2022年接近尾聲，由于各地疫情多點散發(fā)的態(tài)勢影響了消費市場恢復速度，各個行業(yè)市場增速也有所放緩，大眾的消費偏好也從迷戀大牌回歸到追求高性價比的階段，似乎品牌們降本增效、挖潛降耗已成當務之急。資本寒冬的第三個季度、每個品牌主或投資人都會有這樣的疑問：“新消費還值得做嗎？消費依然是好生意嗎？”

　　2022年Q2白皮書我們曾為大家?guī)砹擞?ldquo;雙拼雙膽電飯煲”、 “高蛋白薯片”、“涼感T恤”等市場熱點；22年Q3季度，“羽衣甘藍粉”、“高速吹風機”、“γ-氨基丁酸”等高增長概念正在悄悄的進入消費市場。而好的產(chǎn)品應當滿足三個要素：1、消費者使用體驗佳 2、消費者能夠獲得精神層面的滿足 3、同時具有一定的放縱成癮性……

　　在2022年Q3，我們發(fā)現(xiàn)了15個同比增長超10%、銷售額超10億+超級品類，以及7個同比增長超40%、銷售額6億+的超級品牌。

　　不僅如此，魔鏡也升級了白皮書的內(nèi)容維度，不僅涵蓋天貓?zhí)詫毱脚_，還首次加入了抖音平臺數(shù)據(jù)，為大家呈現(xiàn)家電、零食飲料、戶外運動、母嬰、醫(yī)療保健、美妝個護等熱門市場的常規(guī)類目增長情況，還發(fā)現(xiàn)了19個高增長細分市場及概念。

　　那么2022 年還有哪些值得一做的高潛賽道？又有哪些品牌做好了留存，憑借著差異化打法提高了復購？2022年的新消費市場路在何方？各大消費企業(yè)的創(chuàng)始人應當抓住哪些有潛力的機會點和市場熱門概念？接下來，讓我們一起共讀魔鏡22年Q3季度白皮書，希望能為大家?guī)硪恍╈`感和思路。

　　01

　　家電賽道

　　在家電賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了3個高增長概念：家用咖啡機、游戲電視和電解水除菌洗地機。

　　咖啡機作為一個較為成熟品類，但仍然在保持連續(xù)增長，其中22年第三季度咖啡機增速為32.5%，市場仍穩(wěn)步向上增長時期。

　　在電視這個相當成熟的市場銷售額同比萎縮18.4%的背景下，游戲電視憑借功能豐富、游戲體驗優(yōu)異的特點，在Q3同比增速達481.4%。

　　在洗地機快速增長的背景下，電解水除菌洗地機一出現(xiàn)就市場銷售額就迅速增長，2022年Q3淘系銷售額1404.8萬元，受帶貨博主的推薦，抖音銷售額高達1.25億元。

　　02

　　零食飲料賽道

　　在零食飲料賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了4個高增長概念：猴頭菇山藥粉、桑葚養(yǎng)生茶、羽衣甘藍粉和草飼奶源。

　　猴頭菇山藥粉是由猴頭菇、山藥外加其他輔料一起研磨制成，其在淘系平臺自2021年下半年逐漸興起，2022年8月銷售額被皇麥吉帶動開始暴漲，2022Q3增速達1172.98%。

　　近幾年桑葚是一個穩(wěn)定正向增長的食品飲料賽道，“桑椹干“、“桑葚紫米餅”、“桑椹汁”、“桑葚養(yǎng)生茶”都屬于其中增長比較亮眼的產(chǎn)品形態(tài)，其中又數(shù)“桑葚養(yǎng)生茶“的增幅最快，2022Q3增速超1116.21%。

　　隨著人們對健康和塑性的進一步關注，羽衣甘藍的營養(yǎng)價值被挖掘。市場銷售一路走俏，2022年Q3淘系銷售額2942.6萬元，同比大漲1012.4%。

　　“草飼”其實是一種奶牛飼養(yǎng)方式，在牛奶這個已經(jīng)成熟的市場銷售額同比負增長背景下，草飼奶源依靠奶源優(yōu)質的標簽，同比增速已超50倍。

