出生率降低問(wèn)題是目前從國(guó)家到社會(huì)各界都一直在熱議的話(huà)題。與之息息相關(guān)的嬰幼兒品類(lèi)將會(huì)面臨巨大的挑戰(zhàn)。如何發(fā)掘該市場(chǎng)各品類(lèi)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，是嬰幼兒用品廠(chǎng)商直面的問(wèn)題。

　　近日《凱度消費(fèi)者指數(shù)》發(fā)布相關(guān)趨勢(shì)，深耕與大寶寶相關(guān)的產(chǎn)品及其應(yīng)用場(chǎng)景成為出生率降低背景下嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　深耕大寶寶使用拉拉褲的潛在需求

　　在嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)，超過(guò)60%的市場(chǎng)份額來(lái)自1歲以上寶寶的貢獻(xiàn)，并且有逐年上漲的趨勢(shì)。而拉拉褲（也稱(chēng)彈力褲/學(xué)步褲）是在大寶寶群體里，需要重點(diǎn)關(guān)注的紙尿褲類(lèi)型。

　　據(jù)了解，截至2021年12月，拉拉褲的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率呈雙位數(shù)，遠(yuǎn)高于紙尿褲市場(chǎng)整體。未來(lái)幾年，隨著大寶寶數(shù)量的增多，深耕大寶寶使用拉拉褲的潛在需求，對(duì)于品牌方而言是拓寬市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　1-10片小包裝產(chǎn)品使用場(chǎng)景增多

　　從紙尿褲整體品類(lèi)來(lái)看， 40-60片的包裝紙尿褲為主要的包裝規(guī)格，市場(chǎng)份額較大。不過(guò)對(duì)于拉拉褲來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者很明顯更傾向于選擇中小包裝的產(chǎn)品，其中，20-40片的產(chǎn)品增長(zhǎng)速度高于整體拉拉褲市場(chǎng)。

　　此外，1-10片的小包裝增速驚人，達(dá)到三位數(shù)。小包裝產(chǎn)品更便于攜帶，給運(yùn)動(dòng)、出外游玩等場(chǎng)景帶來(lái)便利。因此廠(chǎng)商矩陣小包裝產(chǎn)品也有利于拓展更多的產(chǎn)品使用場(chǎng)景。

　　XXL / XXXL產(chǎn)品線(xiàn)消費(fèi)擴(kuò)張

　　寶寶的月齡和使用碼數(shù)基本呈正相關(guān)，因此，在大寶寶增多的驅(qū)動(dòng)下，大碼以上的產(chǎn)品市場(chǎng)都得到了不同程度的消費(fèi)擴(kuò)張。而XXL+更是拉拉褲市場(chǎng)增長(zhǎng)速度快的碼數(shù)，進(jìn)一步擠壓其他碼數(shù)的市場(chǎng)。在獲得消費(fèi)者速度上，XXL+也高于其他碼數(shù)，這也驅(qū)使了更多廠(chǎng)商在XXL，XXXL上做產(chǎn)品延伸。

　　2021年年底有超過(guò)400家品牌商做XXL碼及以上的拉拉褲產(chǎn)品，增速達(dá)到了28%。在400多家品牌里，本土品牌占到了九成。如何在激烈的本土競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出會(huì)是品牌商接下來(lái)需要進(jìn)一步研究的題目。