常言道：“民以食為天”。伴隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對于飲食的需求也在不斷迭代升級。

　　從“基本溫飽”到“豐盛精致”，從“味蕾滿足”到“健康+美”，如今，人們不僅需要吃的飽、吃的好，更要吃出健康、吃出美好、吃出風尚。

　　在顏值焦慮和身材焦慮的時代中，健康與美并行，已成為人們飲食的頭等大事。

　　而為滿足當代年輕人的飲食新習慣與新需求，市場上眾多專注健康與美的即食預包裝食品及飲品品牌也在此時順勢而出，它們或有替代部分或全部日常膳食的作用，如代餐粉、低脂粥等；

　　或有優(yōu)化日常部分膳食成分的，如蛋白棒、雞肉丸等；或是可以補充特定的營養(yǎng)成分，如益生菌飲料、睡眠軟糖等；它們備受年輕人青睞，并在細分賽道上急速發(fā)展。

　　正值行業(yè)高速增長期，為助力各發(fā)展階段的食飲品牌更好地洞悉包裝即食健康食飲用戶需求，清晰健康食飲行業(yè)的發(fā)展趨勢，明確增長路徑，突破營銷瓶頂，騰訊廣告聯(lián)動多方資源共同推出“健康新風尚 域見新食機”2021年健康食飲行業(yè)白皮書發(fā)布直播活動，助力健康食飲品牌把握增長契機，搶占市場新藍海。

　　01

　　解碼成長公式，搶奪關鍵賽點

　　如人們所知，健康食飲行業(yè)的發(fā)展動能既包括「新」消費者內驅的拉動力，又涵蓋產(chǎn)品技術創(chuàng)新、資本市場以及政策帶來的外圍推升力。在這兩種力量的共同推動下，國內健康食飲市場呈持續(xù)強勢增長態(tài)勢。

　　如在拉動力方面，近年來，包裝即食的健康食飲食用場景已逐漸日?；?，有56%用戶表示代餐食品已成為日常飲食主角之一。其中，有41%用戶表示未來會增加購買。

　　與此同時，健康食飲行業(yè)的推升也不容小覷。目前，包括行業(yè)技術、資本市場、協(xié)會等在內的多方力量正在不斷加強對健康食品的關注力度，希望通過打造良性的商業(yè)循環(huán)，積極推動行業(yè)發(fā)展，從而更好滿足消費者的需求。

　　更深度地來看，當前行業(yè)的拉動力與推升力究竟是何種情況？健康食飲行業(yè)將走向何方？該細分賽道的食飲品牌又應如何找準破局方向呢？

　　針對以上問題，騰訊廣告將在此次直播活動現(xiàn)場，攜手騰訊營銷洞察（TMI）重磅發(fā)布《騰訊健康食飲行業(yè)洞察白皮書（2021年版）》，從用戶關注焦點、食用場景、品類滲透、新品情況、技術/資本/政策等等方面對健康食飲行業(yè)發(fā)展趨勢進行全面的解讀，深度挖掘健康食飲賽道的細分人群畫像及需求，拆解新賽道擴張的成長公式，為健康食飲品牌提供精準且可落地的營銷指引。

　　02

　　直面營銷挑戰(zhàn)，煥發(fā)增長“食”力

　　與此同時，為幫助健康食飲品牌直面行業(yè)營銷挑戰(zhàn)，解決品牌知名度難提升、轉化效率難優(yōu)化、品類競爭優(yōu)勢難擴大、私域運營效率難提高等問題，騰訊廣告整合平臺優(yōu)勢資源，特別推出巧曝光、潤心智、促轉化、勤運營的一站式解決方案，助力健康食飲品牌快速提升消費者對于品牌的認知、認可，深化品牌與消費者間的強效連接，完善交易閉環(huán)，完成營銷的迭代升級。