近年來，消費(fèi)升級已經(jīng)成為各行各業(yè)的話題，也是國內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的趨勢，但消費(fèi)升級在不同行業(yè)有各自的表現(xiàn)，如智能家居以高品質(zhì)、智能化帶動家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型?？擅鎸鴥?nèi)童裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，童裝企業(yè)品牌也有著自己的消費(fèi)升級需求點(diǎn)。

　　消費(fèi)人群隨著消費(fèi)升級促使了人們在購物選擇上有更大膽、更前衛(wèi)的要求。

　　根據(jù)歐睿、國信證券經(jīng)濟(jì)研究所整理數(shù)據(jù)顯示，自2015年二孩政策開放之后，中國0-14歲青少年人口總數(shù)加速增長，兒童鞋服的消費(fèi)人群隨之增加。隨著消費(fèi)升級的趨勢影響下，人均童裝和童鞋消費(fèi)預(yù)算快速提升，近年來人均兒童消費(fèi)的年增長率在7%-13%之間，人均童鞋消費(fèi)的年增長率在6%-8%之間。

　　在消費(fèi)升級趨勢的市場環(huán)境中，童裝行業(yè)受二孩和三孩政策和消費(fèi)需求的擴(kuò)大，衍生出兩大明顯現(xiàn)象，推動童裝行業(yè)消費(fèi)市場升級，提供源源不斷的市場消費(fèi)動力。

　　現(xiàn)象一：童裝消費(fèi)主體年輕化

　　童裝消費(fèi)人群逐漸轉(zhuǎn)移到85后到95后，年輕父母購物思維也更年輕化，導(dǎo)致在童裝選擇上更偏向品質(zhì)化、時尚感、天然材質(zhì)等需求點(diǎn)，帶動童裝產(chǎn)品的潮流變化。

　　現(xiàn)象二：童裝消費(fèi)需求本體化

　　一方面，現(xiàn)代父母愿意花時間、金錢和精力把孩子打造成潮娃；另一方面，孩子們隨時代發(fā)展接收了更多的信息，也有自己的穿衣主見，需要童裝行業(yè)更具思考性的研發(fā)，將產(chǎn)品設(shè)計概念回歸到兒童消費(fèi)本體。

　　兩大消費(fèi)現(xiàn)象帶動市場轉(zhuǎn)型升級

　　中國童裝產(chǎn)業(yè)明顯出現(xiàn)四大特征

　　01

　　購物選擇更關(guān)注品牌

　　新一代的年輕父母受教育程度普遍優(yōu)于爺奶輩，更具備購物的品牌意識，更偏向信賴有品牌保證的童裝產(chǎn)品。

　　02

　　產(chǎn)品視覺更關(guān)注時尚度

　　80、90年代父母是在網(wǎng)絡(luò)和潮流時尚中成長的，在童裝選擇上更注重時尚度和顏值感來培養(yǎng)下一代穿著個性和審美理解。

　　03

　　材質(zhì)要求更關(guān)注健康

　　年輕消費(fèi)者更偏向以更精細(xì)的科學(xué)育兒方式帶養(yǎng)嬰兒，更注重童裝的材質(zhì)、舒適度與嬰兒穿著健康的問題。

　　04

　　消費(fèi)需求更高端化

　　隨著消費(fèi)能力的上漲，消費(fèi)者對品牌、品質(zhì)、時尚的要求變得更高，同時也愿意為更好的產(chǎn)品支付更高的價格，使得童裝品牌及消費(fèi)高端化有巨大的發(fā)展空間。

　　品牌搶占新發(fā)展機(jī)遇

　　要從探索新模式開始

　　BRAND

　　回歸本源才是童裝品牌乃至行業(yè)突破現(xiàn)狀的途徑，品牌運(yùn)營和營銷策劃要從兒童身上出發(fā)，將產(chǎn)品的特色、品質(zhì)、亮點(diǎn)與兒童需求緊緊相關(guān)，進(jìn)一步規(guī)避現(xiàn)今中國童裝產(chǎn)品嚴(yán)重的成人化和同質(zhì)化的問題。

　　產(chǎn)品的核心在于設(shè)計，而品牌的核心在于運(yùn)營，消費(fèi)人群的品牌化消費(fèi)習(xí)慣會逐漸成熟，童裝企業(yè)品牌化管理勢在必行，未來童裝市場的競爭也不再只是產(chǎn)品和價格的競爭，更是品牌價值和品牌文化的競爭。

　　行業(yè)步伐不停，品牌運(yùn)營不應(yīng)只會埋頭苦干。拓寬品牌行業(yè)參與度，了解市場未來發(fā)展趨勢，清楚企業(yè)行業(yè)站位，才能及時調(diào)整品牌運(yùn)營方向，為企業(yè)品牌贏得轉(zhuǎn)型提速的時機(jī)。

　　全新潮代·童領(lǐng)未來

　　中國童裝品牌發(fā)展轉(zhuǎn)型新起點(diǎn)

　　CCWIE

　　2022年6月10日-12日，由中國紡織品商業(yè)協(xié)會主辦的第五屆中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會即將在青島國際博覽中心舉行。展會以“全新潮代·童領(lǐng)未來”為主題，聚焦新潮代、新變化。幫助童裝品牌打造原創(chuàng)力，賦能童裝產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

　　第五屆童博會實現(xiàn)展會4大升級，策劃8大主題活動，全新推出《中國甄選》半年刊，發(fā)布《中國童裝產(chǎn)業(yè)白皮書》，助推童裝產(chǎn)業(yè)升級、品牌升級。