近年來，新生代寶媽們購物不但考量產(chǎn)品的性價比、功能性、安全，還更注重產(chǎn)品的顏值，童裝童鞋領域更是如此。對于商家而言，需要及時捕捉市場的變化趨勢，打造出更貼合市場需求的系列產(chǎn)品，才能帶動業(yè)績增長。聚焦童鞋領域，童裝觀察整理了Nint 任拓2022年前三季童鞋線上數(shù)據(jù)，一起來看一下童鞋市場規(guī)模、品類機會在哪里？

　　據(jù) Nint 任拓最新數(shù)據(jù)顯示：2022年1-9月，綜合天貓、京東兩個頭部電商平臺，母嬰相關類目總匯線上市場規(guī)模達1348.3億，較去年同比下滑-2.2%。與童裝相比較，童鞋前三季度業(yè)績略微下滑，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋（以下簡稱“童鞋”）線上市場規(guī)模79.9億，同比下滑-1.1%。

　　在渠道分布上，童裝、童鞋均側(cè)重天貓，其中童鞋天貓占比86.9%。不過，新的市場現(xiàn)狀、渠道爭奪，或許為行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。數(shù)據(jù)顯示，盡管京東平臺占比較少，但2022年前三季童鞋市場規(guī)模10.5億，高增長40.7%。

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　　運動鞋占主流，

　　嬰幼童鞋釋放潛力暴增230.1%

　　單看市場占比，運動鞋這一品類獨大，市場占比高達45.5%，同比增長4%，其次為涼鞋和嬰幼童鞋，分別占比18%、15.7%。

　　運動鞋作為童鞋中的主流品類，雖然這兩年業(yè)內(nèi)人士認為市場機會已經(jīng)被充分挖掘，紅利也已經(jīng)充分釋放，但從行業(yè)的變化來看，未來不同運動場景中的一些細分機會還有待挖掘。

　　尤其是在母嬰新消費時代，和成年人一樣，兒童運動鞋也正在按照不同的運動場景進行細分，孩子參與不同的運動，父母也會搭配相應的專業(yè)運動鞋。在運動鞋領域，除去休閑鞋這一男女通吃的品類外，在女童運動鞋中較為受歡迎的是跑步鞋、訓練鞋、網(wǎng)球鞋。而男童運動鞋中受歡迎的則是跑步鞋、籃球鞋、全能鞋、足球鞋、暴走鞋等細分品類。

　　相較玩家眾多、競爭激烈的運動鞋市場，嬰幼童鞋表現(xiàn)了強大的潛力機會。截止9月數(shù)據(jù)顯示，嬰幼童鞋在快速爆發(fā)，同比增長達230.1%。據(jù)悉，嬰幼童鞋品類包括學步鞋、嬰兒步前鞋/襪鞋。對于有著學步、爬站需求的嬰幼童來說，一雙舒適的嬰童鞋是剛需，并且具有部分矯正等功能性產(chǎn)品更易受到消費者青睞。此外，隨著三孩兒政策的落地，短期來看人口基數(shù)的增長，或許會為嬰童消費市場帶來新的增長紅利。

　　其次，板鞋增長幅度39%，市場規(guī)模4.1億。雖然這一細分賽道市場規(guī)模較小，但這也是童鞋領域中為數(shù)不多的一大增長品類。對于從業(yè)人者而言，想要在一眾品牌中脫穎而出，排在前面的就是在商品供需上滿足“機會屬性”,這樣產(chǎn)品才具備成為爆款的基礎。

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　　耐克份額最大，

　　泰蘭尼斯增長159.4%

　　從上榜TOP10品牌來看，運動品牌處在風口，各家表現(xiàn)均有所不同。Nint 任拓綜合天貓、京東，截止1-9月數(shù)據(jù)顯示，耐克兒童依然占據(jù)榜首，市場占比8.1%，同比增長28.2%；美國運動服飾品牌斯凱奇市場占比3.4%，同比增長5.2%；但另一運動品牌巨頭阿迪達斯兒童市場占比僅為3.6%，同比下滑26.5%。

　　據(jù)悉，阿迪達斯已經(jīng)連續(xù)六季度在大中華區(qū)交出負增長，相對比下，阿迪達斯想要扭轉(zhuǎn)頹勢的心情更加迫切一些。不過，近來阿迪達斯煩惱纏身，受輿論壓力，阿迪達斯與Ye解約，停產(chǎn)椰子鞋，預計虧損18億，同時集團還在尋找新的CEO接班人，業(yè)內(nèi)人士坦言阿迪達斯中國市場業(yè)績提振，可能要排在這些事情之后了。

　　再看一下本土品牌發(fā)展，安踏躋身童鞋TOP2，在兒童鞋服領域，安踏體育持續(xù)發(fā)力，目前已針對騎行、平衡車、籃球、滑板、街舞、戶外、橄欖球等新興運動領域進行布局。在細分跑鞋領域，今年，安踏兒童與中國天眼跨界聯(lián)名打造了UFO4.0系列跑步鞋服；而特步致力于青少年校園運動場景的研發(fā)，今年3月推出「特步100」系列全新校園運動鞋，助力青少年參與校園體育活動。

　　我們可以看到，越來越多的成人運動品牌對兒童鞋服市場表現(xiàn)出了濃厚的興趣，通過成人服飾領域的技術加持、IP聯(lián)名，作為拓展兒童鞋服市場、尋求差異化發(fā)展優(yōu)勢的切入點。

　　從品牌競爭格局來看，童鞋市場一直以運動品牌為主導，但在專業(yè)學步鞋領域也存在極大的市場機會。數(shù)據(jù)顯示，截止9月，江博士市場占比2.5%，同比增長4.1%；而泰蘭尼斯表現(xiàn)更為亮眼，市場占比為2.4%，同比增長159.4%。童裝觀察瀏覽TARANIS/泰蘭尼斯官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，TARANIS/泰蘭尼斯主打的學步鞋熱銷超1萬單，均價300元左右。據(jù)悉，2021年泰蘭尼斯延長產(chǎn)品線，推出三大子品牌，高端品牌TARANISFIT、TARANISKIDS、女童皮鞋TARANISMETA。