隨著疫情常態(tài)化，口罩成為日常陪伴。長(zhǎng)時(shí)間佩戴導(dǎo)致閉口、痘痘、過敏、脫皮等肌膚問題接踵而至。對(duì)“口罩臉”肌膚問題的修護(hù)成為了后疫情時(shí)代護(hù)膚的重中之重。

　　疫情防控下戶外出行受限，宅家時(shí)間增多，為眾多原本發(fā)生在美容院、沙龍等商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)下的個(gè)護(hù)小品類創(chuàng)造了在家的應(yīng)用場(chǎng)景，消費(fèi)者們更樂意DIY完成護(hù)膚美容。

　　疫情也給消費(fèi)者留下了心靈的“創(chuàng)傷 ”，大眾都在找尋能撫平情感褶皺、緩解內(nèi)心焦慮的方法，宅家芳療、功效護(hù)膚、精細(xì)化護(hù)理及超前防御都是大家兼顧情緒和肌膚療愈的選項(xiàng)。

　　本報(bào)告基于天貓銷售數(shù)據(jù)和社媒平臺(tái)數(shù)據(jù)，將會(huì)分享“口罩臉”的肌膚危機(jī)下，消費(fèi)者亟需解決的問題有哪些？新增的護(hù)膚需求促進(jìn)了哪些品類發(fā)展？后疫情時(shí)代護(hù)膚觀念有哪些改變？

　　“口罩臉”帶來(lái)的“危肌”

　　·反復(fù)的疫情帶動(dòng)“口罩臉”熱度，PGC積極捆綁口罩和防曬的關(guān)聯(lián)性

　　·修復(fù)過敏、有效祛痘和防曬成為“口罩臉”三大護(hù)膚焦點(diǎn)

　　·“拯救口罩臉”消費(fèi)偏好集中于剛需品類，面部護(hù)理套裝熱度不減

　　居家場(chǎng)景增多，哪些品類迎來(lái)機(jī)會(huì)？

　　·美容院場(chǎng)景遷移至消費(fèi)者家中，女士脫毛儀搭配身體乳、身體磨砂增長(zhǎng)

　　·局部精細(xì)化管理需求增強(qiáng)，護(hù)膚理念升級(jí)帶動(dòng)電子美容儀器擴(kuò)張

　　·精油融入護(hù)膚流程，芳療護(hù)膚成為趨勢(shì)