短視頻類(lèi) / 直播 APP 是母嬰信息獲取主要渠道之一

　　從母嬰信息的獲取渠道來(lái)看，有 70% 的用戶選擇在母嬰社區(qū)類(lèi)平臺(tái)和 APP 獲取信息 ; 有 60% 的用戶選擇在短視頻類(lèi) / 直播 APP 獲取母嬰信息，主要通過(guò)抖音平臺(tái)。兩者是母嬰電商用戶主要獲取信息的渠道。

　　抖音電商母嬰搜索指數(shù)保持平穩(wěn)

　　抖音平臺(tái)作為短視頻類(lèi) / 直播平臺(tái)的代表，其在母嬰板塊的表現(xiàn)亦較為良好。從搜索指數(shù)來(lái)看，2020 年 1 月 -2021 年 11 月 21 日，抖音平臺(tái) " 母嬰 " 關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)保持平穩(wěn)，除 2021 年 7 月 12 日，因 " 林生斌事件 " 導(dǎo)致抖音平臺(tái)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)極端化。2021 年 11 月 21 日，抖音平臺(tái) " 母嬰 " 搜索指數(shù)為 2.9 萬(wàn)，整體熱門(mén)程度較高。

　　抖音平臺(tái)母嬰達(dá)人眾多，帶貨潛力大

　　抖音平臺(tái)主打 KOL 模式，從平臺(tái)的達(dá)人情況來(lái)看，頭部達(dá)人的粉絲數(shù)量較大，整體潛在消費(fèi)群體基數(shù)較大。另外結(jié)合專(zhuān)業(yè)型達(dá)人的內(nèi)容輸出，抖音平臺(tái)在母嬰板塊的營(yíng)銷(xiāo)潛力較大。

　　抖音平臺(tái)母嬰產(chǎn)品銷(xiāo)售額高，國(guó)貨品牌出圈

　　從銷(xiāo)量來(lái)看，2021 年 11 月 15 日 -2021 年 11 月 22 日，抖音平臺(tái)母嬰店鋪銷(xiāo)量的為潤(rùn)本旗艦店，累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到 76.5 萬(wàn)元，另有潤(rùn)本申詢專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)量為 21.4 萬(wàn)元，合計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到 97.9 萬(wàn)元。整體來(lái)看，抖音平臺(tái)的母嬰產(chǎn)品銷(xiāo)售以國(guó)貨品牌為主。

　　注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間為 2021 年 11 月 15 日 -2021 年 11 月 22 日。

　　產(chǎn)品 +IP 雙驅(qū)動(dòng)，母嬰營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)全新時(shí)代

　　隨著 90 后，95 后父母成為消費(fèi)主力，其審美偏好和消費(fèi)偏好不斷變化，驅(qū)動(dòng)母嬰品牌進(jìn)行 IP 升級(jí)，通過(guò) IP 載體的呈現(xiàn)，更易俘獲消費(fèi)者青睞，增加粉絲的忠誠(chéng)度和粘性，與粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)，消費(fèi)細(xì)分時(shí)代，母嬰市場(chǎng) IP 價(jià)值更加凸顯。

　　以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》