上海中商網(wǎng)絡(luò)股份有限公司副總經(jīng)理黃從軍受邀參加大會，并發(fā)表題為“智慧賦能發(fā)展，數(shù)據(jù)拉動增長”演講，與華糖云商總經(jīng)理、食業(yè)頭條CEO、好麗友事務(wù)部總監(jiān)、妙可藍(lán)多市場總監(jiān)、零食很忙品牌總監(jiān)、小洋人總經(jīng)理、軒媽食品總經(jīng)理等眾多食品行業(yè)專家們共話食業(yè)新增長，共尋市場新機遇。

　　智慧賦能發(fā)展

　　數(shù)據(jù)拉動增長

　　隨著數(shù)字化技術(shù)滲透到人們的生活之中，社交化、互動化、透明化迅猛地影響著每一個人，消費者對食品飲料的品類、口味、包裝都愈發(fā)“挑剔”；另一方面，數(shù)字化工具與解決方案正在常態(tài)化，為食品飲料企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了因地制宜的多種可能。

　　CCN中商副總經(jīng)理黃從軍便從數(shù)字化如何賦能食品企業(yè)，如何擊破企業(yè)各環(huán)節(jié)、各系統(tǒng)間的數(shù)據(jù)孤島，如何釋放數(shù)據(jù)價值從而促進(jìn)增長等一站式解決方案做出分享。

　　分享中，CCN中商副總經(jīng)理黃從軍分析了食品企業(yè)管理現(xiàn)狀：計劃生產(chǎn)產(chǎn)銷不協(xié)同；渠道模式線下為主，難管控難監(jiān)測；終端數(shù)據(jù)難掌控，無法實現(xiàn)精細(xì)化運營；TOP品牌開始布局?jǐn)?shù)字化，打通商品全鏈條數(shù)據(jù)。

　　CCN中商基于一物一碼技術(shù)，可為袋、盒、罐、桶、瓶、箱等不同產(chǎn)品規(guī)格商品提供小小的二維碼，將每一件賣出去的商品都變成一個品牌流量入口，讓品牌高效與消費者發(fā)生關(guān)聯(lián)，正式告別“對消費者無洞察”、“對營銷效果無追蹤”的時代。

　　同時，也可為商品附著追溯碼，追溯碼也就是整個防竄體系的數(shù)據(jù)載體。通過套標(biāo)賦碼或產(chǎn)線賦碼實現(xiàn)產(chǎn)品單品碼-箱碼關(guān)聯(lián)，各環(huán)節(jié)掃描條碼完成數(shù)據(jù)采集，實現(xiàn)生產(chǎn)、物流、銷售各渠道信息透明，精準(zhǔn)打擊竄貨行為。

　　如今，很多食品企業(yè)會以經(jīng)銷商體系開展?fàn)I銷活動，但營銷費用無法實際觸達(dá)終端門店。所以，企業(yè)可利用“箱碼+B端激勵平臺”打破品牌到終端門店的層層壁壘。通過箱碼，品牌可將終端門店都鏈入B端激勵平臺，不僅能將企業(yè)促銷信息及時觸達(dá)終端門店，還能通過店主掃碼領(lǐng)取紅包、積分等方式，提升店主完成陳列任務(wù)、營銷任務(wù)的積極性，多環(huán)節(jié)助力銷量增長。

　　對于C端消費者，企業(yè)可在一物一碼的互動活動中發(fā)放企業(yè)會員商城優(yōu)惠券，用戶領(lǐng)券后，可直接跳轉(zhuǎn)商城。基于線上商城的會員沉淀及后臺掃碼數(shù)據(jù)，企業(yè)對用戶的消費決策理解也更進(jìn)一步。一方面，基于用戶畫像和流失情況，及時調(diào)整運營決策，把控營銷走向；另一方面，借助關(guān)注公眾號組件、企業(yè)微信等核心能力，可以引導(dǎo)關(guān)注品牌公眾號、發(fā)放優(yōu)惠券、簽到領(lǐng)積分等互動方式，沉淀自有流量池，持續(xù)為消費者提供服務(wù)，促進(jìn)復(fù)購。

　　當(dāng)品牌進(jìn)行單品碼-箱碼關(guān)聯(lián)后，就可以打通商品全鏈路“任督二脈”。有了消費者掃碼和終端門店掃碼數(shù)據(jù)，企業(yè)可實現(xiàn)從商品出廠到消費全鏈路的溯源，全國消費熱力圖一目了然，針對竄貨行為進(jìn)行精準(zhǔn)管控和打擊。

　　數(shù)據(jù)賦能與推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程是當(dāng)前食品企業(yè)實現(xiàn)從數(shù)字化營銷到數(shù)字化生產(chǎn)，保障食品安全，滿足個性化消費需求，具備規(guī)?；嵝陨a(chǎn)能力的重要突破口。在數(shù)字化生產(chǎn)的加持下，企業(yè)不僅可以實現(xiàn)更高的生產(chǎn)效率、更透明的生產(chǎn)過程和更穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，更可以期待切換自如的柔性生產(chǎn)和高度定制化的產(chǎn)銷模式。

　　CCN中商作為資深的商品數(shù)字化全價值鏈供應(yīng)商，22年始終致力于通過技術(shù)、數(shù)據(jù)、運營、咨詢四大版塊，為企業(yè)提供安全、專業(yè)、高質(zhì)量的品牌防偽、智慧追溯、bc聯(lián)動數(shù)字化營銷等全價值鏈解決方案，目前客戶遍及汽配、保健品、乳制品、調(diào)味品、日化、酒類、食品、IP、服飾玩具、醫(yī)療、體育、3c數(shù)碼、建材家居等眾多領(lǐng)域。

　　截至2022年上半年，58家世界500強企業(yè)、5000余家全球優(yōu)秀企業(yè)已成為CCN中商商品數(shù)字化全價值鏈中的重要一環(huán)。

　　CCN中商為企業(yè)持續(xù)提供實用性與前瞻性的數(shù)字化解決方案，賦能企業(yè)數(shù)據(jù)價值挖掘，推動各行業(yè)向前發(fā)展。