雙11預售不斷推進，不同細分領域的品類品牌，銷售數(shù)據(jù)每天都在變化。涉及到的品類品牌越多，我們就越發(fā)現(xiàn)：雖然有些傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌還保持著地位，但大部分原先的領導品牌卻在受到不同程度的挑戰(zhàn)：他們銷售數(shù)據(jù)不樂觀，整體排名也有明顯下滑，市場上曾經耳熟能詳?shù)钠放?，甚至已經退出線上銷售20名之外。

　　與此同時，新興品牌不斷進入母嬰領域，它們不走純粹的專業(yè)路線，品類跨度非常大，同一個品牌名稱，甚至會出現(xiàn)在10個不同品類的排行榜上。說精準定位也好，說跨界打劫也罷，總之在直接面對消費者這件事上，新進入者，整體表現(xiàn)優(yōu)于老牌。

　　看數(shù)據(jù)，我們常常愿意重點研究眼前的競爭對手，其實，對方面臨的情況可能和你一樣。在如此開放的市場環(huán)境中，我們不妨好好琢磨一下“五力模型”中另外兩個要素，一潛在進入者，二替代者。一方面想想：到底是誰用何種方式，搶走了市場？另一方面再想想：哪些產品，未來機會更多？

　　嬰童用品：寶寶洗發(fā)水與洗衣液

　　品牌集中度明顯不高，競爭激烈，但正在逐漸拉開差距。未來拼的不只是產品，更是將產品轉化成內容的生產與傳播能力。

　　本數(shù)據(jù)當前截止時間為2021年10月28日，新鮮出爐。以下部分預售額和預售量數(shù)據(jù)，暫被封印，現(xiàn)在掃碼，即可解鎖全部信息。

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　　掃碼二維碼

　　嬰童食品：面條與肉腸

　　新品牌居多，會提供更多高顏值產品，更新穎的玩法，進而推動品類不斷擴容。

　　童裝：外套、毛衣與棉服

　　大品牌童裝系列與獨立品牌，在不同品類中各自為王。消費者心目中開始不同細分品類的區(qū)隔定位。

　　本數(shù)據(jù)當前截止時間為2021年10月28日，新鮮出爐。以下部分預售額和預售量數(shù)據(jù)，暫被封印，現(xiàn)在掃碼，即可解鎖全部信息。

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　　掃碼二維碼

　　幼兒營養(yǎng)食品：魚肝油、調理品與牛初乳

　　無論魚肝油、調理品還是牛初乳，線上品牌都不太多，也排不出前十。這三個小細分類目銷售額還算可觀，線上人群的購買習慣也特別值得關注。

　　孕產：吸奶器與月子營養(yǎng)

　　玩具：故事機與兒童電動車

　　新興的跨界品牌一次次出現(xiàn)，傳統(tǒng)品類優(yōu)勢品牌與IP品牌，表現(xiàn)一般。

　　特殊配方奶粉：防腹瀉/抗過敏

　　彩蛋：不同時間點上牛奶粉預售情況

　　中童將依據(jù)不同品類與品牌的銷售時間點，不斷復盤，供企業(yè)雙11期間做市場參考。

　　數(shù)據(jù)說明:

　　* 覆蓋天貓全部店鋪，不含天貓超市、充值卡等。

　　* 總體準確度>98%，部分品牌可能有偏差。

　　* 銷售量準確度：受商品快速下架影響，有可能略低。

　　* 銷售額準確度：銷售額通過銷售量*價格得到，未考慮滿減、優(yōu)惠券等，多sku商品可能采集到的價格不能反映商品實際平均成交價格。

　　*.均價：即頁面均價，是所有該品牌參與預售商品的加權平均價格。計算方式：根據(jù)消費者支付的定金，上翻折算的實際成交額，除以總的預售商品銷量所得。