近日，寶寶樹(shù)委托專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ調(diào)研并發(fā)布《2021母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》，主要從母嬰消費(fèi)及服務(wù)市場(chǎng)、母嬰家庭生活現(xiàn)狀、育兒及消費(fèi)等維度洞悉國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，母嬰群體中，擁有一孩家庭占比75%，無(wú)孩備孕與二胎及以上人群分別在15%和10%左右。超過(guò)七成一孩（含懷孕期）寶媽寶爸有計(jì)劃要下一胎，超六成母嬰家庭人群表示會(huì)因生育津貼、假期等社會(huì)/企業(yè)生育福利的增加而提升生育意愿?？释娱L(zhǎng)女性帶薪生育假期或夫妻共同產(chǎn)假的人群分別占比46%及42%；43%人群渴望獲得免費(fèi)托育福利。

　　在母嬰市場(chǎng)方面，報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)整體穩(wěn)中有增，母嬰快消全渠道銷(xiāo)售額在今年2季度較1季度增長(zhǎng)5.4%。人口城鎮(zhèn)化率的提高、居民收入增長(zhǎng)加快，消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，使得擁有巨大人口規(guī)模的低線城市需求被撬開(kāi)，成為線下母嬰品類(lèi)的主要流量入口，推動(dòng)線下母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)，縣級(jí)市及其以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)母嬰銷(xiāo)售額占比已達(dá)60%。

　　其中，以嬰兒奶粉、尿褲、洗護(hù)為代表的母嬰重點(diǎn)消費(fèi)品類(lèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出母嬰快銷(xiāo)線上化趨勢(shì)強(qiáng)勁，紙制品和洗護(hù)用品線上銷(xiāo)售占比過(guò)半、標(biāo)品市場(chǎng)品牌集中化，需求細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)品牌集中度下降、母嬰重點(diǎn)品類(lèi)本土化趨勢(shì)顯著，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大、母嬰消費(fèi)漸趨理性，中端價(jià)格產(chǎn)品份額擴(kuò)大，嬰兒品類(lèi)關(guān)鍵詞突出產(chǎn)品成分和功能以及使用感5大趨勢(shì)。

　　消費(fèi)方面，母嬰家庭平均每月整體育兒花銷(xiāo)6265元。線下母嬰店、線上綜合電商仍為主要的購(gòu)物渠道。不論在線上還是線下消費(fèi)，母嬰垂類(lèi)App都是要消費(fèi)參考渠道。除了尿褲奶粉等傳統(tǒng)母嬰品類(lèi)以外，早期發(fā)展、親子服務(wù)、個(gè)人美妝護(hù)膚，家居收納、運(yùn)動(dòng)健身以及營(yíng)養(yǎng)保健品等也是家庭支出的重要類(lèi)目，且有較大增長(zhǎng)空間。

　　當(dāng)代母嬰人群消費(fèi)觀念、育兒理念、觸媒習(xí)慣上均有別于傳統(tǒng)一代，更樂(lè)于嘗鮮和分享。73%的群體常用母嬰垂類(lèi)app，聊天社交及視頻類(lèi)app也是母嬰群體主要聚集地。從功能場(chǎng)景來(lái)看，母嬰垂類(lèi)app是母嬰用戶全階段獲取知識(shí)的要渠道，母嬰人群尤其對(duì)寶寶喂養(yǎng)、成長(zhǎng)、早期發(fā)展、疾病等專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及自身的心理和身體健康內(nèi)容為重視。同時(shí)，母嬰人群也看中母嬰app消費(fèi)種草的專(zhuān)業(yè)性、精準(zhǔn)性及高質(zhì)量。