我國嬰幼兒輔食市場有望在2025年突破720億，并在未來達(dá)到千億以上規(guī)模。面對快速發(fā)展的嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)，國潮品牌正在發(fā)力，以創(chuàng)新型優(yōu)勢卡點(diǎn)消費(fèi)升級(jí)，滿足“90后”父母的需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年我國嬰幼兒輔食消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)到404億元，年復(fù)合增長率高達(dá)23%。三胎政策的開放也在一定程度上利好嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)——新生兒數(shù)量的增長有望為我國嬰幼兒輔食食品提供穩(wěn)定的需求來源。因此，嬰幼兒輔食被視作我國下一個(gè)千億級(jí)市場。　　記者了解到，在消費(fèi)端，隨著科學(xué)養(yǎng)娃意識(shí)的提升，嬰幼兒輔食已從“可選”進(jìn)化到“剛需”，呈現(xiàn)出高端化、精細(xì)化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢。反觀供給端，在健康中國行動(dòng)與合理膳食行動(dòng)的指導(dǎo)下，《嬰幼兒配方食品國家標(biāo)準(zhǔn)》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，則對生產(chǎn)企業(yè)的原料控制、配方設(shè)計(jì)和過程管理等各個(gè)環(huán)節(jié)都提出了更高要求。

　　在中國家庭品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的背景下，吃得健康安全已然成為消費(fèi)者共識(shí)。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，以“90后”、“95后”為代表的新生代父母們正成為嬰幼兒輔食市場的消費(fèi)主力軍。他們受教育程度普遍偏高，對輔食產(chǎn)品的生產(chǎn)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、食品安全性及營養(yǎng)元素添加量愈發(fā)關(guān)注，尤其注重營養(yǎng)型、功能型輔食的多樣化搭配。“他們是名副其實(shí)的‘成分黨’，喂養(yǎng)之外，也更加關(guān)注輔食產(chǎn)品能夠滿足補(bǔ)充微量元素、養(yǎng)護(hù)腸道、開發(fā)智力等細(xì)分需求。“無調(diào)味肉酥、糖鹽的磨牙棒、三重水解的嬰幼兒米粉、二次發(fā)酵的兒童昆布醬油……堅(jiān)持“”概念，國產(chǎn)品牌禾泱泱打造屬于寶寶的高密度營養(yǎng)的成長食物，并通過建立數(shù)字化運(yùn)營平臺(tái)，對種植、加工、包裝、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)智慧溯源，真正實(shí)現(xiàn)食品安全的全程監(jiān)管。記者了解到，旗下多款產(chǎn)品成功通過國家509項(xiàng)無農(nóng)殘檢測，高于行業(yè)平均水平。

　　“國潮化趨勢正成為母嬰賽道明顯的增長特色。特別是疫情爆發(fā)以來，消費(fèi)者海淘受阻，而擁有安全穩(wěn)定、全程可控的本土供應(yīng)鏈的輔食品牌則展現(xiàn)出明顯的安全優(yōu)勢。” 禾泱泱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，伴隨著國內(nèi)對食品安全的重視、國產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，國產(chǎn)品牌逐步獲得消費(fèi)者青睞。此外，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶溝通、品牌營銷等多個(gè)層面深入洞察中國消費(fèi)者的需求，國貨輔食品牌也在鞏固其在同質(zhì)化產(chǎn)品中的創(chuàng)新性優(yōu)勢。