按照相關規(guī)定，嬰幼兒配方食品新國標將于2023年2月22日正式實施，這個號稱奶粉行業(yè)史上超嚴的“新國標”，可謂萬眾矚目，意義重大。它的實施落地，無疑提升了嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的準入門檻，從而促使整個行業(yè)健康、規(guī)范、有序發(fā)展。

　　行業(yè)的良性發(fā)展，除了政策上的多方監(jiān)管，還需要市場的自我凈化，前段時間，作為和百年乳企品牌“荷蘭乳牛”一脈同源的荷慕嬰幼兒配方奶粉大步邁入“內碼圈”，以奶粉安全的“硬核模式”助力規(guī)范奶粉市場秩序，為全行業(yè)進行了有效引導和良好示范。

　　所謂“內碼”，是指印在奶粉罐內的二維碼，區(qū)別于罐外碼，荷慕奶粉升級的內碼以無菌激光打印的方式印制在了鋁膜紙的背面，這就意味著消費者只有真正的開罐、撕開鋁膜，才能看到內碼，杜絕了被提前掃碼的可能性。在完成內碼系統(tǒng)的同時，荷慕賦予了產品“一罐三碼”，即產品追溯碼、生產關聯碼、罐內福利碼，這一舉措能使消費者更加全面了解每一罐奶粉從奶源到終端的流通過程，從而提升荷慕這一品牌在消費者心目中的專業(yè)度，以及對品牌的信任度和忠誠度。

　　除了在安全性方面“加碼”外，在消費者福利方面，荷慕也是下足了功夫。找到內碼后，消費者通過微信掃一掃，平臺將自動獲取信息并注冊、進而跳轉至抽獎頁面。獎品的設置上，荷慕采用了現金紅包+家居家電+正裝奶粉的組合模式，只要掃碼，必中獎品；掃足6罐，必送1罐。高達千萬的獎品投放，不僅是為了回饋廣大用戶的信任支持，也給了渠道更多信心將內碼落地實施，增加用戶黏性。正如一位渠道商所言：“我個人及團隊對于內碼是十分推崇的，我身邊踏踏實實做生意的渠道商和門店也都非常支持內碼制，有了內碼福利的加持，消費者的反響也很不錯。”

　　此外，為了更好地幫助門店推行內碼、拉新促活，荷慕高管團隊帶領市場部、銷售部團隊深入一線市場，手把手代教宣傳，同時將相關操作指引編制成文檔、海報、視頻等，幫助門店及時、詳細了解內碼操作，讓門店初期落實落地內碼制省心省力。

　　奶粉作為寶寶的重要口糧，家長們十分看重品質，在選購時是慎之又慎。對當下的母嬰市場而言，內碼產品可以說是大勢所趨，荷慕為愛加“碼”，在更好地維護渠道和消費者利益的同時，也為行業(yè)的快速良好發(fā)展注入內驅力。