“年輕派”婚育女性的生活方式與消費(fèi)觀念

　　1、自我：五大人群畫像代表新一代年輕婚育女性

　　對時(shí)尚敏感度高的年輕辣媽；生育計(jì)劃充足且有準(zhǔn)備的賢妻良母；職場和家庭都一言九鼎的女王大人；精致生活的奶茶女孩；以及云淡風(fēng)輕的佛系少女。

　　2、生活：高學(xué)歷婚育女性佛系生育，家庭投資偏好投資理財(cái)

　　年輕婚育女性個(gè)人收入獨(dú)立自主，家庭偏好理財(cái)產(chǎn)品投資收益；生活必需品、休閑娛樂是年輕婚育女性家庭投入較大的兩類支出；學(xué)歷越高的年輕婚育女性對生育計(jì)劃越“佛系”。

　　3、精神：消費(fèi)緩解多層次焦慮，消費(fèi)需求驅(qū)使女性不斷探索

　　焦慮頻率維持在每月1~4次，86%的女性承擔(dān)20%~80%的家務(wù)；高壓下的年輕婚育女性追求多，關(guān)注個(gè)人能力提升與拓寬視野；輕奢產(chǎn)品、箱包和美妝護(hù)理購買頻率較高。

　　4、消費(fèi)：品質(zhì)生活推動城市消費(fèi)，女性消費(fèi)品牌中外平分秋色

　　會員制服務(wù)得到高度認(rèn)同；主流和下沉城市單品消費(fèi)高排名聚焦家庭實(shí)用品；主流城市內(nèi)外差異小，掃地機(jī)器人解放雙手提升幸福感；國有品牌熱度持續(xù)上升縮小銷量差距。