京東38節(jié)期間，京東超市正式發(fā)布2023女性消費趨勢。據2023女性消費趨勢顯示，女性消費整體呈現出“雙面性”，第一關注的要素都是性價比。具體到每個場景中，女性消費則呈現出多元化趨勢。

　　在悅己場景中，女性消費者緊跟潮流，喜歡購買具備優(yōu)質新奇功能的好物。數據顯示，2022年主打養(yǎng)顏、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性用戶成交額，分別較2021年增長63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增強免疫力的保健品成交額增長42%。

　　在顧家場景中，女性消費者以囤貨的方式追求更高的性價比，同時需求趨于精細化，專用清潔用品受到青睞。在京東超市3.8節(jié)期間，內衣洗衣液銷售額同比增長44%，手套、鞋套、圍裙增長18%，洗碗機清潔劑增長超20%。另外，在品牌方面，女性消費者最喜愛的五個家清品牌分別為維達、藍月亮、潔柔、心相印、奧妙。

　　在職場環(huán)境下，女性消費者關注自身的健康護理，尤其是在頭皮護理上，消費增幅超6倍，也超過了面部護膚的增幅。在京東超市3.8節(jié)期間，頭皮護理精華銷售額同比增長62%，洗發(fā)水增長近30%，潤發(fā)精華增長超70%。值得一提的是，假發(fā)銷售額同比增長近4倍。

　　在智能消費上，女性消費者都傾向于購買功能更加精細的產品。數據顯示，2022年內衣褲清洗機和鞋子清洗機分別取得了28倍和5倍的成交額同比增幅。

　　在養(yǎng)生場景中，女性消費者偏愛健康營養(yǎng)的食品，對有機食品更為青睞。根據數據，女性消費者在有機食品上的成交額是男性的2.49倍，其中葉菜蔬菜成交額較2021年同比增長81%，低溫奶增長54%，葡萄/提子、車厘子、藍莓等新鮮水果均取得了超過40%的增長。