近年來(lái)，隨著中國(guó)家庭收入水平的不斷提高，“三孩”政策的推行，以及新生代媽媽群體消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，母嬰群體對(duì)自我感受和產(chǎn)品使用感受關(guān)注度越來(lái)越高，母嬰行業(yè)將會(huì)進(jìn)入多元化、專業(yè)化發(fā)展階段。隨著母嬰群體消費(fèi)意識(shí)逐漸前置，早階母嬰消費(fèi)市場(chǎng)潛力不斷被開(kāi)發(fā)。與此同時(shí)，母嬰商品的選購(gòu)差異化逐漸凸顯，母嬰產(chǎn)品分階段購(gòu)買成為新消費(fèi)趨勢(shì)。

　　人口增長(zhǎng)放緩，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入存量發(fā)展時(shí)代

　　數(shù)據(jù)顯示，自2016年后，中國(guó)的出生人口數(shù)量呈一定的下降態(tài)勢(shì)，而在2021年出現(xiàn)了小幅回升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)人口增長(zhǎng)進(jìn)入緩慢階段，但由于人口基數(shù)大，出生人數(shù)仍保持千萬(wàn)級(jí)水平。在“三孩”政策的鼓勵(lì)下，以及中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于完善生育休假制度，給予稅收優(yōu)惠、住房支持和推進(jìn)教育公平等一系列措施發(fā)布后，人口增長(zhǎng)有望維持穩(wěn)定狀態(tài)，刺激母嬰消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。

　　母嬰群體消費(fèi)觀念升級(jí)，刺激母嬰消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)

　　以95、00后為代表的“Z世代”群體逐漸進(jìn)入適婚適育年齡，對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣都有全新的理念。數(shù)據(jù)顯示，在母嬰業(yè)態(tài)不斷豐富、消費(fèi)區(qū)間不斷延伸的環(huán)境下，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍然保持上漲的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)76000億元。

　　母嬰消費(fèi)決策存在差異化，需求分階性特征明顯

　　研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)大眾化消費(fèi)方式呈線上碎片化多觸點(diǎn)式，從需求端出發(fā)通過(guò)泛人群類APP獲取資訊后，流向線上電商和線下實(shí)體店購(gòu)買，而母嬰群體消費(fèi)升級(jí)，需求具有明顯的分階性，注重專業(yè)科學(xué)性，資訊獲取渠道也有差異。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰客戶群消費(fèi)更加具有粘性，選購(gòu)產(chǎn)品也更加細(xì)化，具有較高的商業(yè)研究?jī)r(jià)值。

　　新生代媽媽科學(xué)、高效育兒訴求明顯，母嬰垂直平臺(tái)解決用戶多元痛點(diǎn)需求

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”媽媽群體中超九成擁有專科或本科及以上學(xué)歷，全職太太僅一成左右。為了更好地平衡家庭和職場(chǎng)、化解因孕育知識(shí)欠缺而焦慮的心情，科學(xué)高效育兒的需求是當(dāng)前母嬰市場(chǎng)最為迫切的。在獲取母嬰資訊和選品購(gòu)買渠道多樣化的環(huán)境下，追求及時(shí)獲取專業(yè)資訊，滿足孕育全過(guò)程的多元痛點(diǎn)需求將成為“Z世代”媽媽群體線上用戶集中化表現(xiàn)。