近年來，生育政策紅利、收入提升、消費(fèi)觀念升級(jí)等因素推動(dòng)母嬰市場(chǎng)快速發(fā)展，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模已超過40000億元。未來三孩政策以及一些生育的配套措施將支撐中國(guó)人口出生率的回升，母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模將增至75460億元。

　　孕婦產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)潛力大

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)超五成女性從有備孕計(jì)劃開始就瀏覽備孕/懷孕相關(guān)的知識(shí)，消費(fèi)階段前置。同時(shí)，2010至2015年全國(guó)家庭孕婦產(chǎn)品平均支出規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為20%，2015至2020年這一增速為16%，仍保持較快的增速，孕婦產(chǎn)品支出意愿高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著孕婦產(chǎn)品消費(fèi)的階段不斷前置，早階群體逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的新力軍，營(yíng)銷價(jià)值巨大。

　　中國(guó)移動(dòng)母嬰電商用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

　　在互聯(lián)網(wǎng)普及上升、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)母嬰電商行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)母嬰電商用戶規(guī)模為2.16億人，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)2.43億人。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近6成寶媽通過電商渠道購(gòu)買孕婦產(chǎn)品，且先選擇母嬰垂直電商平臺(tái)。

　　母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領(lǐng)域拓展

　　伴隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。食品占比較高，其次為服裝。

　　一方面，眾多母嬰零售商以線下活動(dòng)為社交載體，通過為顧客提供幫助和解決育兒難題，與顧客快速建立良好的信任關(guān)系，打造會(huì)員體系，增加會(huì)員用戶的粘性；另一方面，以母嬰社交平臺(tái)和孕嬰工具類平臺(tái)為代表的母嬰線上社區(qū)平臺(tái)逐漸建立，通過提供母嬰知識(shí)問答、專業(yè)人士在線咨詢等與孕育知識(shí)相關(guān)的母嬰信息內(nèi)容服務(wù)，實(shí)現(xiàn)有效引流，終通過會(huì)員、流量變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)盈利。因此，“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”的多元化運(yùn)營(yíng)模式逐漸成為母嬰行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　低線城市有望成為母嬰消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　2016至2019年中國(guó)新生人口中有80%位于二三四線及以下城市，尤其是二胎政策的放開，低線城市因?yàn)檩^低的養(yǎng)育和住房成本，更愿意生較多的孩子。同時(shí)，中國(guó)低線城市消費(fèi)者的收入水平不斷提升，消費(fèi)意愿和消費(fèi)增速明顯。而且，通過互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、教育水平的不斷提升、高端人才的下沉，低線城市消費(fèi)觀念也不斷向高線城市看齊，對(duì)于品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度不斷提升，因而，低線城市有望成為母嬰消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)母嬰零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

　　中國(guó)龐大的人口基數(shù)和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)奠定了母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)基礎(chǔ)，隨著我國(guó)家庭結(jié)構(gòu)的變化以及新生代家長(zhǎng)群體的更迭，我國(guó)傳統(tǒng)育兒觀念也發(fā)生了重大變化，消費(fèi)者更加注重嬰童產(chǎn)品的品質(zhì)，對(duì)價(jià)格敏感度較低，從而進(jìn)一步帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)母嬰行業(yè)發(fā)展。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰消費(fèi)升級(jí)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品細(xì)分化、多元化，還體現(xiàn)在產(chǎn)品的品質(zhì)化、高端化。未來，母嬰產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域的挖掘，產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)都將孕育新的發(fā)展機(jī)會(huì)，母嬰賽道前景廣闊。