農夫山泉營銷翻車了！

　　近日，有網友爆料稱，農夫山泉推出的一款白桃味蘇打氣泡水，在外包裝與宣傳物料上都打出了“日本福島縣產”的廣告宣傳語，疑似取材自日本福島，此事引發(fā)熱議。

　　一直以來，農夫山泉的營銷總能擊中消費者的心。然而這次的風波，卻讓人不得不擔心：所謂的大自然搬運工，難道只是一場騙局？

　　01

　　農夫山泉緊急回應

　　昨天（27日）中午，就農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產品原料來源事宜，農夫山泉作出緊急回應。

 

　　一、農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產品是一款風味飲料，農夫山泉在產品標簽配料表中按照食品安全國家標準的規(guī)范要求標明了產品配料。該產品的配料中沒有從日本福島進口的成分。農夫山泉產品的標簽標示符合相關法規(guī)要求，并無任何錯誤或誤導。

　　二、拂曉白桃原產于福島，風味獨特，上世紀在我國已有引種。我們研發(fā)人員依據拂曉桃的獨特風味，創(chuàng)制了類似拂曉桃風味的產品，與拂曉桃產地沒有關聯。

　　三、農夫山泉要求今日頭條等媒體平臺和各社交媒體賬號立即刪除對農夫山泉名譽造成傷害的文章和評論，以避免進一步造成對農夫山泉名譽的傳播性傷害。

　　

　　02

　　浙江建德市市場監(jiān)督管理局通報

　　昨天（6月27日）下午，建德市人民政府新聞辦公室官方微博@建德發(fā)布 《關于農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水原料來源有關情況的調查通報》：

 

　　2021年6月27日，建德市市場監(jiān)管局組織執(zhí)法人員，對位于建德市新安江街道的農夫山泉（建德）新安江飲用水有限公司生產車間進行現場檢查。經核實，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產原料無從日本福島縣采購的情況。

　　建德市市場監(jiān)督管理局

　　2021年6月27日

　　

　　另據農夫山泉官方公眾號披露，涉事蘇打氣泡水是農夫山泉在今年4月1日推出的新品，一共有莫吉托、拂曉白桃、日向夏橘三種口味，這次引起熱議的廣告詞就源自其中的拂曉白桃風味。

　　“拂曉白桃產自日本福島縣。”在農夫山泉官方公眾號上，對這款拂曉白桃風味蘇打氣泡水如是介紹。此外，網傳的一張圖片也顯示，疑似在超市的宣傳物料上，也特別注明“福島縣產ATAKUTI桃”的字樣。

　　03

　　套路！屢試不爽的“原產地”營銷法

　　記者梳理發(fā)現，這已經不是農夫山泉次“營銷”產地概念。

　　當年“農夫山泉有點甜”揭開了千島湖水源地的神秘面紗；一句“我只是大自然的搬運工”更是讓農夫山泉在水源地營銷上嘗到甜頭。近日，朱一龍代言的其新礦泉水廣告，也是深挖了水源地長白山的故事。

　　但并不是所有的產品都適合營銷“原產地”。新浪財經注意到，今年，農夫山泉推出一款武夷山泡茶水，并且在品宣上強調水源地為“名茶產地武夷山”。

　　業(yè)內人士分析稱：“產茶地的水，不一定適合泡茶。泡茶水對礦物質的含量要求比較特殊，武夷山產茶，水質也適合泡茶，是一種巧合。但是農夫山泉的宣傳，有營造‘產茶地泡茶水’更優(yōu)質的誤導”。

　　事實上，在農夫山泉4月1日推出的的氣泡水中，另一款“日向夏橘”口味也采用了類似的品宣手法，暗指“日向夏橘”產自日本宮崎縣。

　　不止是氣泡水，近年來農夫山泉旗下的多款產品，都在原料產地上，做了特別的宣傳。

　　當年“農夫山泉有點甜”揭開了千島湖水源地的神秘面紗，也取得了意想不到的營銷效果，但如果罔顧事實夸大宣傳，帶來的就不只是消費者的誤解這么簡單，還會損害品牌的聲譽。