗護(hù)用品和紙尿褲東京上呈現(xiàn)翻倍增長。從6月2日公布出來的數(shù)據(jù)來看，在洗護(hù)用品TOP中位列前三位的品牌分別是：貝親、潤本、baby care，兒童洗護(hù)迎來爆發(fā)期。

　　近期，嬰童洗護(hù)品牌“戴可思Dexter”宣布完成了超5000萬元B+輪融資，本輪投資方為金鼎資本、老股東祥峰投資、拉芳基金跟投，資金將用于品牌建設(shè)、線下渠道發(fā)展和補(bǔ)充運(yùn)營資金。

　　在兒童洗護(hù)市場上，除了戴可思，近年來紅色小象、青蛙王子、子初、松達(dá)、愛護(hù)等國產(chǎn)品牌也表現(xiàn)亮眼，本土新銳品牌崛起背后是一個(gè)高速增長且龐大的市場。

　　作為中國“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”，我國每年有將近1500萬左右的新生兒出生，其中8-36 個(gè)月齡的幼兒約為4500萬，0-6歲的兒童達(dá)1.2億，每年兒童用品消費(fèi)達(dá)數(shù)千億元人民幣。

　　C2CC傳媒新妝數(shù)據(jù)顯示，近五年來，兒童洗護(hù)市場是國內(nèi)發(fā)展速度快的行業(yè)之一，年均增長率在 30%以上，而同期中國的GDP 增長率在9%左右。

　　國內(nèi)兒童洗護(hù)市場是一片藍(lán)海，新生代消費(fèi)者選擇洗護(hù)品牌的國界已弱化，高品質(zhì)的本土品牌發(fā)展大有機(jī)會(huì)。

　　兒童洗護(hù)市場群雄爭霸

　　嬰兒洗護(hù)用品也就是嬰兒日常護(hù)理必備的用品，指幼兒日常護(hù)理必備的用品。按照幼兒年齡階段可細(xì)分為新生兒期專用、嬰兒期專用、幼兒期專用產(chǎn)品。幼兒洗護(hù)用品按功能可進(jìn)一步劃分為洗浴用品類、洗滌用品類、護(hù)膚用品類。

　　相較于國外兒童洗護(hù)品牌而言，我國兒童洗護(hù)品牌起步較晚，大眾對(duì)兒童洗護(hù)的認(rèn)識(shí)也較晚。雖然起步晚，但是國產(chǎn)品牌的發(fā)展勢頭不可抵擋。

　　上世紀(jì)80年代，中國兒童洗護(hù)市場逐漸萌芽，強(qiáng)生、貝親等外資兒童洗護(hù)品牌紛紛趁勢進(jìn)入中國，建立起先發(fā)優(yōu)勢，占據(jù)中國兒童洗護(hù)市場的半壁江山。國產(chǎn)品牌在初期發(fā)展對(duì)抗中，未得先機(jī)，品牌主要集中在中低端市場，并且市場占有率較低。

　　隨著我國整體經(jīng)濟(jì)水平的提升，大眾消費(fèi)觀念開始改變，消費(fèi)需求也日益旺盛。新一代年輕夫妻到來，對(duì)國內(nèi)兒童洗護(hù)產(chǎn)生巨大影響。對(duì)兒童洗護(hù)產(chǎn)品有了個(gè)性化、多樣化需求，新的消費(fèi)方式也改變了兒童洗護(hù)產(chǎn)品的營銷方式，典型的“421”家庭結(jié)構(gòu)讓孩子受到充分的關(guān)愛，兒童護(hù)理產(chǎn)品作為家庭育兒開支的一個(gè)大組成部分，已逐漸成為必須消費(fèi)品。順應(yīng)市場的發(fā)展，中國兒童洗護(hù)賽道涌現(xiàn)出一批多元化、細(xì)分化的品牌，在中高端洗護(hù)市場占據(jù)一席之地。

　　中國兒童洗護(hù)市場顯然已成為新的增長點(diǎn)之一。

　　近日TMIC、天貓母嬰、Euromonitor International、阿里研究院聯(lián)合發(fā)布報(bào)告《嬰童洗護(hù)家淸市場趨勢洞察》顯示，目前，從品牌布局上看，品牌整體集中度略降，市場持續(xù)吸引新品牌入局。從營銷模式上看，電商已成為國內(nèi)嬰童洗護(hù)市場體量大，增長快的零售渠道。

　　國貨品牌在兒童洗護(hù)領(lǐng)域發(fā)展迅速，不斷擴(kuò)大市場份額，成為兒童洗護(hù)家清市場的新亮點(diǎn)。各品牌紛紛加入兒童洗護(hù)賽道攻城拔寨。

　　強(qiáng)生、貝親等老牌玩家布局多年，長期位居兒童洗護(hù)品牌前列。但近年來，國產(chǎn)品牌是一股不可忽視的力量，發(fā)展速度越來越快，紅色小象全渠道增長爆發(fā)，啟初、松達(dá)、子初、全棉時(shí)代等國產(chǎn)品牌也紛紛追趕上來。

