今年5月以來，隨著三孩開放，攀枝花二孩三孩育兒津貼、北京30天生育獎(jiǎng)勵(lì)假等鼓勵(lì)生育政策層出不窮。那么作為新生兒剛需用品，2021年上半年紙尿褲表現(xiàn)如何？

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　　紙尿褲線上銷量下滑

　　消費(fèi)者依舊熱衷大促囤貨

　　EARLY DATA數(shù)據(jù)顯示，2021年H1（1-6月）紙尿褲線上銷售在減少：京東、京東全球購、淘寶、天貓、天貓國際平臺紙尿褲銷售同比下滑16%至78億，銷量同比下滑13.2%至8240萬件。

　　其中，1月（春節(jié)前囤貨）和6月（618大促）紙尿褲銷量可觀。“屁糧”作為寶寶的剛需性用品，春節(jié)前夕和618依然是眾多寶爸寶媽喜聞樂見的促銷囤貨時(shí)機(jī)。

　　來源：EARLY DATA數(shù)據(jù)

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　　品類規(guī)模和增速：拉拉褲仍是增長快的暢銷大單品

　　ECdataway數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、京東兩大平臺，從2021年H1紙尿褲品類的整體規(guī)模變化上看，拉拉褲仍然是增長快的暢銷大單品，市場規(guī)模達(dá)3317.7萬，增長率為31.1%；布尿褲和尿墊也迎來不小的增長，市場規(guī)模達(dá)1316.4萬，與去年同比增長20%，由于可反復(fù)清洗、循環(huán)使用且透氣性強(qiáng)，布尿褲受到不少媽媽的青睞；而紙尿片因側(cè)漏、使用不便等缺點(diǎn)，市場規(guī)模不斷下跌，與去年同期相比下降36.4%。

　　來源： ECdataway數(shù)據(jù) 平臺：天貓＋京東

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　　外資品牌強(qiáng)勢

　　國產(chǎn)品牌增長迅速

　　ECdataway數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、京東兩大平臺，從上半年品牌銷售額排名看，前三依然被外資品牌占據(jù)，金佰利旗下的好奇紙尿褲，實(shí)現(xiàn)了8.4%的增長。國產(chǎn)品牌雖然未能在前三中占得一席之地，但也在上半年擁有不錯(cuò)的銷售表現(xiàn)，榜單前10中不乏安兒樂、宜嬰等國產(chǎn)品牌。另外Babycare作為近年來沖出賽道的黑馬，銷售額實(shí)現(xiàn)了221.2%的增長，表現(xiàn)突出。

　　來源：ECdataway數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)平臺：天貓＋京東

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　　高端化、細(xì)分化成為趨勢 ：新材料新技術(shù)與新場景

　　8月9日，抖音電商發(fā)布東京奧運(yùn)會期間平臺內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)。體育用品熱銷品類中，嬰兒游泳紙尿褲成為暢銷爆品，使用場景的細(xì)分化為紙尿褲增長帶來新機(jī)遇。

　　從消費(fèi)者偏好趨勢來看，不僅是紙尿褲細(xì)分化，采用新材料新技術(shù)的高端紙尿褲在上半年受到追捧。EARLY DATA數(shù)據(jù)顯示，上半年阿里京東平臺銷量的三款產(chǎn)品分別是大王短褲式紙尿褲天使自然之恩、幫寶適黑金幫肌之奢寵拉拉褲和子初薄羽芯嬰兒隔尿墊紙尿褲。

　　值得注意的是，這些高端紙尿褲熱銷單品在材料選擇上突出天然植物來源（植物纖維、植物弱酸成分、天然桑蠶絲），這對未來新品研發(fā)有一定的參考意義。