據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果顯示，中國60歲及以上人口為2.64億人，占總?cè)丝诘?8.7%。其中，65歲及以上人口近1.91億人，約占13.5%。隨著人口老齡化程度的加深，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”逐漸受到更多關(guān)注。

　　近日，京東超市、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《添彩60+，中國式養(yǎng)老真相洞察健康個護(hù)報告》（下稱《報告》）顯示，如今越來越多的銀發(fā)族傾向于上網(wǎng)沖浪，網(wǎng)購在老年人中也更加普遍，其中46%的銀發(fā)族喜歡逛京東購物。銀發(fā)族在京東購買個護(hù)、健康等老年產(chǎn)品比例，其中一線城市老年人更愛購買尿褲濕巾，其次是飲料沖調(diào)和營養(yǎng)健康產(chǎn)品；而在低線城市中，飲料沖調(diào)、保健器械、營養(yǎng)健康等老年產(chǎn)品的銷量超過尿褲濕巾。

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　　一線城市銀發(fā)族更愛購買尿褲濕巾

　　京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉介紹，無論是在網(wǎng)購的頻率上，還是網(wǎng)購訂單的數(shù)量上，55歲以上的群體都明顯持續(xù)增長。這個消費群體的規(guī)模在擴(kuò)大，他們的網(wǎng)購習(xí)慣也在養(yǎng)成，購買品類不斷擴(kuò)展。

　　從《報告》來看，如今60/70人群的生活已經(jīng)被網(wǎng)購全面滲透，每周進(jìn)行2-3次網(wǎng)購人群占31%，對于他們來說，選擇更廣泛、東西全，可以送貨上門，價格更優(yōu)惠是選擇網(wǎng)上購物的理由TOP3，網(wǎng)購的便利性受他們看重。

　　而在互聯(lián)網(wǎng)渠道的選擇上，出于正品放心、服務(wù)稱心的印象，46%銀發(fā)族喜歡使用京東，并喜歡在京東購買保質(zhì)、高價、緊急使用的產(chǎn)品。而與此同時，56+人群已經(jīng)逐步習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)解決部分健康相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)需求。

　　劉暉表示，從56+用戶購買老年商品的數(shù)據(jù)來看，尿褲濕巾品類銷量在一線城市位，在二線城市的排名第2位，在低線城市排名第4位，消費意識呈現(xiàn)明顯的地域傳導(dǎo)過程。在高線城市的老年人，在自身學(xué)習(xí)和兒女幫助下，逐漸認(rèn)識到失禁產(chǎn)品對生活質(zhì)量的顯著提升，在低線城市的老年人則仍需進(jìn)行市場教育。

　　《報告》表明，當(dāng)今老年群體常見的失能隱疾之一即為尿失禁，在60歲以上的人群中，18.9%的男性發(fā)生過尿失禁，而女性占比高達(dá)37.7%，約為男性的2倍。骨盆底肌無力、體重超重、尿路感染、婦科疾病、神經(jīng)性紊亂等，都是造成尿失禁的重要因素。目前，我國成人失禁護(hù)理行業(yè)仍處于初級發(fā)展階段，成人失禁用品在我國低滲透、低人均。而隨著老年人群的個護(hù)健康意識崛起，他們愿意在身體老化時，使用維持健康輔助產(chǎn)品及個護(hù)產(chǎn)品，基于此，成人失禁用品的普及程度正在逐步提升。

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　　失禁產(chǎn)品要“好用”也要“好看”

　　據(jù)《報告》顯示，成人紙尿褲的應(yīng)用場景日益多元，包括旅行、坐長途車、睡覺不起夜、短期出門等?；谏鲜鰣鼍?，使用者也對紙尿褲提出了穿著無痕、吸收量大、易更換、體積小等需求。不僅如此，消費者對失禁產(chǎn)品的需求也在從“能用”到“好用”、“好看”延伸。從抗菌技術(shù)、柔膚設(shè)計到貼合尺寸、舒適剪裁，再到外觀顏色等，失禁產(chǎn)品的用戶需求呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點。