童裝，是國內目前尚有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。

　　為何這個“古老”的行業(yè)還算不上成熟呢？

　　我們先來做下對比，看看國內外童裝的差別：

　　先，國外童裝，已經有成熟的品牌，這里的成熟是指具有國內影響力以及一定國際影響力；服飾質量考究、色彩搭配合理，其款式、風格都是針對兒童進行的設計，符合兒童特性的同時，又具有很強烈的品牌獨立風格；而且在經營管理上，科學規(guī)范，品牌塑造非常成功，對其它國家市場的侵入也有一定的實績，市場定價高，穩(wěn)穩(wěn)占據著高端市場。

　　而國內的童裝，在款式設計上不是過于花哨繁亂， 就是呆板土氣，設計技術含量低，風格雷同，且抄襲痕跡明顯，工藝上更是延續(xù)傳統(tǒng)，面料的選擇和服飾的質量也完全夠不上高品質范疇；特別是營銷策劃手段陳舊落后，競爭無序；雖然號稱有中國十大童裝品牌，但也只處于中端市場，且國內市場綜合占有率也才30%左右，且無論哪一個品牌都尚未達到國民品牌的地位，國內影響力尚且不足，更不用談國際影響力了。

　　所以，縱觀國內童裝市場，本土高端缺失，中端競爭無力，低端混亂，這樣一個局面，無論如何都稱不上“成熟”的行業(yè)！

　　然而，隨著生活水平提高，國外時尚潮流侵入，整個服裝行業(yè)，消費者對款式和品質的追求日益提高，尤其是當80、90后成為童裝消費主力的現在，款式、品質需求達到鼎盛。

　　但為什么市場購買力未見起色呢？

　　通過以上分析，不難看出，需求在增加，但供給卻達不到要求，也就是說市場發(fā)展的不平衡大大抑制了市場的購買力。

　　這就好比，你本來拿著充足的資金想去市場買高端產品，但市場真實的環(huán)境實在太過普通甚至混亂，在此你根本升不起購買高端產品的心思，因為不符合你的心理品質預期！終你可能降低了心理預期選擇了過得去的品牌，但逛完市場你又發(fā)現，其他普通產品與你買的品牌產品根本沒有明顯的差別，這時你會怎么想呢？

　　品牌，之所以叫品牌，品質只是它的基底，而風格款式才是區(qū)分它的標志性東西。而我們現有的品牌正是缺少風格的獨特性從而缺少了品牌的分量。

　　當中端品牌大量侵入市場，占比提高，奠定整個市場的品質基礎，那么款式設計必將成為新的突破點，到那時，真正形成風格的品牌就有了良好的生存條件，后形成競爭才會出現高端的設計品牌！

　　這是整個市場值得期待的事，也是未來國內童裝行業(yè)值得期待的起點！