　　03

　　戶外運動賽道

　　在戶外運動賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了4個高增長概念：電子計數(shù)跳繩、靜音籃球、溯溪鞋和沖鋒衣。

　　電子計數(shù)跳繩可以采集人體跳動次數(shù)、分析熱量消耗等，更有部分產(chǎn)品可以數(shù)據(jù)同步顯示在app上。目前跳繩市場已經(jīng)趨于飽和，電子計數(shù)跳繩憑借智能化優(yōu)勢仍在以169.8%的增速增長。

　　疫情和居家成了2022的關鍵詞，戶外運動常常受限，主打室內(nèi)的靜音籃球依靠能夠解決室內(nèi)拍打籃球所產(chǎn)生噪音伺機增長，22年Q3同比增長超150倍。

　　年輕人戶外熱潮之下，戶外運動裝備依舊保持較快速度增長，溯溪鞋也成為了戶外運動重要裝備之一。但在戶外鞋靴這個已經(jīng)成熟的市場背景下，溯溪鞋依舊保持43%的增速。

　　在服裝行業(yè)整體下行的情況下，戶外功能服飾由于使用場景已經(jīng)不在局限于戶外運動而保持堅挺增長，尤其是沖鋒衣，22年Q3同比增長達到88.8%。

　　04

　　母嬰賽道

　　在母嬰賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了2個高增長概念：紫蘇籽油和一次性奶粉袋。

　　紫蘇籽油是一種優(yōu)質保健食用油，具有極高的藥用價值，自2022年11月起在電商平臺逐漸走熱，銷售額逐步上漲，2022年Q3同比增速達2323.9%。

　　一次性奶粉袋憑借輕量便攜、使用方便等特點收獲消費者認可，2022Q3銷售額達到1006.10萬元，同比增速達到80.52%，市場前景廣闊。

　　05

　　醫(yī)療保健賽道

　　在醫(yī)療保健賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了3個高增長概念：米諾地爾酊、γ-氨基丁酸和護肝養(yǎng)肝。

　　當下年輕人無論男女因為工作壓力的加大，內(nèi)卷的產(chǎn)生，脫發(fā)成為更多人的困擾和焦慮。22年Q3淘寶天貓市場中米諾地爾酊產(chǎn)品市場規(guī)模高達2.5億，同比增長超過120%。

　　隨著當前亞健康人群的增多，工作壓力的增大，睡眠問題顯現(xiàn)在當今工作人群中。在當今人們對養(yǎng)生的關注度高漲的大環(huán)境下，γ-氨基丁酸成為了大家關注和消費的焦點，2022Q3同比增速已經(jīng)達到74.9%。

　　人們普遍認知過量飲酒有害健康，但由于飲酒行為帶有濃重的社交屬性，應酬又是當今社交常態(tài)。養(yǎng)肝護肝的需求在當前市場環(huán)境下比較迫切，2022Q3銷售額達到3.55億元，同比增速達到282.63%。

　　06

　　美妝個護賽道

　　在美妝個護賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了3個高增長概念：固體牙膏、暖宮帶/經(jīng)期護理儀和高速吹風機。

　　固體牙膏自2022年4月起在電商平臺迅速走熱，雖然不足牙膏和漱口水市場的2%，但在牙膏和漱口水銷售額同比下降1.6%的背景下，其憑借概念和形態(tài)的創(chuàng)新達到80.52%的銷售額同比增速。

　　暖宮帶/經(jīng)期護理儀作為經(jīng)期輔助、緩解痛經(jīng)的電器產(chǎn)品，對于緩解經(jīng)痛有一定作用，但消費者褒貶不一。暖宮帶/經(jīng)期護理儀在2022年Q3在電商平臺加速普及，銷售額突破900萬，同比增速高達222.8%。

　　在戴森高速吹風機的持續(xù)增長下，徠芬憑借著性能體驗、營銷推廣和親民的價格，幾乎憑借一己之力打開國產(chǎn)高速吹風機市場。高速吹風機在22年Q3淘系銷售額高達5億元，同比增速達23%，同時均價超過1000元。