Kids母公司安踏是本屆北京冬奧會(huì)官方合作的運(yùn)動(dòng)品牌，隨著冬奧的勝利召開(kāi)，市值一路飆升至3000億港元，近期公布的財(cái)報(bào)顯示：安踏2021年銷(xiāo)售收入超過(guò)400億元，成為僅次于耐克和阿迪達(dá)斯的世界第三大運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)。

　　作為中國(guó)奧組委合作伙伴、本屆冬奧會(huì)服飾贊助商，安踏在獲取冬奧周邊資源上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。近日爆火的冬奧吉祥物“冰墩墩”，線上線下“一墩難求”，部分黑市將價(jià)格一炒再炒，原價(jià)50元的鑰匙鏈漲到了500+，kids旗艦店卻能“墩墩免費(fèi)送”，直播現(xiàn)場(chǎng)火爆不難理解。

　　據(jù)介紹，冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售必須經(jīng)過(guò)北京冬奧組委認(rèn)可批準(zhǔn)，線上官方購(gòu)買(mǎi)渠道為天貓平臺(tái)的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車(chē)上購(gòu)買(mǎi)到冬奧特許商品。公開(kāi)資料顯示，目前北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，包括元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產(chǎn)業(yè)等上市公司，而服裝品牌廠商僅有安踏體育。

　　2008年以來(lái)，多屆奧運(yùn)會(huì)出現(xiàn)虧損問(wèn)題：2010年第21屆溫哥華冬奧會(huì)因支出嚴(yán)重超額，虧損總額高達(dá)50億美元；2016年，第31屆里約奧運(yùn)會(huì)凈虧損21億；受疫情影響，2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)虧損巨大，據(jù)日本方面透露，2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和東京殘奧會(huì)共計(jì)耗資136億美元，而收入僅為72億美元。

　　虧損不僅是國(guó)家面臨的難題，一些身處其中的贊助商在付出高額資金后也沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效益。

　　比如，接棒聯(lián)想成為奧運(yùn)TOP贊助品牌的宏碁，在當(dāng)時(shí)憑借幾樁收購(gòu)一躍成為僅次于惠普、戴爾的全球第三大PC廠商，發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。巨資贊助2010年溫哥華冬奧會(huì)，不但沒(méi)有收獲到預(yù)期的效益，反而在2011年出現(xiàn)歷史上的次巨虧。

　　在1997年就成為奧運(yùn)TOP贊助商的麥當(dāng)勞，在遭遇多屆虧損嚴(yán)重的奧運(yùn)會(huì)后，營(yíng)業(yè)收入持續(xù)下降，終在2016年里約奧運(yùn)會(huì)后停止了續(xù)約。

　　如今，疫情成為奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)的隱患。受疫情影響，2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)不得不采用空城舉辦的方式，在此情形下，包括豐田在內(nèi)的多個(gè)品牌為了避免深陷虧損泥淖，取消或縮減了相關(guān)展位和推廣活動(dòng)，不但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)，還承受了巨額虧損。

　　所幸，北京冬奧會(huì)打破疫情魔咒，各贊助品牌均借勢(shì)獲得加速發(fā)展，安踏也成為大贏家之一。本屆冬奧會(huì)上，安踏包攬了火炬手服裝、賽時(shí)制服裝備、中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，此外，15個(gè)比賽分項(xiàng)中，有12支中國(guó)國(guó)家隊(duì)身穿安踏定制比賽裝備參賽。比賽第二天，中國(guó)短道速滑隊(duì)摘得金，安踏作為比賽服裝一同出圈。安踏賦能冬奧也借勢(shì)冬奧，無(wú)疑會(huì)成為倍受矚目的中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌。

　　Kids作為安踏子品牌，源承母公司營(yíng)銷(xiāo)紅利，可以預(yù)見(jiàn)，近期將展現(xiàn)不小的增長(zhǎng)勢(shì)能。