據(jù)說，這是近5年以來的次，是近20年以來的大幅度！

　　5月16日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了2022年1至4月社會消費品零售數(shù)據(jù)，其中化妝品零售額在4月份出現(xiàn)了嚴重的負增長，總額為214億元，同比下跌22.3%！

　　在這艱難的幾個月里，化妝品線下渠道可謂慘，許多化妝品門店的老板告訴記者，他們今年店內(nèi)的營收均普遍下滑，大部分下跌幅度都在25%以上。不僅是線下，線上渠道在今年也非常困難。

　　據(jù)民生證券的數(shù)據(jù)，今年4月，天貓美妝美容護膚類目成交額（GMV）同比下滑18%，彩妝成交額同比下滑40%。值得注意的是，國際品牌的業(yè)績也非常難堪。SK-II天貓旗艦店GMV下滑43%，悅詩風吟下滑73%，雅詩蘭黛則下滑48%！

　　化妝品市場遭遇“滑鐵盧”，疫情自然是罪魁禍，但是也不止于此。

　　疫情之下，物流被困

　　缺貨，是許多化妝品企業(yè)當下大的困難。而缺貨的主要原因，便是在疫情的影響之下，多處重要地區(qū)的物流被圍困，明顯的便是上海。上海作為國際化大都市，對中國化妝品行業(yè)有著深遠的影響，而在連續(xù)遭受疫情沖擊之后，上海的化妝品供應(yīng)鏈成為了空缺。

　　上海的化妝品工廠做不了貨，出不了貨，許多地區(qū)發(fā)不了貨，收不了貨，整個中國化妝品供應(yīng)鏈可謂大亂。很多化妝品企業(yè)也由于缺乏原料包材，遲遲無法推新，在這幾個月，品牌發(fā)展幾乎處于停滯狀態(tài)。

　　雖然早在4月16日，上海就有一部分企業(yè)開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但是離全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)還需要一段時間。一些上海的化妝品企業(yè)負責人告訴記者，對上海代工企業(yè)而言，現(xiàn)階段的復(fù)工復(fù)產(chǎn)是背負高額運營成本的，例如人工成本，貨品滯留成本等等。

　　市場消費熱情下跌

　　經(jīng)過這兩年的疫情侵擾，中國消費者的購物熱情已然普遍下跌，主要的原因便是收入的減少。大部分消費者都已經(jīng)開始節(jié)約用錢，不可能會在直播間或者大促期間瘋狂購物了。

　　因此，很多人說化妝品企業(yè)或許能在618大促期間來一波回血，然而消費者的購物熱情已經(jīng)大不如前，自然也不可能在618大促期間貢獻太多的零售額。如今消費者都在捂緊錢包過日子，隨便你大促如何優(yōu)惠，都不可能逼他們大出血。

　　市場持續(xù)性低迷，化妝品企業(yè)無力回天。

　　渠道張力減弱

　　2022年，國產(chǎn)化妝品品牌還能依靠哪個渠道？誰都說不準。“薇婭事件”的發(fā)生，打擊了整個直播界。這個在近年來一直火熱非常的營銷渠道，也開始受到嚴格的監(jiān)管，野蠻生長期徹底結(jié)束，直播賣貨已經(jīng)再也無法像以往那樣繁榮。

　　事實上，隨著消費者理性購物意識的崛起，直播賣貨俘獲人心的能力已大大降低。企業(yè)依靠直播賣貨，打造一個爆紅品牌的夢，已不再能實現(xiàn)。

　　據(jù)小編了解，如今很多美妝品牌都開始走上了自播之路。然而，品牌自播只對大品牌有顯著的收益，對于中小品牌來說依然只是個可有可無的存在。線上流量成本劇增，中小品牌以及新品牌很難再迅速走紅，日記的神話或?qū)⒊蔀榈臍v史。

　　至于線下渠道，則早已滿目瘡痍。2022年，線下實體店也很難再次走向輝煌，這已經(jīng)是行業(yè)的共識。大部分頭部美妝品牌，都已經(jīng)大大減少線下的布局，一個品牌至少60%以上的投入都已經(jīng)去到了線上。線下渠道眼睜睜看著被慢慢拋棄，但也無可奈何。

　　總而言之，今年化妝品行業(yè)顯然非常困難，但是作為美業(yè)人，我們依然懷抱希望，繼續(xù)修煉內(nèi)功，為未來市場的解放做好充分的準備。