精細(xì)化育兒已經(jīng)成為現(xiàn)在年輕父母們追求的主要育兒方式。如今，各類與母嬰相關(guān)的知識(shí)在短視頻平臺(tái)上也受到年輕父母們的關(guān)注。

　　巨量算數(shù)日前發(fā)布的《2021Q3母嬰行業(yè)季度報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，今年三季度，有關(guān)母嬰行業(yè)的內(nèi)容在相關(guān)短視頻、直播平臺(tái)穩(wěn)步增長。在抖音平臺(tái)，兒童玩具和奶粉的品類關(guān)注度，其次是營養(yǎng)輔食、童裝、嬰兒寢等品類。其中童鞋、洗護(hù)用品和喂養(yǎng)用品的播放量增長率排名前三。《報(bào)告》指出，當(dāng)前嬰童市場的消費(fèi)群體主要由80后、90后的年輕父母組成，他們對于兒童玩具、洗護(hù)用品、喂養(yǎng)用品等方面的關(guān)注度越來越高。

　　《報(bào)告》中還提到，包含母嬰各類目關(guān)鍵詞的視頻中，幼兒園、早教、兒歌等教育娛樂類視頻播放量位于前三，包含益智玩具、輔食、繪本、樂高等幼教相關(guān)關(guān)鍵詞視頻播放量位于前列。

　　近年來，隨著年輕父母的不斷增多，母嬰行業(yè)的消費(fèi)觀念與之前相比已有明顯區(qū)別。以前“吃飽穿暖”的放養(yǎng)式育兒觀念徹底被拋棄，年輕父母更加追求科學(xué)育兒、精細(xì)化育兒，并且注重個(gè)性化表達(dá)，在陪伴新生兒成長的同時(shí)，父母也會(huì)不斷學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，從而獲得個(gè)人成長。加上消費(fèi)升級與細(xì)分需求增強(qiáng)，使得年輕父母在選擇母嬰產(chǎn)品時(shí)的消費(fèi)觀念，除了關(guān)注母嬰商品的品牌、質(zhì)量和安全外，還關(guān)注母嬰專業(yè)特色服務(wù)。

　　正是這樣的轉(zhuǎn)變，讓本就伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的年輕父母，在短視頻、直播等新載體出現(xiàn)后，更加快速融入其中。他們在各類短視頻中獲取母嬰產(chǎn)品的相關(guān)信息，更迅速了解母嬰產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài)，并根據(jù)自己的需求在網(wǎng)上選購產(chǎn)品。

　　如今，這種新的“種草”方式，更加真實(shí)地反應(yīng)出在精細(xì)化育兒觀念下，消費(fèi)者真正關(guān)注的是哪些內(nèi)容、哪些產(chǎn)品。這也給母嬰行業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇，推動(dòng)了母嬰產(chǎn)品向著多元化、細(xì)分化方向發(fā)展。

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國母嬰用品行業(yè)市場前景預(yù)測及投資研究報(bào)告》顯示，受我國人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。MobData的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)我國母嬰行業(yè)消費(fèi)規(guī)模將在2022年達(dá)到4.31萬億元，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

　　專業(yè)人士分析，面對廣闊的市場前景和精細(xì)化育兒觀念的盛行，消費(fèi)者對母嬰產(chǎn)品層出不窮的細(xì)分消費(fèi)需求、“為品質(zhì)買單”的消費(fèi)理念將會(huì)成為母嬰行業(yè)發(fā)展動(dòng)力。同時(shí)，企業(yè)除了生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品外，母嬰行業(yè)也需要不斷深入挖掘更多消費(fèi)者的細(xì)分需求。也就是說，根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求來生產(chǎn)和研發(fā)產(chǎn)品，才是母嬰行業(yè)未來的發(fā)展之道。