隨著國(guó)家對(duì)二胎三胎政策的放開(kāi)，加之消費(fèi)升級(jí)之下家長(zhǎng)精細(xì)養(yǎng)育孩子，更加推動(dòng)了當(dāng)下中國(guó)童裝服飾市場(chǎng)的需求。縱觀中國(guó)童裝服飾行業(yè)，雖容量巨大包容性也較強(qiáng)，但童裝服飾行業(yè)早已品牌云集競(jìng)爭(zhēng)激烈。通過(guò)2020年2月-2021年1月天貓母嬰行業(yè)下，童裝童鞋類目線上交易數(shù)據(jù)，對(duì)童裝服飾行業(yè)進(jìn)行解讀與趨勢(shì)洞察。

　　2021年1月，童裝童鞋類目，天貓銷售額達(dá)49.6億元，較2020年1 月銷售額38.8億元，同比增長(zhǎng)27.8%。

　　從2020年2月-2021年1月月度銷售曲線來(lái)看，天貓平臺(tái)中童裝童鞋類目上半年5月和下半年的11月交易額較高，2月和7月交易額偏低。從這一交易額來(lái)看，童裝屬于周期市場(chǎng)。

　　從月度銷售曲線來(lái)看，受每年雙十一電商節(jié)活動(dòng)的影響，一年中的交易高峰在11月前后，2020年十一迎來(lái)銷售高峰，銷售額高達(dá)114億元，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)129.6%。

　　什么價(jià)位的童裝童鞋產(chǎn)品暢銷受歡迎？從國(guó)內(nèi)國(guó)外童裝行業(yè)定價(jià)策略來(lái)看，國(guó)外客單價(jià)高，國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格比較接地氣。從2021年1月童裝童鞋價(jià)格段分布來(lái)看，童裝童鞋品類主銷售價(jià)格段為0-100元，占比達(dá)23.6%，800~900元價(jià)格段產(chǎn)品，高達(dá)70.7%，增速較快，值得關(guān)注，這也表明消費(fèi)者不再只尋求低價(jià)產(chǎn)品，對(duì)于高價(jià)位的童裝服飾同樣有很高的需求，有足夠的消費(fèi)能力來(lái)選擇高價(jià)品牌。

　　2021年1月，對(duì)羽絨服、褲子、棉襖/棉服、運(yùn)動(dòng)鞋、外套/大衣、兒童內(nèi)衣褲、毛衣/針織衫、套裝、衛(wèi)衣/絨衫等進(jìn)行分析，除其他類子類目，羽絨服飾銷售額達(dá)6.5億元，市場(chǎng)規(guī)模較大；兒童內(nèi)衣褲銷售額2.8億元，同比增速較快，達(dá)55.8%，可見(jiàn)兒童內(nèi)衣褲有著巨大的市場(chǎng)。

　　童裝市場(chǎng)雖容量巨大，但品牌集中度不高，前列品牌市場(chǎng)份額相對(duì)較小，發(fā)展至今，仍處于多品類拓展、渠道品牌趨勢(shì)、風(fēng)格細(xì)分的階段。

　　當(dāng)下服裝市場(chǎng)逐漸萎縮，成人服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)變緩，男女裝市場(chǎng)逐漸趨于飽和，在此背景下，童裝市場(chǎng)巨大，且未來(lái)需求還會(huì)上漲，變得尤為亮眼，越來(lái)越多的從業(yè)者會(huì)入局，被眾多品牌瞄準(zhǔn)的新興增長(zhǎng)領(lǐng)域勢(shì)必將成為一片紅海，加速行業(yè)洗牌。​​​