CIC灼識(shí)咨詢(xún)聯(lián)合TMIC天貓新品創(chuàng)新中心、天貓母嬰親子、Informa Markets嗨創(chuàng)周、elittle逸樂(lè)途、Babyfirst寶貝第一、BeBeBus、Britax寶得適及Savile貓頭鷹等重磅發(fā)布《2022中國(guó)嬰童出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”）。白皮書(shū)對(duì)全球及中國(guó)嬰童出行產(chǎn)業(yè)概況、中國(guó)嬰童出行產(chǎn)業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素及發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先品牌等進(jìn)行了深度解讀，旨在為提升中國(guó)消費(fèi)者對(duì)嬰童出行產(chǎn)品的認(rèn)知，社會(huì)各界加快推進(jìn)中國(guó)嬰童出行產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提供重要的參考和建議。本文特此將白皮書(shū)中的部分精華內(nèi)容摘錄出來(lái)，以饗讀者。

　　隨著我國(guó)生育政策的開(kāi)放、消費(fèi)升級(jí)及新生代家長(zhǎng)科學(xué)育兒意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)帶娃出行解決方案的需求在不斷提升，我國(guó)嬰童出行行業(yè)在經(jīng)歷快速發(fā)展。在此背景之下，嬰童出行行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，嬰童出行產(chǎn)品在朝著分齡化、場(chǎng)景化、高顏值化及科技化等方向快速進(jìn)化。

　　全球及中國(guó)嬰童出行行業(yè)概覽

　　嬰童出行產(chǎn)品是指為0-12歲嬰童外出提供安全保障及舒適體驗(yàn)的出行工具。根據(jù)使用目的和場(chǎng)所的不同，嬰童出行產(chǎn)品可分為嬰幼兒推車(chē)、安全座椅、溜娃神器、營(yíng)地車(chē)等。

　　嬰童出行產(chǎn)品分類(lèi)

　　在大眾對(duì)嬰童出行安全意識(shí)持續(xù)提升及產(chǎn)品技術(shù)不斷進(jìn)步等因素的驅(qū)動(dòng)下，全球嬰童出行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。而在我國(guó)生育政策的逐漸開(kāi)放及居民消費(fèi)升級(jí)等因素的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)嬰幼兒手推車(chē)和安全座椅市場(chǎng)規(guī)模也分別從2017年的人民幣126.6億元和43.1億元上升至了2021年的人民幣148.8億元和59.2億元。隨著嬰童安全出行立法的施行及產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)的升級(jí)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年我國(guó)嬰幼兒手推車(chē)市場(chǎng)將以復(fù)合年均增長(zhǎng)率5.6%增長(zhǎng)，于2026年達(dá)到人民幣195.5億元，同時(shí)安全座椅市場(chǎng)規(guī)模將在2026年增長(zhǎng)至人民幣96.6億元，未來(lái)五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.3%。在產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展之下，包括elittle逸樂(lè)途、Babyfirst寶貝第一、BeBeBus、Britax寶得適及Savile貓頭鷹在內(nèi)的優(yōu)異嬰童出行品牌因具備品牌知名度較高、舒適性及安全性較強(qiáng)、產(chǎn)品顏值較高及產(chǎn)品功能較強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)在獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，品牌優(yōu)勢(shì)日益凸顯。

　　來(lái)源：CIC灼識(shí)咨詢(xún)

　　因嬰童出行產(chǎn)品大多為大件用品，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)前體驗(yàn)實(shí)物有較高需求，因此線(xiàn)下渠道為目前我國(guó)嬰童出行產(chǎn)品消費(fèi)者的主選購(gòu)物渠道。然而，隨著電商及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的嬰童出行產(chǎn)品消費(fèi)者在逐漸轉(zhuǎn)向線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年，嬰童出行產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售額占比將持續(xù)提升。

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　　我國(guó)城鎮(zhèn)化水平的不斷提升及我國(guó)人均可支配收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)持續(xù)推動(dòng)著我國(guó)居民的全面消費(fèi)升級(jí)，品質(zhì)更好、舒適性更高、功能更齊全的嬰童出行產(chǎn)品在吸引著越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，淘系平臺(tái)上位于高價(jià)格段的嬰童出行產(chǎn)品在成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇，P5價(jià)格段的嬰幼兒推車(chē)及安全座椅在淘系平臺(tái)的銷(xiāo)售額占比分別從2020年的57.1%和49.0%上升至了2021年的65.0%和66.0%，呈快速提升趨勢(shì)。

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　　中國(guó)嬰童出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

　　目前我國(guó)嬰童出行行業(yè)仍面臨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知程度受限及行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊等產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)。為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，CIC灼識(shí)咨詢(xún)結(jié)合業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士意見(jiàn)，于白皮書(shū)中分別從企業(yè)層面、行業(yè)組織層面及國(guó)家監(jiān)管和政策層面對(duì)嬰童出行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了具體建議。

　　CIC灼識(shí)咨詢(xún)將于8月3日在杭州“2022嗨創(chuàng)周·泛母嬰生態(tài)創(chuàng)新周”期間舉行《2022中國(guó)嬰童出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》發(fā)布解讀會(huì)，并邀請(qǐng)包括天貓母嬰親子、BeBeBus、elittle逸樂(lè)途等業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行圓桌研討和互動(dòng)。誠(chéng)邀您蒞臨現(xiàn)場(chǎng)參與分享。

　　發(fā)布會(huì)日期：8月3日，13:00-15:00

　　發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：杭州國(guó)際博覽中心3D數(shù)智廳