當(dāng)前，90后和95后逐漸成為育兒主力軍，“科學(xué)化精細(xì)化”的育兒理念越發(fā)受到認(rèn)可。育兒人群不僅追求科學(xué)專業(yè)的育兒方式，也尤為注重信息的甄別和商品的選擇。對(duì)于廣大新生代寶爸寶媽而言，每一次購(gòu)買決策背后，都有數(shù)不清的功課要做，他們害怕因?yàn)樽约?ldquo;失職”給孩子成長(zhǎng)帶來(lái)不好的影響。

　　《報(bào)告》顯示，當(dāng)下家長(zhǎng)們?cè)谫?gòu)買母嬰用品時(shí)都十分審慎，從“衣食住行娛教”多場(chǎng)景需求出發(fā)考慮眾多因素，但寶寶的快速成長(zhǎng)更讓家長(zhǎng)們深感“計(jì)劃趕不上變化”。為滿足孩子不同月齡持續(xù)迭代的需求，家長(zhǎng)們必須不斷學(xué)習(xí)精進(jìn)，從全渠道廣泛獲取母嬰知識(shí)和產(chǎn)品信息。

　　同時(shí)，繁雜的購(gòu)物決策讓家長(zhǎng)們需要耗費(fèi)大量時(shí)間精力?！秷?bào)告》表明，有三成家長(zhǎng)每周平均花8小時(shí)以上選購(gòu)母嬰產(chǎn)品。尤其是在當(dāng)下，作為母嬰用品選購(gòu)重要渠道的線下母嬰店數(shù)量持續(xù)收縮，使得家長(zhǎng)們對(duì)于省心省錢省事的精細(xì)化一站式購(gòu)物需求更為迫切。

　　京東零售于2016年啟動(dòng)陪伴計(jì)劃項(xiàng)目，以分月齡育兒理念為基礎(chǔ)，逐步完善用戶建檔管理及系統(tǒng)分析預(yù)測(cè)，精準(zhǔn)識(shí)別用戶需求，通過(guò)育兒圖譜構(gòu)建精細(xì)化分月齡知識(shí)體系，為家長(zhǎng)定制涵蓋營(yíng)養(yǎng)發(fā)育、心理健康等全需求的內(nèi)容專欄，指導(dǎo)家長(zhǎng)輕松養(yǎng)娃；打造智能化一站式場(chǎng)景，按月齡搭建適配的知識(shí)+商品+服務(wù)，幫助家長(zhǎng)提高選品效率；建立會(huì)員制權(quán)益矩陣，囊括日常優(yōu)惠、分月齡禮盒等專屬權(quán)益，節(jié)約家長(zhǎng)養(yǎng)娃成本。