　　賽道競爭激烈，品牌如何勝出？

　　兒童洗護(hù)用品作為整個(gè)兒童業(yè)發(fā)展為穩(wěn)健的品類之一，幾乎沒有任何一個(gè)品類可比擬普通家庭對(duì)兒童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度。一方面該品類產(chǎn)品屬于剛需品，高消耗，受眾廣，滲透高；另一方面其又容易隨著天氣、季節(jié)的變化產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。

　　開放“三孩”等一些政策紛紛出臺(tái)，進(jìn)一步刺激了兒童洗護(hù)市場的發(fā)展，但同時(shí)，這一細(xì)分賽道的競爭也愈發(fā)激烈，兒童洗護(hù)品牌如何抓住機(jī)遇，如何擴(kuò)大市場份額，脫穎而出？

　　洗護(hù)品牌突出重圍，成分是關(guān)鍵，兒童皮膚敏感，安全更是位。提升產(chǎn)品硬實(shí)力與競爭力，在產(chǎn)品研發(fā)道路上不斷摸索創(chuàng)新，用消費(fèi)者視角審視產(chǎn)品，開發(fā)天然、溫和、安全的原料，不斷升級(jí)配方，才能滿足消費(fèi)者的剛需，才能持續(xù)幼兒洗護(hù)新風(fēng)尚。

　　家長消費(fèi)觀念改變，對(duì)兒童洗護(hù)追求全方位、差異化、細(xì)致入微的保護(hù)。品牌們需要在功能上不斷細(xì)分，抓住市場趨勢，根據(jù)兒童需求開發(fā)多樣性與定制性產(chǎn)品。實(shí)施針對(duì)性戰(zhàn)略措施規(guī)劃品牌，在創(chuàng)新的道路上不斷摸索，釋放出自身魅力。

　　品牌還可考慮通過專家背書、專業(yè)認(rèn)證、皮膚測試、科普教育等方式，通過線上傳播，線下體驗(yàn)方式形成營銷閉環(huán)，讓家長了解產(chǎn)品安全性以及使用感。

　　在追求安全、多樣化的同時(shí)，新一代家長們也在追求美，“顏值經(jīng)濟(jì)”在兒童洗護(hù)產(chǎn)品上依然可用?？蓯鄣脑煨驮O(shè)計(jì)，靚麗的包裝點(diǎn)綴，會(huì)吸引孩子和家長的注意力，增加對(duì)品牌的忠誠度。

　　安全是紅線，監(jiān)管更嚴(yán)格

　　入局者激增也加劇了兒童護(hù)膚市場的混戰(zhàn)局面，市場亂象已愈發(fā)凸顯。近年來幼兒日化用品安全問題不斷涌現(xiàn)。在國家藥監(jiān)局公布的數(shù)批次化妝品抽檢通告中，可以發(fā)現(xiàn)有不少幼兒護(hù)膚產(chǎn)品的影子。

　　近日，國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司發(fā)布了今年“兒童化妝品安全認(rèn)知調(diào)研”，向全社會(huì)征集信息和建議。藥監(jiān)局明確表示：本次調(diào)查結(jié)果將作為下一步起草兒童化妝品監(jiān)督管理相關(guān)政策法規(guī)的重要依據(jù)。由此看來，備受社會(huì)和家長關(guān)注的兒童化妝品監(jiān)管終于提上日程。

　　雖然目前兒童“護(hù)膚品”并沒有被明確納入化妝品監(jiān)管范圍，但在多個(gè)配套發(fā)布的管理辦法以及實(shí)施細(xì)則中，均對(duì)這類產(chǎn)品的生產(chǎn)、備案提出了更高的要求，監(jiān)管從嚴(yán)是未來兒童洗護(hù)的趨勢。

　　隨著“三胎”政策的開放，未來兒童化妝品市場會(huì)釋放出更多的紅利。激烈的競爭勢必會(huì)助推行業(yè)向更加專業(yè)化、精細(xì)化的方向發(fā)展。中國品牌應(yīng)該以不變的堅(jiān)持、專注和創(chuàng)新緊跟消費(fèi)者需求變化，為用戶提供更高端、專業(yè)、貼心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不斷展現(xiàn)出新國貨的強(qiáng)大實(shí)力與創(chuàng)新姿態(tài)，給中國兒童的肌膚帶來更加自然的愛與呵護(hù)。

　　與此同時(shí)，在機(jī)遇面前，要守住底線，是品牌們時(shí)刻注意的方面。我們也可以從國家藥監(jiān)局的“動(dòng)作”清楚看到，兒童化妝品市場的監(jiān)管力度只會(huì)進(jìn)一步趨嚴(yán)，那些靠“吸兒童身上血”的無良企業(yè)將會(huì)無處遁形。

　　參考資料：

　　[1]《獲超5000萬元B＋輪融資，“戴可思”要制造更多嬰童洗護(hù)爆款》

　　[2]《中國兒童洗護(hù)的破圈之路》

　　[3]《嬰童洗護(hù)家淸市場趨勢洞察》

　　[4]《備受關(guān)注的兒童化妝品監(jiān)管被提上日程，兒童化妝品市場需規(guī)范調(diào)整》